El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) realizó un estudio que data los niveles de audiencia de la Radio con una segmentación por género, es decir, se observa el consumo de programas radiales de mujeres y hombres. Además, no sólo se diferencian por el sexo, sino, también, por la edad con la finalidad de identificar a los grupos etarios con mayor consumo del medio; solo se mencionan dentro del texto las diferencias significativas encontradas.

La información a continuación fue obtenida con Bases de Datos de INRA de enero a marzo de 2021, a través del software INRAM. Se consideró únicamente Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, debido a la disponibilidad de la información. Es importante mencionar que el software de INRA, no proporciona información de programación, por lo que los programas mostrados en este apartado son resultado de un análisis de los horarios de mayor exposición por banda y frecuencia, contrastados con la información de programación disponible en las páginas web oficiales de las emisoras al momento de realizar el reporte.

Ciudad de México

Durante el primer trimestre de 2021, el consumo de Radio en Ciudad de México fue más alto en hombres, quienes registraron un porcentaje de exposición de 12.46% de lunes a viernes y de 11.46% en fines de semana, mientras que las mujeres solo registraron un 9.72% entre semana y 8.99% en sábados y domingos.

Los momentos de mayor audiencia para los varones fueron de lunes a viernes de 08:00 a 09:00 horas; cuando el 20.85% de los hombres estuvieron expuestos a la Radio.

Se destacó en dicho porcentaje la presencia de las edades entre 25 y 54 años, quienes aportaron el 63.17% del consumo masculino.

En el caso de las mujeres el momento de mayor audiencia ocurrió también de lunes a viernes, pero de 10:00 a 11:00 horas, cuando el 19.55% de ellas consumían la Radio.

Entre ellas destacó la presencia de las edades entre 25 y 64 años, quienes aportaron el 80.39% del consumo.

El momento en que existió mayor diferencia entre el porcentaje de encendidos de ambos géneros fue de lunes a viernes de 07:00 a 08:00 horas; cuando los hombres registraron un encendido de 17.73% y las mujeres solo un 12.11%.

Guadalajara

Al igual que en la Ciudad de México, el consumo de Radio en Guadalajara fue más alto por parte de los hombres en cualquier día de la semana; con 9.66% de encendidos de lunes a viernes y 7.96% en fines de semana, frente al 6.24% y 4.40% registrados por las mujeres, respectivamente.

Además, el consumo masculino fue más alto que el femenino en cualquier momento del día, tanto entre semana como en sábados y domingos. De tal modo, la principal diferencia entre ambos targets ocurrió de lunes a viernes de 08:00 a 09:00 horas, cuando los hombres registraron un encendido de 17.42% y superaron a las mujeres por 9.48 puntos porcentuales.

El momento de mayor audiencia para los hombres ocurrió de 08:00 a 09:00 horas de lunes a viernes, cuando el 17.42% de ellos estuvo expuesto a la Radio.

Dicho porcentaje de audiencia se compuso principalmente por hombres de 25 a 54 años (65.57%).

En el caso de las mujeres, su momento de mayor exposición (10.53%) fue de 10:00 a 11:00 horas de lunes a viernes. En dicho momento destacó la presencia de mujeres entre las edades de 25 y 44 años (58.09%).

Monterrey

Al igual que en las plazas anteriores, en Monterrey el porcentaje de hombres con la Radio encendida superó al del género femenino sin importar el día de la semana, con 8.68% de encendidos de lunes a viernes y 7.25% en fines de semana, frente al 7.06% y 6.03% registrado por las mujeres respectivamente.

La brecha más pronunciada entre el consumo de cada género se detectó en sábados y domingos de 11:00 a 12:00 horas, cuando los hombres registraron un consumo del 13.38%, y que fue 5.27 puntos porcentuales más alto que el de las mujeres.

Para el segmento masculino el momento de mayor audiencia ocurrió de lunes a viernes de 10:00 a 11:00 horas, cuando registraron un 14.96% de encendidos. En dichos momentos destacó la presencia de hombres entre 18 y 34 años (54.51%).

Para las mujeres el momento de mayor audiencia fue también de lunes a viernes, pero de 08:00 a 09:00 horas con 12.91% de encendidos. Al respecto, en dichos momentos destacó la presencia de las mujeres de 25 a 44 años (54.55%).

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas