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TENDENCIAS . Los consumidores ponen más atención a los anuncios que suenan en Podcasts

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El Podcast es un contenido “on demand” o que se ajusta a la demanda del oyente.

Varios programas de Radio que se transmiten en vivo, después suben fragmentos o el programa entero a la web y con esto se convierten también en un podcast.

De igual forma, hay podcasts que suben su contenido a plataformas de video como YouTube con una imagen fija, esto con el fin de darse a conocer en audiencias diferentes a las que usualmente los consumen. Por lo tanto, los podcasts son contenidos multiplataforma.

Las plataformas más comunes para escuchar podcast son: Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, YouTube y TuneIn. De todas ellas, Spotify se lleva el 77% de la audiencia.

Un punto a destacar, es que de acuerdo a la EncuestaPod 2022, elaborada anualmente, desde 2017 por Podcaster@s, el 42% de las personas encuestadas tiene disposición a escuchar un anuncio sin adelantar el audio.

La EncuestaPod es el único estudio del consumo de podcast de las audiencias hispanohablantes.

Otro dato relevante, los consumidores ponen más atención a los anuncios en Podcasts (65%) que en la televisión (39%) o la Radio (38%), de acuerdo con un estudio de The Guardian.

Al igual que en cualquier otra estrategia de mercadotecnia digital, siempre es necesario establecer los objetivos y reflexionar en quién es público objetivo o target (¿qué piensa, qué desea, cuál es su interés al escuchar determinado podcast?).

Realizar podcasting puede servir a las empresas para brand awareness (darse a conocer), mejorar su engagement y posicionamiento (reconocimiento de marca).

El podcast puede ser una de las herramientas del inbound marketing o marketing de contenidos, cuyo fin último es obtener un retorno de inversión (ROI).

Sin embargo, si el podcast no viene acompañado de una estrategia de publicidad digital para darlo a conocer y recordarle al oyente por qué lo debe escuchar, será un fracaso. Al igual que sucede con los sitios web, los cuales necesitan una estrategia para generar tráfico (SEO, SEM) un podcast necesita gritarle al mundo que está allí.

Fuente: Itzayana Ríos Rivera/ eleconomista.mx

 

 

 

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PODCASTS . Está disponible en Spotify el podcast Los 7 Scalonis de Gaston Recondo

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Redacción deRadios.com
Recondo

Se cumplió 1 año del primer partido de Argentina en el Mundial de Qatar 2022 y para celebrar se lanzó Los 7 Scalonis, un podcast conducido por Gastón Recondo.

Allí se repasan en 7 episodios, los 7 partidos que nos llevaron a la consagración.

Un recorrido por las historias deportivas y por todo el color que dejó este Mundial que nos dio la tercera.

Del ´78 nos dejaron un Vinilo con los Goles

Del ´86 un Gráfico con Poster

Del ´22 Nosotros, te dejamos un Podcast

Testimonios originales de: Victor Hugo Morales – Alejandro Dolina – Seba Wainraich – Juan Pablo Varsky – Momo – Diego Latorre – Angela Lerena – Alejandro Apo – Gustavo Lopez – Leo Gentili – Colo Mac Allister – Guille Novellis – Nacho Giron – Ariel Senosiain – Pia Shaw – Gustavo Kuffner – Negro Enrique – Pablo Giralt – Fer Rapalini – Gaston Edul – Gustavo Grabia – Toti Pasman – Lola Del Carril -Martin Reich – Luigi Villalba – Periodistan – Bagunza – Guillermo Nicolas – Fer Romero 

Es un trabajo de la productora Integral de podcast Nos Especializamos en Contar Historias es un equipo creativo dedicado a potenciar el desarrollo de proyectos

almacendepodcast@gmail.com

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TENDENCIAS . Estudio muestra el consumo creciente de Podcasts de video

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Redacción deRadios.com
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Recientemente Spotify publicó un estudio en donde se muestra una tendencia creciente al consumo de Podcasts de video en algunos horarios del día.

Según este reporte, de las 01:00 a las 17:00 horas, es más probable que la gente escuche sólo el audio de Podcasts que también incluyen video, sin embargo, entre las 18:00 y las 24:00 horas, es más probable que se consuma el contenido en video, mismo horario de mayor audiencia televisiva.

