Podcast
GLOBAL . Nuevos formatos y redes para reinventar el marketing y la publicidad
El consumo de Podcasts en todo el mundo ha tomado un nuevo impulso a raíz de la llegada de la pandemia hace justo un año. En este sentido, los buenos datos de este segmento han empujado a Spotify a poner en marcha una estrategia de adquisiciones que promete revolucionar el Podcast durante los próximos años.
La primera y más interesante tiene que ver con su plataforma para creadores, Anchor. Spotify ha firmado un acuerdo con la compañía de edición web WordPress para convertir, de forma automatizada, el contenido de un blog escrito en audio, transformándolo en un Podcast. Además, durante los próximos meses, Spotify permitirá a los creadores de estos contenidos la posibilidad de incluir un pequeño vídeo a sus podcasts, algo hasta ahora reservado para los artistas musicales que tienen presencia en la plataforma.
Además, Spotify se mantiene firme en su apuesta por producir contenidos propios con grandes figuras reconocidas en todo el mundo. Su último proyecto es ‘Renegades: Born in the USA”, un podcast narrado por el expresidente Barack Obama y el cantante Bruce Springsteen en el cual ambos mantienen una conversación sobre sus vidas personales.
Todo ello está motivando la fuerte expansión de Spotify en los mercados donde, hasta ahora, no contaba con presencia. “Nos estamos embarcando en una expansión radical que presentará el servicio de suscripción de transmisión de audio más popular del mundo disponible para más de mil millones de personas en más de 80 mercados nuevos en todo el mundo, con 36 idiomas agregados a nuestra plataforma”, han afirmado desde la compañía en un reciente comunicado.
Según Statista, la compañía Spotify posee el 31% de la cuota de mercado americana en el segmento del podcast, seguida de Apple Podcasts (22%), Pandora (13%) e iHeart Radio (11%). Además, las horas de reproducción de estos contenidos se han duplicado desde 2019.
A la vista de los datos y la apuesta de Spotify por el Podcast, el contenido en audio se está posicionando como una forma muy interesante de llegar a la audiencia por parte de los anunciantes, que ya se están moviendo hacia los nuevos formatos de contenido y las nuevas redes para reinventar el marketing y la publicidad.
Fuente: Diego S. Adelantado / emprendedores.es
Los días de crecimiento de dos dígitos pueden haber quedado atrás para la industria de la publicidad digital, pero la Oficina de Publicidad Interactiva se mantiene optimista sobre las perspectivas para 2023.
El IAB proyecta un aumento del 5.9% en el gasto en publicidad digital para el próximo año, según su encuesta de marcas, agencias de publicidad y consultores de marketing. Esa es una disminución de la tasa de crecimiento del 9% que la industria de la publicidad digital está en camino de tener este año.
Uno de los segmentos de más rápido crecimiento sigue siendo el podcasting. La encuesta apunta a un aumento esperado del 8.1% en el gasto publicitario en podcasts en 2023. Eso está por delante de lo que la IAB dice que es probable que vean los servicios de transmisión de música. La encuesta apunta a una tasa de crecimiento del 5.9% en la inversión publicitaria en audio digital, sin incluir los Podcasts, el próximo año.
Según el IAB, se prevé que todos los canales digitales registren un crecimiento de la inversión publicitaria el próximo año, mientras que los medios tradicionales perderán terreno. Sin embargo, solo uno tendrá un crecimiento de dos dígitos. El IAB proyecta que la inversión publicitaria en televisión conectada aumentará un 14.4% durante 2023.
La economía desigual podría hacer que esos números cambien, ya que casi la mitad (45%) de los compradores de anuncios dicen que ajustarán sus planes de medios al menos una vez al mes. Y uno de cada cinco dice que lo hará a diario (6%) o semanalmente (14%). Como indicación de cómo ha cambiado el presupuesto, solo un tercio dice que hará ajustes en el plan de medios trimestralmente. En cambio, más de 6 de cada 10 compradores (63%) volverán a pronosticar planes de medios con mayor frecuencia en 2023.
El espacio de los medios digitales continúa cada vez más concurrido con nuevos servicios como la televisión conectada y los juegos que se llevan una parte de los presupuestos publicitarios. La encuesta de IAB apunta a que los Podcasts se mantienen firmes con una participación del 3.7% del gasto total, por debajo del 3.8% de este año, mientras que se espera que la participación del audio digital caiga del 4.5% este año al 3.1% el próximo año.
Parte de la razón del desliz del audio es que el video digital continúa engullendo más y más dólares publicitarios. El próximo año, el IAB proyecta que más de uno de cada cinco dólares gastados en publicidad digital se destinará a anuncios de video digital.
Si bien parte de eso se ha producido a expensas de la transmisión tradicional y la televisión por cable en el pasado, se pronostica que el próximo año verá otros canales como las redes sociales y los anuncios de visualización digital perdiendo participación.
Los datos de la encuesta también muestran que las inversiones en tecnología publicitaria que realiza la industria de los podcasts y el audio son acertadas. Esto se debe a que aproximadamente la mitad de los anunciantes se centran en la medición multiplataforma, los datos propios y el modelo de atribución.
Fuente: Inside Radio
Franz Ferdinand sorprendió a sus escuchas con un nuevo Podcast titulado Words So Leisured (2022), en el cual cuentan su historia narrada por la comediante Rose Matafeo.
El proyecto cuenta la historia de la banda desde sus raíces a principios de la década de 2000 en Glasgow hasta convertirse en uno de los actores clave en el boom del rock independiente que se vivió a mediados de la década de 2000 en el Reino Unido y más allá.
Una sinopsis del podcast dice: “Esta serie de podcasts de cuatro partes, formada por entrevistas completamente nuevas y exclusivas, traza su carrera desde tocar en las habitaciones de los amigos hasta los Grammys: toma en cuenta los altibajos de pellizcarte a ti mismo y, a veces, los mínimos dramáticos de estar en una banda».
“La serie va detrás de escena de algunos de los momentos más importantes: conocer a Bowie, ganar BRIT, tocar para millones, y recuerda con franqueza los momentos en que todo casi se vino abajo. Además profundiza más que nunca en las historias detrás de las canciones más icónicas de la banda”.
Han pasado poco menos de 20 años desde el lanzamiento de su álbum debut homónimo, una maquinaria llena de hits conformados por instrumentaciones que van del pop bailable a la crudeza del post-punk-revival del cual formaron parte.
Un álbum divertido sobre el desarrollo de una relación. Cínico, pero sincero; sin pretensiones, pero con un guiño particular al mundo de las artes. Una combinación elegante que los llevó a ser reconocidos con el Music Mercury Prize, estar nominados a cuatro Premios Grammy y convertirse en la nueva cara del rock de tintes artísticos que tanto gusta a los universitarios.
Le continuaron numerosos álbumes de mayor o menor aclamación crítica, pero que nunca han sido ignorados y pese a los cambios que ha sufrido su alineación, sus seguidores siguen siendo igual de fieles, emocionados por ver lo que nos puede entregar la nueva etapa que ve a Franz Ferdinand rejuvenecido.
Con la salida del baterista y miembro fundador Paul Thomson, ha llegado una mente fresca al proyecto llamada Audrey Tait, misma que se une a los también -casi nuevos- integrantes Julian Corrie y Dino Bardot.
A principios de este año lanzaron su álbum de grandes hits Hits To The Head (2022),
Fuente : Oscar Adame / warp.la
Debes tomar en cuenta que no solo se trata de tener presencia en Spotify, Apple Music u otras plataformas en línea. Las redes sociales también son vitales para fidelizar, crear comunidad y generar nuevas entradas a tu proyecto.
Crear una estrategia de redes sociales te ayuda a que cada vez estés más cerca de lograr tus objetivos como marca. Hay que tomar en cuenta que actualmente más de 4 mil millones de personas alrededor del mundo usan redes sociales según un informe publicado por Hootsuite. En estas se abre una puerta muy grande para dar a conocer tu proyecto y conectar mejor con tus oyentes actuales.
Algunas de las ventajas de tener redes sociales para tu Podcast son:
# Tener mayor presencia en internet: los interesados pueden buscarte por medio de diferentes redes sociales y conocer sobre tu proyecto.
# Llegar a tu audiencia elegida: las promociones pagadas en redes sociales te permiten crear un nicho específico en rango de edades, intereses y localización.
# Generar interacción con tu público: al estar activo en tus redes sociales abrirás el espacio para que tu audiencia pueda comentar y compartir tu contenido.
Al momento de crear tus perfiles en redes sociales asegúrate que tu biografía sea atractiva, concisa y clara. Presenta a tus hosts etiquetando sus redes sociales personales, agrega un correo de contacto, los días y horarios en los que se estrenan nuevos episodios y el link de tu podcast.
Deja todo claro al usuario, así no perderás su atención. Ahora es momento de crear contenido a pesar de que esto puede parecer difícil, no es tan complicado como piensas. Tienes que crear contenido atractivo que pueda enganchar al usuario en pocos segundos.
Estas son algunas ideas de contenido que puedes crear en las redes sociales de tu podcast:
Instagram – Crea posts con alguna frase y un diseño sencillo con el que se puedan identificar tus seguidores. En stories puedes hablar con tu público, así se sentirán más cercanos al programa. Cuenta pequeñas experiencias, pregunta qué les pareció el invitado o el tema de la semana, así tus seguidores tendrán la oportunidad de conectar contigo.
TikTok- Sube pequeños fragmentos de los mejores momentos de tu podcast, haz que tu audiencia se quede con ganas de saber más e invítalos a escuchar tu episodio. Usa sonidos en tendencia y no tengas miedo de unirte a algunos trends, muestra la personalidad de tu podcast.
Facebook – Crea memes que tu comunidad pueda entender, comparte las noticias más importantes de tu podcast o pública pistas sobre quién será el invitado de la semana.
Recuerda que no existe una fórmula secreta para crear contenido pero esas ideas te ayudarán a empezar y crecer tus redes sociales. No olvides ser constante y mantener tus redes sociales actualizadas.
Fuente: RadioNotas / Alpha González
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