MÉXICO. Estudio de Publicis Groupe sobre el consumo de audio y video en Streaming

En México, las plataformas de audio y video en streaming han crecido rápidamente, transformando no sólo la forma en que los mexicanos disfrutan del entretenimiento, sino también cómo se comunican, se educan y se conectan con el mundo y las marcas.

El contenido audiovisual en streaming continuará su evolución a medida que avance la tecnología y surjan nuevas necesidades, comportamientos y preferencias en las audiencias; paralelamente, la publicidad deberá adecuarse a estos cambios propios del consumidor al incorporar en su uso diario a las plataformas emergentes.

Bajo esta premisa, el área de Business Intelligence de Publicis Groupe desarrolló un estudio dedicado a comprender los aspectos clave y consumo del streaming en México para el desarrollo de estrategias de comunicación y publicidad de las marcas.

Uno de los datos relevantes del estudio es que Latinoamérica es el segundo mercado con mayor penetración de video streaming después de Medio Oriente – África, manteniendo una tendencia de crecimiento constante.

Este estudio desarrolla data relevante de cinco insights clave para los rubros de video streaming y audiostreaming:

• Streaming a la delantera. Tiempos de consumo por región.

• Diversidad de audiencias. Analiza NSE, edades, sexo, preferencias de contenido, montos de inversión, etc.

• Encontrando el dispositivo ideal. Desde qué dispositivos acceden a los contenidos los usuarios.

• Elección de plataformas. Detalla qué criterios tiene los usuarios para elegir la plataforma, desde costos, tipo de contenido si es exclusivo y personalizado, si hay promociones dentro de la plataforma, precio, etc.

• Actividad publicitaria. En este rubro se proporciona data relevante acerca de los aspectos que valora el usuario de estas plataformas y hasta donde podría ceder en el caso de la adición publicitaria en ellas.

Por último, el informe ofrece un recorrido por las plataformas favoritas de los consumidores y algunos insights relevantes del comportamiento de los usuarios en éstas.

Es una herramienta útil para que los anunciantes puedan formarse un panorama general de la evolución de las audiencias y puedan implementar estrategias adecuadas para establecer una conexión con ellas a través de las plataformas de streaming, todo mediante contenido personalizado y sin ser intrusivos con su publicidad.

Fuente: insiderlatam.com