DATOS . Cuantos mensajes debe tener un anuncio de Radio para que sea más efectivo

La investigación, junto con varias de las mejores mentes del negocio creativo, recomienda encarecidamente un enfoque mucho más simple para obtener resultados.

La reducción significativa del número de palabras y mensajes en un anuncio de audio aumenta su efectividad y la respuesta del oyente, según un análisis de los estudios en el blog semanal de Westwood One.

Los hallazgos de un estudio de más de 10.000 campañas de anuncios de audio que se emitieron entre 2019 y 2021, incluidas 615 marcas en 22 categorías de anunciantes, realizado por la firma de análisis de medios del Reino Unido Colourtext, muestran un vínculo entre la densidad de palabras en la redacción de anuncios y la efectividad.

Esencialmente, cuanto menor sea el recuento de palabras de audio por minuto, más se destacará una marca.

Colourtext encontró que, independientemente del número promedio de palabras por minuto en el texto del anuncio, que varía según la categoría del anuncio, por cada 10 palabras de copia eliminadas, el destaque creativo de un anuncio, como en, cuando los consumidores encuestados dicen que “este anuncio se destaca” y le dan una calificación entre ocho y 10 en una escala del 1-10, aumenta en un 1%

Al mismo tiempo, eliminar 10 palabras también aumenta el tráfico web de los consumidores en un 0,25 %.

“La creatividad es crucial para impulsar el efecto de las ventas”, dice el director de Insights de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, Pierre Bouvard.

“El destacado creativo en la publicidad de audio está fuertemente vinculado a la respuesta de los anuncios a través de las visitas al sitio web. Si reduce el número de palabras en sus anuncios de audio, realmente puede mejorar la eficacia creativa”.

Al examinar las campañas de Radio AM/FM con un alcance de 33 millones de personas mayores de 15 años en tres categorías de recuento de palabras: 147, 171 y 195 palabras por minuto, se encontró que 24 palabras adicionales en un lugar de 30 segundos reducen la respuesta del anuncio en un 27% y los visitantes de la web en 160.000.

Además, los anuncios con 195 palabras por minuto reducen la puntuación media de la creatividad de destaque del 39,6 % al 32,9 %, y la tasa de respuesta media de la web del 1,8 % al 1,3 %.

Por el contrario, eliminar 48 palabras de un guión publicitario de 60 segundos da como resultado un aumento del 20 % en la puntuación de destaque creativo y un aumento del 38 % en la tasa de respuesta web.

Fortaleciendo el argumento de los lugares menos desordenados, el blog también cita la investigación de Kantar Millward Brown que muestra que cuantos menos mensajes se comunican en los comerciales, mayor es el recuerdo del consumidor y viceversa.

Por ejemplo, un anuncio con hasta cuatro mensajes genera un recuerdo del 24-43 % para cada uno, frente al 100 % del recuerdo de un solo mensaje claro.

Las recomendaciones del galardonado escritor de anuncios y Plot Twist Creative Principle y el director creativo Chris Smith, un importante defensor de los mensajes publicitarios de Radio más claros y simples, también se incluyen en el blog de Westwood One. “En publicidad, hay que tener una cosa que decir”, dice.

Fuente: insideradio.com