La industria de los medios de comunicación está en constante evolución, y esto se aplica especialmente a las emisoras de Radio. Con la proliferación de opciones de entretenimiento, la competencia por la atención del público nunca ha sido tan intensa.

Es esencial que los propietarios y colaboradores de estaciones de Radio estén actualizados sobre las tendencias de consumo de audio para mantenerse relevantes en el mercado.
Recientemente, el estudio Share of Ear de Edison Research lanzó sus datos del tercer trimestre de 2023, y proporcionan información valiosa sobre los hábitos de escucha de los estadounidenses. Vale la pena analizarlos con mucha atención.

Aumenta el poder de los podcasts

Una de las principales conclusiones del estudio Share of Ear es el continuo aumento en el consumo de podcasts. En el tercer trimestre de 2023, los podcasts alcanzaron un récord histórico, representando el 11% de todo el tiempo diario dedicado al audio por personas de 13 años o más en Estados Unidos. Esto representa un aumento de un punto porcentual en comparación con el trimestre anterior.

Para las emisoras de Radio, se abren oportunidades significativas para expandir y diversificar el contenido. Deben considerar la posibilidad de incorporar contenido de podcasts en su programación o crear podcasts exclusivos relacionados con los intereses de la audiencia. Los podcasts tienen la capacidad de profundizar la relación con los oyentes al ofrecer contenido bajo demanda sin las restricciones de tiempo impuestas por las programaciones.

Consolidación de las transmisiones en FM/AM

Otro hallazgo interesante del estudio es que el consumo de Radio FM/AM sigue siendo sólido. Después de una caída de un punto porcentual en el segundo trimestre de 2023, la Radio tradicional se recuperó y se mantuvo estable en el tercer trimestre. Esto significa que la Radio todavía es una parte esencial de la vida diaria de los estadounidenses, representando el 37% del tiempo diario dedicado al audio por personas de 13 años o más.

Este escenario muestra que las transmisiones tradicionales todavía tienen un papel importante que desempeñar. Sin embargo, es fundamental que las emisoras de Radio también estén presentes en plataformas de streaming y en internet en general para llegar a una audiencia más amplia. La combinación de las ondas hertzianas con el streaming es clave para llegar a todas las edades de oyentes.

Diversificación de contenidos y plataformas

El estudio Share of Ear también reveló que el streaming de música aumentó un punto porcentual en comparación con el trimestre anterior, representando el 19% del tiempo diario dedicado al audio.

Al mismo tiempo, hubo una disminución de dos puntos porcentuales en el consumo de CDs, vinilos y archivos digitales. Esto indica la continuidad del cambio en los hábitos de escucha, a medida que las personas optan por servicios de streaming en lugar de comprar música.

Es crucial reconocer la creciente diversificación del panorama de consumo de audio. Además de la Radio tradicional, otras plataformas están ganando terreno, como YouTube, cuyos videos musicales ya representan el 14% del tiempo diario dedicado al audio.

Otro gigante del sector es el servicio de audio por suscripción SiriusXM, que, aunque no está disponible en Argentina, representa el 8% del tiempo de escucha diario en Estados Unidos.

Las emisoras de Radio deben estar alerta

En un mundo donde la competencia por la atención del público es feroz, es vital que las emisoras de Radio estén atentas a los cambios en los hábitos de escucha. Los datos del Share of Ear para el tercer trimestre de 2023 muestran que la Radio AM/FM sigue siendo estable, a pesar del avance de los podcasts y la transmisión de música.

Para prosperar en este entorno en constante evolución, las emisoras de Radio deben ser flexibles y adaptables. Esto implica la diversificación del contenido y la exploración de nuevas plataformas para llegar a una audiencia más amplia.  Al abrazar estos cambios y mantenerse actualizadas, las emisoras de Radio pueden asegurar su lugar en el futuro del audio. 

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/