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LIBROS . En las Radios… «las audiencias son infieles, inestables e inquietas» 

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“Las Radios de AM tienen un promedio alto de edades y sin visos de renovación inmediata; los más jóvenes no la escuchan porque la consideran vieja”, sostiene el autor al tiempo que plantea algunas estrategias para la reformulación del mensaje radial. “Habrá Radio para rato, pero con nuevos formatos y protagonistas”.

Luego de «La Radio, estrategias de posicionamiento», y «Las batallas culturales de la Radio», ambos editados por La Crujía, el periodista y locutor Horacio Barrios presenta un nuevo libro sobre el medio en el que se desenvuelve desde hace varias décadas y que lo cuenta entre su legión de oyentes atentos y estudioso de sus desafíos.

Se trata de Las Audiencias de la Radio (Editorial Martín) en el que plantea inquietudes, reflexiones y datos sobre el análisis de las audiencias radiales en tiempos en los que no son pocos los que vislumbran un panorama sombrío para el medio de comunicación tal como lo conocemos.

“Las audiencias de hoy son infieles, inestables e inquietas… Su atención ha cambiado, ya no aceptan la densidad en los temas tratados”, resume el autor.

“Seguramente habrá Radio para rato, pero eso sí, con nuevos formatos y protagonistas. Pero también estoy convencido de que fenecerá el sistema de distribución por antena. ¿Y cómo está la Radio hoy con su audiencia? Con formatos desactualizados, con un discurso que no está apuntando a las audiencias jóvenes, los oyentes cada vez más viejos y sin un recambio generacional que interese al mercado”, sostiene Horacio al plantear, por un lado, el “envejecimiento” de la audiencia radial y, por el otro, un tema que desvela al mundo radial: ¿por qué los jóvenes no escuchan las Radios de AM (Amplitud Modulada) o FM (Frecuencia Modulada)?

El autor plantea sobre “los que se quedan” que “la edad promedio de las audiencias en la Argentina de la Radio de AM es de 50 años, y lo confirma una publicación del diario Perfil del 2017. Hoy, solo 5 años después, es de 55 años”.

“El envejecimiento de las audiencias y el incremento sustancial de la participación de usuarios en sitios web y que impactan en la distribución en la torta publicitaria representan serios desafíos para la Radio”, asegura sobre un aspecto central del financiamiento de las emisoras que, en nuestros días, además compiten deslealmente con la publicidad en redes e Internet.


A todo esto, sobre los consumos culturales de los jóvenes entre los que el audio no ha perdido fuerza pero sí la Radio por aire, Horacio es claro: “Los jóvenes cuyas edades van desde los 14 a los 25 no son consumidores de la Radio, ni lo serán. Hoy muchas emisoras de AM y FM se esfuerzan por conseguir la escucha de esas audiencias yendo a buscarlas a las redes y plataformas como Youtube, Spotify o Tik Tok, entre otras, generando producciones diferenciadas apuntadas a ese segmento, sin resultado medible. Esos oyentes no irán a la Radio tradicional. Aunque tal vez consuman contenidos como el Podcast, producidos por esta”.

“Hace 10 años la participación de las audiencias más jóvenes representaba el 28% de la escucha, hoy, o sea 10 años después, solo llega al 16% del total del encendido en las FM de nuestro país”.

En ese sentido, Barrios escribe: “Se presenta a los jóvenes asociados a contenidos en los que se busca lo nuevo e imprevisto. La aparición de la juventud se basa más en lo que hacen que en lo que dicen. Los relatos de los medios de comunicación refuerzan la estabilidad del mundo adulto y por el contrario, reafirman la inestabilidad del mundo juvenil. La imagen que tiende a mostrar es lúdica, descomprometida e informal, en la que se privilegia el placer como fuente de criterio moral y donde se muestra a los más jóvenes de una situación de inestabilidad. Permanentemente, las noticias que se publican sobre los jóvenes están relacionas con situaciones de conflicto”.

Ahora bien, esa disociación entre Radio y juventud podría romperse si la Radio pasa a ocupar las góndolas que exponen los productos consumidos por los menores de 30 años: redes y plataformas digitales.

“El aprovechamiento de los contenidos que los usuarios generan. Invertir generando contenidos en plataformas donde estén las audiencias buscadas y consideradas valiosas y utilizar estratégicamente los datos de audiencia digitales”
, son algunas de las propuestas del autor para los radiodifusores a la hora de pensar en la conquista de los jóvenes.

Un capítulo aparte merece la mirada que Barrios ofrece sobre las audiencias de la Radio más allá de la General Paz, donde no hay mediciones, y particularmente, en sitios como la Patagonia en donde por cuestiones geográficas, sociales y culturales, la Radio de AM tiene aún una fuerte penetración vinculada con el rol de servicios a la comunidad que cumple.

El libro cuenta con las valiosas participaciones del periodista e investigador español (y amante de la Radio) Gorka Zumeta, el periodista paraguayo Benjamín Fernández Bogado y el exdirector de Radios como Continental, Del Plata y Belgrano de Buenos Aires, Freddy Ojea.

Fuente: Martín Berrade / lu17.com

 

 

 

 

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COLOMBIA . Tras Óscar Rentería se marchó Steven Arce de Caracol Radio

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Steven Arce

Tras la polémica salida del periodista deportivo Óscar Rentería del programa El Pulso del Fútbol, según versiones por sus comentarios respecto al caso de Achraf Hakimi y el presunto caso de abuso. Luego de las desafortunadas declaraciones, para muchos, Juan Felipe Cadavid tomó su lugar en este tradicional espacio, al lado de César Augusto Londoño.

Lo anterior, por supuesto, produjo varios movimientos en las nóminas de diversos programas que se emiten en Caracol Radio.

Cadavid, por su parte, dejó el programa El VBar, que es dirigido por Diego Rueda y que ahora cuenta en su plantilla con Sarah Castro y Steven Arce.

A través de su cuenta de Twitter, el periodista Steven Arce informó que, tras más de dos años, se marchó del programa 6AM de Caracol Radio. A su vez, también destacó que ahora el encargado de los deportes en ese espacio será el mismo Juan Felipe Cadavid, que también estará en El Pulso.

De inmediato, se dieron muchas reacciones al tuit, muchas de ellas relacionadas con el extenso horario de trabajo que tenía Arce en la emisora, ya que estaba en la mañana en 6AM y en la noche, desde las 9 pm. hasta las 11 p. m. en El Alargue.

Fuente: Juan Andrés Pineda / comutricolor.com

 

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VIGENCIA . Radio pirata Nike para homenajear la conexión con el hip-hop

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Nike Air Max

Las Nike Air Max Day se lanzaron en 2014. Sin embargo, desde finales de los 80 hasta la década de 2000, las zapatillas se convirtieron en un elemento básico de las escenas grime y el hip-hop. Pese a que han pasado muchos años de esto, la conexión histórica entre la música underground y las Air Max sigue vigente.

Para el Nike Air Max Day de 2023, la marca le rindió homenaje a las escenas musicales que ayudaron a catapultarla a un estatus legendario. En colaboración con JD Sports y la agencia AKQA, creó ON.AIR.MAX, un programa de Radio emitido en directo desde la sede de JD Sports en Times Square.

Durante un día, el programa le permitió al público revivir las vibraciones de la Radio pirata clásica sin perder de vista el presente al destacar a artistas actuales. La emisora les ofrecía a los oyentes la posibilidad de llamar para conseguir premios, mientras que los clientes de las tiendas desbloqueaban el lanzamiento exclusivo en JD Sports de las nuevas Air Max Pulse.

Se presentaron artistas prometedores como Kilopatrah Jones, Grabba Ranks, Khalil y Hu Dat. La estrella de Bel-Air Jabari Banks también hizo una aparición en la tienda.

«Es muy inspirador ver a la nueva generación reunida para celebrar lo que realmente son las Air Max: pasión y creatividad rebelde, dos rasgos que los artistas underground encarnan mejor que nadie», dijo Luciana Cani, directora creativa ejecutiva de AKQA, en un comunicado.

Este modelo de zapatillas tiene un lugar especial en la historia de la publicidad. Su anuncio de debut en 1987 fue el primer spot de televisión que incluía una canción de los Beatles, recuerda AdWeek. El Air Max Day 2023 estuvo acompañado de promociones OOH que rendían homenaje a las Air Max 1 a través de una valla publicitaria en 3D en Hangzhou (China).

Fuente: mercadonegro.pe

 

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ARGENTINA . Radio con Vos 89.9 FM suma novedades a su programación

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Radio con Vos

Radio con Vos sigue sumando novedades a su programación. Luego de la poco clara salida de Iván Schargrodsky de Radio 10, el periodista estrenará la temporada número 12 de El fin de la Metáfora, ciclo que tuvo su paso tanto en Del Plata AM 1030 como en La 10 AM 710. El mismo debutará el próximo sábado 1 de abril de 12 a 14 en la 89.9 FM.

Por otro lado, desde el lunes 3, la franja de 20 a 22 h. de la FM tendrá nuevos ciclos de la mano de la productora 4D de lunes a jueves. En la franja de 20 a 21 h. se pondrá al aire Ahora con Vos, y estará a cargo de Fernando Carnota -quien continuará con Todos Juntos, los sábados de 8 a 11 en Rivadavia AM 630– y la participación de Nuria Am. Mientras, de 21 a 22 h. habrá cuatro ciclos semanales.

Los lunes, Muy lunes con Pablo Winokur y Brenda Struminger, los martes, La vaca atada con Fede Mayol, Nico Diana y Pablo Payito Blanco; los miércoles, Algo queda, con Maia Jastreblanski y Mauricio Giambartolomei; y los jueves, La que se nos viene con Jaime Rosemberg y Diego Landi.

Recordemos que los viernes de 20 a 22 h. María O´Donnell, Claudia Piñeiro, Rodo Reich, Seba Davidovsky y Alfredo Sainz hacen Tarde para Nada, mientras que de 22 a 00 h. Nicolás Pfeifer conduce Otra noche tarde.

Radio Con Vos 89.9, la FM dirigida por Guillermo Guillo García, que comenzó a transmitir en marzo de 2015 bajo la licencia que pertenecía a Radio City (antes FM 89.90 y FM La Isla), propiedad de Afakot S.A. y Kuarzo Entertainment Argentina.

Fuente: Pablo Montagna / La Nacion

 

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