Se dice que esta tendencia es debido a que por la tarde-noche la gente se encuentra más relajada y dispuesta a disfrutar sus contenidos favoritos.

El estudio arrojó cuáles son las participaciones de visualización entre los géneros de Podcasts de video: Comedia 28 %, Ocio (incluye juegos y pasatiempos) 16 %, Sociedad y Cultura 12 %, Negocios 10 % y Tecnología 8 %.

Un hallazgo que resulta sorprendente es que los Podcasts en video sobre televisión y cine sólo representan 1.5 % de la participación de sintonía.

A través de su informe ejecutivo, Spotify sugirió a los creadores de Podcasts sólo de audio, experimentar en mundo del video dentro de las categorías mencionadas anteriormente, ya que esto podría incrementar las posibilidades de crecimiento de audiencia. «El video ofrece un nuevo espacio para interactuar con su audiencia y abre la puerta para compartir más material promocional en las redes sociales», mencionó la compañía de Streaming.

Otro de los hallazgos de este Fan Study de Spotify revela que el 78 % de la audiencia consume Podcasts de lunes a viernes y sólo un 22 % lo hace durante el fin de semana.

Se observó que los desplazamientos hacia los trabajos, ya sea de ida o vuelta, son los momentos del día en que más se sintoniza, es decir, a las 08:00 y a las 17:00 horas entre semana, sin embargo, los fines de semana suele oírse más entre las 11:00 y 12:00 horas.

Pero, ¿qué hace la gente mientras está escuchando Podcasts? El 71 % opinó que le gusta oír mientras se desplazan en el vehículo en el transporte público, el 71 % dijo también sintonizar mientras hacen las labores del hogar, el 43 % mientras se relaja y el 34 % mientras hace ejercicio.

Los géneros que resultan más populares por las mañanas son: educación, bienestar; mientras que los más oídos por las noches son: entretenimiento y familia. Los populares en ambos horarios son: religión y espiritualidad, arte, historia, salud y fitness, ciencia y ficción.

Los meses en los que hay mayor propensión a escuchar programas nuevos son: enero, marzo, julio y octubre.

Toma en cuenta esto para definir tu fecha de lanzamiento. «En ciertas partes del mundo, estos picos coinciden con eventos estacionales, en particular, el comienzo del nuevo año, el comienzo del verano y la temporada navideña», dice el reporte de Spotify.

Fuente: Inside Radio.

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GLOBAL . Competencia de contenido de audio: Spotify agrega 200.000 audiolibros

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Redacción deRadios.com
Spotify

Se ha dado a conocer que Spotify agregó audiolibros para sus suscriptores en el mercado de Estados Unidos. Es importante señalar que esta iniciativa primero se puso en marcha en Reino Unido y Australia.

Esta nueva implementación por ahora sólo está disponible para los usuarios que cuentan con un perfil de pago (Premium), los cuales tendrán acceso a 15 horas de escucha de estos materiales cada mes, con un acceso a más de 200,000 títulos.

Es importante señalar que las 15 horas que incluye el esquema Premium son equivalentes aproximadamente a dos libros enteros de duración promedio, sin embargo, si el usuario quiere exceder a 10 horas extras tendrá que pagar 12.99 dólares.

Este movimiento realizado por Spotify responde a las necesidades de audio de los consumidores. Según lo publicado por Radio Ink, el 72 % de las personas entre 18 y 34 años consumen audiolibros.

El 41 % de las personas que consumen este material mencionó que lo hace porque escuchar la información aumenta sus capacidades cognitivas como la memoria y la actividad mental.

Fue el día de ayer 08 de noviembre que llegó esta implementación a Estados Unidos, mismo día que SiriusXM anunció una colaboración con Audible, una plataforma comprada por Amazon, la cual justamente es de contenido de audio, especialmente audiolibros.

Ya ha habido controversia al respecto del crecimiento de la prestación del servicio de audiolibros en las plataformas digitales, ya que los autores piensan que esta forma de distribución de contenido va a mermar la venta de libros físicos.

Regularmente todos sus proyectos son puestos a prueba en dos o tres países y si funcionan, los extienden por todo el globo.

Fuente: Radio Ink

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