ESTUDIO . Los conductores de automóviles toman medidas después de escuchar anuncios

La última ola del estudio Connected Car de Audacy encuentra que los anuncios de Radio y Podcasts son catalizadores para impulsar una acción real y medible. Según la investigación, los conductores no son oyentes pasivos.

Al escuchar un anuncio de Radio AM/FM, el 56 % buscó al anunciante; el 53 % habló sobre el producto con familiares o amigos, y el 41 % hizo una compra.

Los anuncios de Podcast también se entregaron, ya que el 50 % buscó más información, el 47 % discutió la marca y el 49 % terminó haciendo una compra.

“Ese es el embudo completo: conciencia, consideración y conversión, activado por un solo punto de contacto de audio”, dice Audacy en un artículo de Insights.

“Uno de los factores más importantes (y a menudo pasados por alto) en el rendimiento del audio es la ubicación”, dice la publicación. “El coche no es solo donde la gente sintoniza, es donde están a minutos de una tienda, un restaurante o una decisión de compra. Cuando un anuncio de Radio o podcast se enciende durante un viaje, llega a los consumidores en un momento excepcionalmente poderoso: manos en el volante, marca en la mente y compra justo antes”.

Los propietarios de automóviles conectados son consumidores de alto valor que gastan más de 1.000 dólares al año en categorías como mejoras para el hogar, servicios financieros, educación y venta minorista, según la investigación. “Eso significa que estas audiencias tienen tanto la intención como los ingresos para actuar sobre los mensajes que escuchan”, dice Audacy.

Fuente: Insights.