A pesar de que los datos de escucha muestran que la escucha de podcasts durante los desplazamientos ha aumentado este año, una nueva investigación muestra que el medio también está haciendo incursiones en los hábitos del final del día.

Los datos de Acast muestran que casi la mitad (48%) de los oyentes han utilizado un podcast para ayudarles a conciliar el sueño y más de tres cuartas partes (77%) han utilizado un podcast para relajarse.

Ese modo de oyente relajado también está poniendo a prueba la sabiduría convencional de que los anunciantes deben evitar que los oyentes usen podcasts para dormir.

“Curitivamente, todos los oyentes que usan podcasts para ayudar a conciliar el sueño tienen muchas menos probabilidades de saltarse los anuncios que cuando están escuchando durante el día”, dice el Director de Investigación e Información de Acast, Tommy Walters.

Según la investigación de Acast, casi la mitad (43 %) de los oyentes tienen menos probabilidades de saltarse los anuncios de podcast mientras intentan quedarse dormidos.

Y más de la mitad (54 %) de los oyentes de podcast recordaron un anuncio al día siguiente y más de un tercio (35 %) hizo una compra después de escuchar un anuncio mientras se quedaban dormidos.

“Estos resultados demuestran que cuando se consumen podcasts en un entorno oscuro y relajante, los oyentes están extremadamente centrados en lo que están escuchando y comprometidos con los mensajes”, dice Walters en una publicación de blog.

Si hay un inconveniente para los consumidores, es que el enfoque en el contenido significa que el oyente medio tarda 10 minutos más en quedarse dormido; casi un tercio dice que tardan media hora o más en llegar al país de los sueños, en comparación con el 14 % de los oyentes de podcasts que no tienen un hábito de episodios nocturnos.

Una de las razones por las que los anuncios de podcast a altas horas de la noche son tan efectivos es que los datos muestran que el 83 % de los oyentes que usan podcasts para conciliar el sueño dijeron que confían en los anfitriones de podcasts. Eso es nueve puntos más alto que el nivel de confianza de los anfitriones para los oyentes que no usan podcasts para quedarse dormidos.

“Esto es especialmente importante para los anunciantes porque significa que es más probable que los patrocinios de lectura de anfitriones resuenen con estas audiencias”, dice Walters.

Si bien ambos tipos de escucha interactúan de manera similar con los anuncios de podcast cuando intentan quedarse dormidos, Walters dice que los anunciantes deberían abordarlos de manera diferente.

“Para los anunciantes que invierten específicamente en podcasts de sueño y relajación y ficción, es importante entender que estos oyentes tienden a ser hombres en el rango de edad de 25 a 44 años y, por lo tanto, el anuncio debe ser relevante para esa audiencia. Por el contrario, los anunciantes ansiosos por llegar a esta audiencia demográfica deberían considerar la publicidad en estos géneros de podcast”, dice.

“Para los anunciantes que buscan conectarse con Dreamland Distractors, que es una audiencia mucho más amplia, es importante tener en cuenta que una gama tan amplia de oyentes utiliza podcasts en estos géneros para quedarse dormidos. Por lo tanto, los anuncios deberían ser más propicios para una experiencia de escucha relajada”.

La investigación se basa en datos recopilados en julio por Acast Intelligence. Llevó a cabo cuatro estudios cuantitativos en línea a través de OnePulse con oyentes de podcast que escuchan varias veces por semana. Los tamaños de muestra en los estudios oscilan entre 449 y 502.

Fuente: RadioNotas

Showcase está abierto a artistas y sus equipos con facturación, siempre que hayan obtenido al menos mil reproducciones en los últimos 28 días en uno de los 30 mercados objetivo de Spotify.

El precio comienza en 100 dólares y las campañas se ejecutan hasta que se agota el presupuesto o durante 14 días después de que comienza la campaña. La función funciona según el costo por clic, es a partir de $0,40.

Showcase es un esfuerzo por cerrar la brecha de ingresos publicitarios con gigantes tecnológicos como YouTube y Meta.

Esta herramienta promocional paga permite a los artistas y sus equipos resaltar lanzamientos nuevos y antiguos en la página de inicio móvil de Spotify, que según la compañía es el ‘lugar más visitado de Spotify’.

La medida se produce después de que Spotify reportará ingresos por publicidad de aproximadamente 4.8 millones de dólares por día, una cifra significativamente menor que los 84 millones de dólares de YouTube y los 346 de Meta.

Aunque los ingresos por publicidad de Spotify aumentaron un 15% año tras año en el segundo trimestre, todavía palidecen en comparación con sus homólogos tecnológicos.

Spotify afirma que los usuarios que ven un Showcase tienen seis veces más probabilidades de transmitir el lanzamiento promocional.

La herramienta también ofrece a los artistas la posibilidad de dirigirse a segmentos específicos de su audiencia en función de su comportamiento de transmisión, dividiéndolos en súper oyentes, oyentes moderados y oyentes ligeros.

Showcase también se puede utilizar para promocionar pistas más antiguas. Esta característica se alinea con los datos de Spotify que indican un aumento en las listas de pistas del catálogo.

Fuente: Radio Ink.

El día de hoy, con base en TikTok te diremos cómo puedes potenciar tu Radio.

Es importante mencionar que, como frecuencia online, afortunadamente no tienes una línea editorial tan estricta por cumplir, lo cual te permitirá hacer que tu contenido sea mucho más flexible en comparación con una emisora en el AM/FM.

Si bien TikTok es conocida por sus bailes virales y sus videos cortos, la plataforma es mucho más que eso, por lo que, es momento de echarnos ‘un clavado’ para descubrir qué nuevo podríamos implementar.

Contenido generado por el usuario – Regularmente el contenido que se vuelve tendencia es porque resulta relevante para un sector de la audiencia, por lo que es importante observar cuáles son los videos que están teniendo más visualizaciones, para a partir de eso crear contenido en tu emisora.  Con base en esto podrías pedir a tus oyentes que te graben audios y que te los hagan llegar vía WhatsApp, contándote algo similar para que así los transmitas al aire.

Música viral – Afortunadamente en la Radio por internet la programación musical es mucho más libre en comparación con la de AM/FM, por lo que es buen momento para que atraigas las mejores canciones en tendencia y las agregues a tu fila de reproducción; esto hará que tu estación se sienta fresca, joven y dinámica.  Asegúrate de agregar sencillos que sean buenos, ya que hay algunos en donde sólo el fragmento conocido de 15 o 20 segundos espegadizo y el resto del single es horrible.

Comunidades de nicho – TikTok ha facilitado el comprendimiento de las comunidades de nicho, ya que, con base en los gustos de las personas, el algoritmo va transmitiéndoles contenido que regularmente suele ser de su interés. Básate en esto para saber cuáles son los temas que debes traer a la radio que realmente encantarán a tus oyentes.

Haz videos cortos – Una de las mejores herramientas de las cuales puedes valerte es la creación de los videos cortos en donde muestres fragmentos de tus entrevistas y pequeñas declaraciones polémicas, lo cual hará que las personas que ven tus TikToks se interesen en tu contenido. Asegúrate que en tu perfil tengas todos los links necesarios para que la gente pueda sintonizarte.

Haz listas de reproducción en Spotify – ¿Quieres que la gente disfrute tu selección musical? Salte de tu soporte nativo que es la Radio por internet y atrévete a llegar a otras plataformas, por ejemplo, Spotify; realiza playlist con la música que sueles poner al aire; la gente amará escuchar esa lista mientras no estás en vivo.

Colabora con influencers – Si tu emisora por internet es pequeña, busca una charla con influencers con un alcance medio, sin embargo, si ya tienes una gran audiencia cautiva, es momento de que contactes a los influencers con más números.

Adoptar las tendencias, hará que tu contenido sea mucho más interesante para el público que no conoce tan de cerca la Radio. 

Fuente: RadioNotas – Thaka Mandiwona / spacial.com