Podcast
OPINIÓN . La Radio se fortalece con los Podcasts. Escribe Fernando Morgado
La transformación de la Radio en los últimos años está marcada por una fuerte conexión con el universo digital, un campo donde los podcasts emergen como un aliado poderoso. La confluencia entre la Radio tradicional y los podcasts promete un futuro alentador para el sector, ofreciendo oportunidades únicas para profesionales de la Radio y empresarios del rubro.
Según datos del GWI del tercer trimestre de 2023, Brasil lidera el consumo mundial de podcasts con el 39,7% de los usuarios de Internet entre 16 y 64 años escuchándolos semanalmente, situándose por delante de mercados como Indonesia (38,2%), México (36,6%), Sudáfrica (33,4%) e Irlanda (31,8%).
La integración entre la Radio y el podcast se caracteriza por una nueva dinámica de producción y consumo de contenido. La Radio tradicional sigue siendo una fuente importante de noticias y entretenimiento.
Las Radios locales se destacan por su agilidad y calidad en la cobertura, manteniendo a la población informada y prestando un servicio público esencial en momentos críticos. En este contexto, los podcasts complementan la programación ofreciendo una diversidad de temas y formatos que satisfacen los intereses de un público cada vez más segmentado.
La dinámica del consumo y los nuevos desafíos
El avance de los podcasts crea oportunidades únicas para empresarios y profesionales de la Radio. Pueden capitalizar en una gama de intereses de los oyentes, explorando nuevos formatos que fomentan la creación de una audiencia fiel. Esta flexibilidad permite que las emisoras amplíen su alcance más allá de la transmisión tradicional, involucrando a los oyentes en su vida diaria a través de dispositivos móviles.
No obstante, esta expansión también trae desafíos. La competencia por el tiempo de los oyentes es intensa, con diversas opciones de contenido disponibles en todo momento. Para destacarse, las emisoras deben invertir en calidad de producción, relevancia de contenido y estrategias de distribución que lleguen a las múltiples plataformas disponibles. El análisis de datos se vuelve crucial para comprender los hábitos de consumo y dirigir las inversiones de manera eficiente.
Modelos de monetización y alianzas estratégicas
Los podcasts crean oportunidades para nuevas formas de monetización, ya sea a través de publicidad dirigida, suscripciones o contenido patrocinado. La capacidad de segmentar a la audiencia según sus intereses permite que los anunciantes lleguen a públicos específicos de manera precisa, aumentando la eficiencia de las campañas publicitarias.
Además, las alianzas estratégicas entre las Radios y los productores independientes de podcasts pueden potenciar la calidad y la diversidad de los programas, ampliando el espectro de ofertas para los oyentes. Las emisoras tienen la oportunidad de diversificar su programación sin comprometer su identidad, mientras refuerzan la imagen de referencia en la entrega de contenido de alta calidad.
La importancia del contenido valioso
Independientemente de la plataforma, el contenido valioso es lo que mantiene al oyente comprometido. En la Radio, la cobertura de las fuertes lluvias en Río Grande do Sul ejemplifica cómo la información precisa y oportuna puede tener un impacto positivo en la comunidad. En los podcasts, se aplica el mismo principio: el éxito de un programa depende de la relevancia del contenido para la audiencia. Invertir en la formación de equipos capacitados y en la investigación de los intereses del público es esencial para desarrollar programas que satisfagan esas expectativas.
Al adoptar el formato podcast, la Radio encuentra un camino prometedor para su futuro. La combinación de la tradición de la Radio con la innovación digital ofrece una poderosa plataforma de comunicación capaz de satisfacer las demandas del oyente moderno.
Los profesionales de la Radio y los empresarios del sector tienen la oportunidad de liderar esta evolución invirtiendo en estrategias que integren lo mejor de ambos mundos: la credibilidad y el alcance de la Radio tradicional con la flexibilidad y personalización de los podcasts.
Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/
Los Podcasts siguen creciendo en popularidad, y los hábitos de escucha continúan aumentando. Siete de cada diez oyentes pasan más de seis horas a la semana escuchando, y la mayoría espera dedicar más tiempo a este medio en los próximos meses.
Este fenómeno se extiende a nivel global. Un informe de Acast revela que el 95% de los oyentes a nivel mundial seguirán o aumentarán su consumo de Podcasts en los próximos seis meses.
Ross Adams, director ejecutivo de Acast, señala que esta tendencia está impulsada por la amplia variedad de contenido disponible, que ofrece una alternativa al formato corto predominante en otras plataformas.
