RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Obstáculos para que crezca la Radio en Argentina. Escribe Horacio Barrios
Pongamos como ejemplo la “Radio visual”; es decir que un Radiodifusor tiene una emisora en una ciudad X del país, que no es Capital Federal con sus imponentes medios.
Tiene su página web en la que cuelga las noticias del día en todos los ámbitos, el streaming para a escuchar la Radio por internet, pero además quiere agregar el servicio de vídeo mediante la plataforma YouTube.
Ese radiodifusor se encuentra que en la zona en la que está instalado, no tiene un buen servicio de internet, además de ser ineficiente es costoso.
Problemas con el video, el audio, se corta, se pixela, se congela…
Un dolor de cabeza para quienes desean ver la transmisión y para el radiodifusor que quiere brindar un buen servicio no solo a sus oyentes, seguidores, sino también a sus anunciantes. De quien es la culpa?
No se puede ofrecer un servicio adecuado de radiodifusión cuando las herramientas son menos que básicas para llevar esas funciones a las audiencias.
En el interior del país, existen muchas limitaciones técnicas y tecnológicas.
Eso me hace reflexionar y concluir aunque sea parcialmente que en nuestro medio, no están dadas todas las condiciones para contener y aplicar los cambios que se vienen en la Radio, tal como está sucediendo en Europa, continente en el que ya no hay más emisoras de AM y muy pronto se silenciará la FM en todo su territorio.
Está la Radio argentina preparada para los cambios y transformaciones?
Tal vez en las grandes ciudades los puedan realizar en un futuro no muy lejano, pero requiere de una inversión significativa. La puesta en práctica de la Inteligencia Artificial por ejemplo…
Pero de que estamos hablando si apenas se aprovechan las redes y las aplicaciones?
En Tic Toc, la red social china, ya se pueden ver y escuchar programas de Radio, y seguramente muy pronto habrá de televisión en vivo.
Ésta es una plataforma que va en franco y sostenido crecimiento y por encima de otras similares; en los últimos 3 años creció más que Facebook.
En algún momento lo mencioné, las condiciones tanto económicas como financieras de nuestro país no construyen un buen plafón como para invertir y amortizar esa inversión en un plazo razonable…
Esto demorará la puesta en marcha de los cambios y transformaciones, pero mientras tanto la radio si bien pierde oyentes y anunciantes, además de tiempo de escucha y encendido, sigue estando vigente, pero no es eterna porque estas tendencias van creciendo con el tiempo hasta convertirse en una realidad irreductible si hablamos de la AM, mientras es posible vislumbrar un crecimiento en el consumo de contenidos musicales a través de FM.
Hoy en la ciudad de Buenos Aires, existen 26 Radios visuales y muy pocas de ellas están presentes en las aplicaciones tecnológicas y redes con producciones diferenciadas y comercializables.
En el interior del país totalizan 45 emisoras presentes en YouTube, no sin pocos problemas de transmisión como consecuencia de un servicio de internet de dudosa calidad.
Lo cierto que hoy por hoy, estamos ante una encrucijada respecto del futuro de nuestra Radio.
Con esta realidad no podemos aún hablar de Radio digital, de Radio con Inteligencia Artificial, Radio on demand, Radio multiplataforma, etc.
Si bien las apariencias engañan, no parece que la Radio argentina apueste por el oyente, o se lance a la captación de nuevos públicos con la producción de contenidos más atractivos.
Diferenciarse es la tarea, comunicar esas diferencias, pero con una mirada puesta en el futuro de este medio.
Sin embargo entiendo que no aparece en el horizonte la urgencia por las transformaciones, todos se toman su tiempo y evidentemente no existe la necesidad de ir a la par de lo que sucede en el mundo desarrollado, menos cuando no contamos con todas las herramientas.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio