Podcast
TENDENCIAS . Los consumidores ponen más atención a los anuncios que suenan en Podcasts
El Podcast es un contenido “on demand” o que se ajusta a la demanda del oyente.
Varios programas de Radio que se transmiten en vivo, después suben fragmentos o el programa entero a la web y con esto se convierten también en un podcast.
De igual forma, hay podcasts que suben su contenido a plataformas de video como YouTube con una imagen fija, esto con el fin de darse a conocer en audiencias diferentes a las que usualmente los consumen. Por lo tanto, los podcasts son contenidos multiplataforma.
Las plataformas más comunes para escuchar podcast son: Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, YouTube y TuneIn. De todas ellas, Spotify se lleva el 77% de la audiencia.
Un punto a destacar, es que de acuerdo a la EncuestaPod 2022, elaborada anualmente, desde 2017 por Podcaster@s, el 42% de las personas encuestadas tiene disposición a escuchar un anuncio sin adelantar el audio.
La EncuestaPod es el único estudio del consumo de podcast de las audiencias hispanohablantes.
Otro dato relevante, los consumidores ponen más atención a los anuncios en Podcasts (65%) que en la televisión (39%) o la Radio (38%), de acuerdo con un estudio de The Guardian.
Al igual que en cualquier otra estrategia de mercadotecnia digital, siempre es necesario establecer los objetivos y reflexionar en quién es público objetivo o target (¿qué piensa, qué desea, cuál es su interés al escuchar determinado podcast?).
Realizar podcasting puede servir a las empresas para brand awareness (darse a conocer), mejorar su engagement y posicionamiento (reconocimiento de marca).
El podcast puede ser una de las herramientas del inbound marketing o marketing de contenidos, cuyo fin último es obtener un retorno de inversión (ROI).
Sin embargo, si el podcast no viene acompañado de una estrategia de publicidad digital para darlo a conocer y recordarle al oyente por qué lo debe escuchar, será un fracaso. Al igual que sucede con los sitios web, los cuales necesitan una estrategia para generar tráfico (SEO, SEM) un podcast necesita gritarle al mundo que está allí.
Fuente: Itzayana Ríos Rivera/ eleconomista.mx