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TENDENCIAS . Spotify lanza su nueva herramienta para editores de Podcasts

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Spotify ha lanzado Broadcast to Podcast, una nueva herramienta para que los editores de podcasts brinden más opciones de monetización y alcance de audiencia. La tecnología estará disponible para todos los usuarios de Megaphone, la plataforma de Spotify para podcasters.

Broadcast to Podcast  permitirá a los editores de podcasts, especialmente a aquellos que editan programas de audio de radio y televisión, llegar a nuevas audiencias, tener más oportunidades de monetización y ofrecer a sus seguidores la posibilidad de acceder a sus contenidos desde cualquier lugar.

El desarrollo de esta herramienta se produce tras la adquisición por parte de Spotify de la compañía australiana Whooshkaa en diciembre de 2021, una plataforma tecnológica de pódcasts con sede en Australia que ofrece a creadores independientes, editores, emisoras y marcas una plataforma integral y rentable para alojar, distribuir, monetizar y hacer un seguimiento del audio a la carta.

Esta nueva herramienta permitirá a los editores de podcasts crear nuevos episodios de podcasts automáticamente y reemplazar las ubicaciones de anuncios antiguos por otros nuevos.

El lanzamiento de Broadcast to Podcast representa una gran oportunidad para las emisoras, que ya cuentan con una amplia gama de contenido premium pero carecen de las herramientas para convertirlo fácilmente en podcasts bajo demanda.

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Tras un sencillo y único proceso de configuración, Broadcast to Podcast crea de forma automática nuevos episodios de podcasts a partir de contenidos emitidos previamente. Las ubicaciones de los marcadores de anuncios se identifican automáticamente y los usuarios tienen la flexibilidad de sustituir o eliminar las ubicaciones de anuncios identificadas en función de su emplazamiento durante el episodio de pódcast.

De este modo, los editores podrán reinsertar dinámicamente nuevos anuncios para obtener una mayor monetización o sustituir las antiguas ubicaciones de anuncios por otros contenidos.

Los editores también pueden aprovechar esta oportunidad para utilizar las mejores herramientas de monetización de Megaphone, como Spotify Audience Network. :La forma en que los oyentes se relacionan con el audio está cambiando constantemente y sabemos que el audio digital se está convirtiendo cada vez más en la forma preferida de reproducción, especialmente de la generación Z.

Con esta nueva función de Broadcast to Podcast, se permite a los editores de Podcasts de programas de Radio llegar a las audiencias conectadas a diferentes horas del día, pero también a conectar con audiencias nuevas y más jóvenes.

Fuente: programapublicidad.com

 

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TENDENCIAS . Algunos detalles claves para incursionar en la industria del Podcasting

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Redacción deRadios.com
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Se llevó acabo el Podcast Movement, un evento en donde se dan cita los Podcasters para conocer las tendencias dentro de su industria.

Conclusiones claves que debes entender si deseas incursionar en este medio:

Los Podcasts más exitosos también están en YouTube. El 73 % de los consumidores escucha Podcasts a través de Spotify, Apple YouTube. Tener video de tu show te permitirá crear contenido para todas las redes sociales, lo cual resulta excelente para alcanzar nuevas audiencias.

Crear comunidad. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube les brinda a los oyentes la posibilidad de interactuar con otras personas de la audiencia a través de los comentarios. Esto permite que se vaya formando una comunidad, lo cual es esencial en este medio de comunicación.

La incorporación de la IA para mejorar Podcasts. La Inteligencia Artificial puede ayudar increíblemente a producir mejores contenidos, desde la búsqueda de información, la edición de voces, el recorte de imágenes, etc. Si tienes esta tecnología al alcance de tu mano utilízala para mejorar lo que ya haces.

Fuente: Jay Nachlis / Coleman Insights.

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TENDENCIAS . Los Podcasts crecen su alcance en el demográfico de 18 a 34 años

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Redacción deRadios.com
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El informe Infinite Dial 2024 de Edison Research muestra cómo ha sido el crecimiento del Podcasting en los últimos meses.

Hoy en día el alcance promedio semanal de los Podcasts es del 48 % entre las personas de 18 a 34 años y de 46 % entre las personas de 18 a 49 años.

El alcance de los Podcasts entre hombres mayores de 18 años es del 48 %, mientras que entra las mujeres mayores de 18 años es de 45 %.

Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, sugiere a las marcas trasladar el 5 % de su presupuesto publicitario a los Podcasts, cifra que hoy en día se eleva sólo al 1 %.

Entre las personas mayores de 12 años, el 84 % hoy en día sabe que es un Podcast, contra el 60 % que había en 2017.

Entre las personas mayores de 12 años, el 67 % ha escuchado un episodio de Podcast, esto contra el 40 % registrado en 2017.

Fuente: Inside Radio

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DATOS . Motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast

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Redacción deRadios.com
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Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

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