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OPINIÓN . En la Radio ¿Todo lo pasado es mejor? Escribe Horacio Barrios

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Varias emisoras Top argentinas presentan su nueva programación para el año que viene con “cambios sustanciales” en la construcción de sus discursos de cara al nuevo gobierno y a los tiempos que se avecinan.

Sin embargo en las grillas vemos un regreso al pasado, y un “cambiar para que nada cambie”, tal vez un síntoma de la decadencia reflejada en los medios.

Las mismas rutinas, sin innovación, sin riesgo y hasta la contratación de periodistas ya retirados que transitaron por la alfombra del éxito hace 40 años… Y otros que pasaron por cuanta emisora encontraron, en su camino hacia la decadencia.

La Radio argentina sigue sin entender el mensaje de las audiencias y de los tiempos o bien, lo soslaya en busca de su propia supervivencia vía pauta oficial. Porque si ésta desaparece, muchas Radios no sobrevivirán.

El gobierno encabezado por Javier Milei, ya anunció la suspensión por un año de toda publicidad gubernamental. Esto podría generar crisis en algunas emisoras que viven de la pauta. Puede desencadenar despidos, achicamiento y hasta cierre de algunas Radios más pequeñas.

Las grandes cuentas comerciales se fueron diversificando, otras se fragmentaron y algunas dejaron de pautar en las Radios tradicionales de AM por distintos motivos. Se mantienen los volúmenes pero no los porcentajes de inversión. Es una batalla que se va perdiendo paulatinamente a manos de las plataformas tecnológicas.

Los viejos conductores/animadores nos retrotraen a épocas en que la Radio era más escuchada, una cultura Radiofónica que ha desaparecido o está en proceso, eran otras audiencias con otros promedios de edades y sin la competencia de las plataformas tecnológicas ni la internet, de la actualidad.

Es notoria la falta de proyectos, planificación, talento y creatividad en los medios Radiofónicos.

Pero ademas, se observa la falta de estrategias ante los cambios que ya están en el mercado Radiofónico, amenazas y oportunidades que no son visualizadas todo por contar con un pedazo de la torta del Estado y seguir sobreviviendo haciendo la plancha y oficiar solo de voceros de los gobiernos e intereses de turno.

La carencia de recursos es alarmante, ya que mantenemos una Radio de los años 60 remozada y reacondicionada, con las mismas rutinas informativas, con un discurso que, hace años no capta a las audiencias jóvenes que en muchos casos se fueron de la sintonía y en otros, nunca estuvieron.

¡Estoy seguro de que si Blackie viviera, la contratarían! ¡Falta visión!

Son los más jóvenes los que deben hacer la Radio de hoy, con nuevas construcciones, con un discurso más agiornado, con un fuerte cambio de paradigma porque son ellos quienes traen un mensaje actualizado.
Hay falta de dinamismo ante los cambios vertiginosos que experimentan nuevos medios con otras formas de comunicación.

La Radio argentina está envejecida y detenida en el tiempo, cuenta con animadores muy mayores que no les hablan a los más jóvenes, consecuentemente sus audiencias son también mayores con un promedio de 60 años de edad y subiendo, muchos de ellos no entienden las nuevas tecnologías y le ponen resistencia a su aplicación y adopción. No se debe ser tan conservador en estos tiempos.

Los volúmenes de audiencia en la actualidad no son los mismos que en el pasado, porque la Radio ha perdido muchos seguidores en porcentajes con el correr de los años y con la aparición de nuevos canales de comunicación, información y entretenimiento, si bien sigue siendo el medio más consumido.

Sin embargo la Radio perdió la batalla de la información ante las redes sociales, también la de la producción de contenidos, y una de las más importantes, la inmediatez.

Las crisis de las sociedades se ven perfectamente reflejadas en los medios, y estamos en presencia de ese fenómeno en nuestra Radio.

Contenidos de muy baja calidad, informativos que no informan, que no chequean la información que luego comunican confusamente, todo por el afán de ser “primeros”, operaciones de prensa para favorecer a un determinado sector político, entre otras “novedades”, periodistas que desinforman, que juzgan y condenan, pero que después absuelven a quienes acusó, un espectáculo circense digno de un teatro de revista.

Hacer revisionismo no es negativo, pero si se vuelve al pasado, que sea para aprender de los errores cometidos y no para traer a viejos fantasmas y formas que hoy no “sintonizan” con la actual realidad que vive nuestra Radio.

Una de las materias pendientes, es revisar los viejos programas de enseñanza para generar profesionales con visión de futuro y no integrantes de una larga fila de locutores, periodistas y productores en busca de empleo en un medio que solo mira hacia atrás.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino y de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, y dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio.

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OPINIÓN . La Radio es el medio sonoro más escuchado. Escribe Fernando Morgado

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Redacción deRadios.com
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En un mundo cada vez más digitalizado, donde la manera en que consumimos medios está en constante evolución, la última edición del estudio Share of Ear, de Edison Research, arroja luz sobre datos reveladores acerca de los hábitos de consumo de medios sonoros de la población mayor de 13 años en Estados Unidos en 2023.

La Radio FM/AM se mantiene al frente, con un 36% de la preferencia, superando plataformas como el streaming de música (20%), YouTube (14%), podcasts (11%), entre otros. Este dato no solo reafirma la relevancia de la Radio en la era digital, sino que también subraya su potencial inexplorado y las oportunidades que se abren para empresarios y profesionales del medio.

La Radio, con su larga historia de adaptabilidad e innovación, ha demostrado una resiliencia impresionante frente a los cambios tecnológicos. A diferencia de otras formas de medios que luchan por mantener su base de audiencia, la Radio ha sobresalido por su capacidad de integrarse a las nuevas tecnologías, manteniéndose relevante y accesible. Este es un momento oportuno para reafirmar no solo la importancia de la Radio como medio de comunicación, sino también su rol fundamental en la sociedad moderna.

Conexión y confiabilidad: las claves del éxito

En un mundo donde el exceso de información es constante, la Radio ofrece una forma simple y directa de acceso a noticias, entretenimiento y música. A diferencia de plataformas de streaming y otros medios digitales que requieren acceso a internet y, muchas veces, una suscripción paga, la radio es gratuita y accesible para cualquier persona con un receptor, ya sea incorporado en autos, smartphones o disponible como dispositivos autónomos.

Además, la confiabilidad de la Radio en situaciones de emergencia no puede ser subestimada. En momentos de crisis, las transmisiones de Radio han probado ser una fuente vital de información para las comunidades, superando otros medios que pueden ser limitados por cortes de energía o sobrecarga de redes.

La Radio como plataforma de compromiso

La Radio también se destaca como una plataforma de compromiso única. A diferencia del consumo pasivo asociado a otras formas de medios, la Radio crea una conexión íntima y directa con su público. Los locutores no son solo voces anónimas, sino que se convierten en amigos confiables, compañeros para el día a día de los oyentes. Esta relación personal fomenta una lealtad que trasciende la mera conveniencia, creando una base de audiencia dedicada y comprometida.

Para los empresarios y profesionales de Radio, esto representa una oportunidad inigualable de monetización y alianzas. La lealtad y el compromiso del público son activos valiosos en un mundo donde la atención es una moneda escasa. La capacidad de la Radio de generar una audiencia fiel y segmentada ofrece un terreno fértil para campañas publicitarias efectivas y alianzas estratégicas.

Innovación y adaptación: el camino a seguir

Aunque los datos presentan un escenario optimista, es crucial que el sector de la Radio continúe innovando y adaptándose a las nuevas tecnologías. La integración con plataformas digitales, el desarrollo de aplicaciones móviles y la exploración de contenido on demand son solo algunas de las estrategias que pueden adoptarse para asegurar que la Radio no solo sobreviva, sino que prospere en la era digital.

La experimentación con formatos de contenido, como podcasts y transmisiones en vivo, también puede abrir nuevos caminos para el compromiso del público. Al abrazar las posibilidades ofrecidas por la tecnología digital, la Radio puede expandir su alcance y relevancia, atrayendo nuevas generaciones de oyentes.

Los datos de Share of Ear de Edison Research son un testimonio del vigor y la relevancia continua de la Radio. En un ambiente mediático cada vez más fragmentado, la Radio se destaca como una fuente de entretenimiento, información y compañía confiable para millones de personas.

Para empresarios y profesionales del sector, estos datos no solo reafirman el valor de la Radio, sino que también destacan las oportunidades que esperan a aquellos dispuestos a innovar y adaptarse.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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ARGENTINA . Eliana Guercio abandona el aire La 100 tras pelea con Edith Hermida

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Redacción deRadios.com

Eliana Guercio ha decidido renunciar al Club del Moro, al parecer una fuerte pelea con Edith Hermida ha sido el detonante de esta decisión drástica.

El regreso de Guercio al país, debido a la decisión futbolística de su esposo, fue el comienzo de su reintegración al mundo del espectáculo. Es por eso que del Moro le abrió las puertas de su programa, donde pudo trabajar junto a Hermida durante un tiempo. Sin embargo, algo no estaba del todo bien.

El programa Socios del Espectáculo anunció: “Hay otra baja en el programa y la verdad es que caen como moscas. Tras la salida de Nacho Bulián, el humorista, que fue una baja considerable, se fue la locutora María Fernanda Carbonell. Ahora hay otro problema porque una integrante se fue tras la llegada de Anita Martínez y Edith Hermida”.

Ante los rumores que comenzaron a circular, los periodistas de Intrusos no tardaron en buscar a Hermida para obtener su versión de los hechos: “No tengo ningún problema con Eliana. Desconozco las razones por las que se fue. Hoy me enteré de que no iba a regresar”, afirmó la compañera de Guercio.

Fuente: noticiasnet.com.ar

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EEUU. Acción FM en Jacksonville y Orlando se convierten en FOX Sports FM

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Redacción deRadios.com
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A través de un comunicado de prensa iHeartMedia anunció la salida del aire de dos emisoras hispanas deportivas, es decir, Acción 97.9 FM / 810 AM Orlando y Acción 930 AM Jacksonville. Según lo mencionado por la compañía este cambio es de manera inmediata para que las emisoras pasen a transmitir contenido de la cadena FOX Sports FM, dejando el formato hispano y convirtiéndose nuevamente en estaciones de charla en inglés.

La emisora Acción en el mercado de Orlando debutó en septiembre del 2018, mientras que la de Jacksonville estuvo al aire desde julio del 2021. Con esta decisión ejecutiva Paul Rogers, presidente de iHeartMedia del área del norte de Florida, mencionó que la compañía está enfocada en atender a los latinos:

“Seguimos totalmente comprometidos a brindar entretenimiento e información de la mejor calidad a los residentes hispanos en la Primera Costa y continuaremos explorando formas en que podamos aumentar nuestro impacto allí. La oportunidad de devolver la marca FOX Sports a su hogar original en el 930 AM en Jacksonville era simplemente demasiado buena para dejarla pasar. Su atractivo trasciende y une a todos los segmentos de nuestra comunidad”, dijo Rogers.

Fuente: Radio Insight

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