Los datos reflejan una relación positiva entre los oyentes y los podcasts, lo que resulta atractivo para los anunciantes, ya que el 64% de los oyentes prestan atención a los anuncios y muchos realizan compras como resultado.
Los mercados emergentes como India, Brasil y Japón muestran un potencial publicitario considerable, con una mayor propensión a comprar productos anunciados en Podcasts.
Además, el informe destaca que un 14% de los oyentes en mercados establecidos como Estados Unidos escuchan podcasts mientras realizan compras, lo que abre nuevas oportunidades para los minoristas.
Fuente: Alpha González / RadioNotas
Triton Digital realiza una medición de audiencias en los Podcasts de Latinoamérica a través de sus rankers.
Varios de los programas que se encuentran en la lista son producidos por cadenas Radiofónicas.
@ La Corneta (Los40 CDMX) / Prisa Radio / 680,642 promedio de descargas semanales.
@ Mais Recentes / Radios Grupo Globo / 432,260 promedio de descargas semanales.
@ O Assunto / Grupo Globo / 390,809 promedio de descargas semanales.
@ Repórter CBN / Radios Grupo Globo / 326,646 promedio de descargas semanales.
@ Modus Operandi / Wondery / 316,371 promedio de descargas semanales.
@ Boletim Polha / Folha de S Paulo / 316,345 promedio de descargas semanales.
@ Panda Show – Picante / SiriusXM Podcast Network / 312,308 promedio de descargas semanales.
@ Titulares Deportivos / Grupo BluRadio / 292,564 promedio de descargas semanales.
@ La Corneta Extendida / Wondery / 210,401 promedio de descargas semanales.
@ Resumão Diário / Grupo Globo / 210,030 promedio de descargas semanales.
@ Bom día, Obvious / Grupo Globo / 183,774 promedio de descargas semanales.
@ La Verdad del Ser / SiriusXM / Podcast Network / 98,294 promedio de descargas semanales.
@ Escándalo Mexicano / Wondery / 95,053 promedio de descargas semanales.
@ Así Las Cosas, con Carlos Loret de Mola / Prisa Radio / 91,651 promedio de descargas semanales.
@ La Entrevista con Yordi Rosado / SiriusXM Podcast Network / 84,850 promedio de descargas semanales.
@ Que História É Essa, Porchat? / Grupo Globo / 83,440 promedio de descargas semanales.
@ Panorama CBN / Radios Grupo Globo / 81,440 promedio de descargas semanales.
@ Caso Bizarro / Wondery / 72,748 promedio de descargas semanales.
@ Estadão Analisa com Carlos Andreazza / Estadao / 69,693 promedio de descargas semanales.
@ Presente Diário / Radio Trans Mundial / 68,832 promedio de descargas semanales.
Fuente: RadioNotas / Triton Digital.
Actualmente, 42 millones de personas en Estados Unidos hablan español como lengua materna, una realidad que ha sido aprovechada por medios de comunicación, periodistas y creadores de contenido, adaptándose a las necesidades de esta creciente audiencia.
Según el último informe del Instituto Cervantes, para 2060, Estados Unidos se convertirá en el segundo país con más hispanohablantes en el mundo. Se proyecta que el 27.5% de la población estadounidense será de origen hispano, lo que reafirma el papel crucial de generar información de calidad en español.
En este contexto, proyectos como Radio Ambulante han sido pioneros en contar las historias de América Latina para esta audiencia hispanohablante. Durante más de una década, este podcast ha producido más de 260 episodios en más de países como Cuba, Chile, México, Colombia, Argentina, Perú, Puerto Rico y más, convirtiéndose en uno de los proyectos de periodismo sonoro más ambiciosos de la región.
Desde su creación en 2012, se ha enfocado en la producción de relatos que abordan diversas temáticas sociales, culturales y políticas en Latinoamérica, y ha sido reconocido con prestigiosos premios de periodismo, incluyendo el Premio Gabriel García Márquez en la categoría de Innovación en 2014, el premio Third Coast/Richard H. Driehaus Best Foreign Language Documentary Award en en 2017 y el iHeart Radio Award como Mejor podcast en español.
Con el anuncio de su temporada número 14, Radio Ambulante Studios (RAS) ha revelado un acuerdo estratégico que llevará al podcast multipremiado, junto con su serie semanal de noticias El Hilo y su canal de series documentales Central, a la red My Cultura de iHeartMedia, el distribuidor de podcasts número uno según Podtrac.
A partir de ahora, las producciones de Radio Ambulante Studios y todos los programas de la My Cultura Podcast Network estarán disponibles en la aplicación de iHeartRadio y en todos los lugares donde se escuchan podcasts.
Fuente: Marisol Jiménez / elpais.com
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