Podcast
LATAM . Los Podcasts latinos se monetizan con programática y patrocinadores
El formato de suscripción, muy popular en Estados Unidos y algunos países europeos, no es tan efectivo en los países de la región latinoamericana, de acuerdo con Alejo Vargas, director de Desarrollo de Negocios en América Latina de Voxnest/Spreaker.
Los Podcast se monetizan, es decir sirven como una forma de ingreso para sus creadores o para las casas productoras, a través de los mismos modelos en todo el mundo: la suscripción, el patrocinio (sponsoring) y la publicidad programática. Y aunque el modelo de suscripción es muy dinámico en países como Estados Unidos o algunos países europeos, en América Latina, la monetización se consigue a través de los sponsors y la publicidad.
“Independientemente de si es un network (red de podcast) que tiene millones de descargas al mes o es un creador independiente, que tiene miles de descargas, puede utilizar los diferentes modelos, pero la programática, es decir cuando la publicidad es independiente al podcast y se programa desde fuera, y los sponsors, cuando la publicidad forma parte del contenido, están tomando más fuerza”, dice Alejo Vargas, director de Desarrollo de Negocios en América Latina de Voxnest/Spreaker.
Voxnest Audience Network es una tecnología construida para los desarrolladores de podcasting. Una de sus marcas, Spreaker, presta toda la tecnología para que los creadores de podcast puedan almacenar sus contenidos de audio, distribuirlos y, sobre todo, monetizarlos de manera profesional.
El corporativo texano iHeart Media compró ambas compañías en 2020. Siguiendo a uno de sus rivales, Spotify, que en 2017 había comprado a Soundtrap, una aplicación para crear música y grabaciones para podcast, y que antes había comprado a Anchor, una plataforma para crear y distribuir podcast de forma automatizada.
Desde Bogotá, Alejo supervisa la operación de la empresa en América Latina, pero toda la compañía trabaja de forma remota desde antes de la pandemia de Covid-19. El directivo piensa que las audiencias de podcasts en México y en América Latina, en general, han crecido de forma exponencial hasta convertirse en mercados que ya cuentan con sólidas audiencias en cada país, “por lo que ahora el fuerte no es tanto la creación de contenidos sino la comercialización de lo que ya está”.
Voxnest Spreaker trabaja con grandes medios de comunicación en México, como Audio Centro, el segmento de podcast de Grupo Radio Centro, y Grupo Imagen. Es justo a este tipo de contenidos a los que se refiere Alejo: contenidos de Radio que se apalancan en el formato del podcast con el fin de generar nuevos ingresos y nuevas audiencias.
“Es muy importante para nosotros que los creadores tengan ingresos y aprendan a manejar su contenido con todas nuestras herramientas. En la parte de la demanda, hay publicidad programática, por lo que dentro de las estrategias de marketing, las empresas recurren al audio y al podcast en su estrategia”, dice.
En el caso de Voxnest/Spreaker, 60% de los ingresos por publicidad programática van para el creador del podcast y 40% para la plataforma, que conecta con aquellos marketplaces (mercados digitales) donde se ofrece la publicidad programática y realiza la distribución de esa publicidad sobre los podcast que forman parte de su red.
Fuente: Rodrigo Riquelme / eleconomista.com.mx
Los Podcasts siguen creciendo en popularidad, y los hábitos de escucha continúan aumentando. Siete de cada diez oyentes pasan más de seis horas a la semana escuchando, y la mayoría espera dedicar más tiempo a este medio en los próximos meses.
Este fenómeno se extiende a nivel global. Un informe de Acast revela que el 95% de los oyentes a nivel mundial seguirán o aumentarán su consumo de Podcasts en los próximos seis meses.
Ross Adams, director ejecutivo de Acast, señala que esta tendencia está impulsada por la amplia variedad de contenido disponible, que ofrece una alternativa al formato corto predominante en otras plataformas.
Los datos reflejan una relación positiva entre los oyentes y los podcasts, lo que resulta atractivo para los anunciantes, ya que el 64% de los oyentes prestan atención a los anuncios y muchos realizan compras como resultado.
Los mercados emergentes como India, Brasil y Japón muestran un potencial publicitario considerable, con una mayor propensión a comprar productos anunciados en Podcasts.
Además, el informe destaca que un 14% de los oyentes en mercados establecidos como Estados Unidos escuchan podcasts mientras realizan compras, lo que abre nuevas oportunidades para los minoristas.
Fuente: Alpha González / RadioNotas
Triton Digital realiza una medición de audiencias en los Podcasts de Latinoamérica a través de sus rankers.
Varios de los programas que se encuentran en la lista son producidos por cadenas Radiofónicas.
@ La Corneta (Los40 CDMX) / Prisa Radio / 680,642 promedio de descargas semanales.
@ Mais Recentes / Radios Grupo Globo / 432,260 promedio de descargas semanales.
@ O Assunto / Grupo Globo / 390,809 promedio de descargas semanales.
@ Repórter CBN / Radios Grupo Globo / 326,646 promedio de descargas semanales.
@ Modus Operandi / Wondery / 316,371 promedio de descargas semanales.
@ Boletim Polha / Folha de S Paulo / 316,345 promedio de descargas semanales.
@ Panda Show – Picante / SiriusXM Podcast Network / 312,308 promedio de descargas semanales.
@ Titulares Deportivos / Grupo BluRadio / 292,564 promedio de descargas semanales.
@ La Corneta Extendida / Wondery / 210,401 promedio de descargas semanales.
@ Resumão Diário / Grupo Globo / 210,030 promedio de descargas semanales.
@ Bom día, Obvious / Grupo Globo / 183,774 promedio de descargas semanales.
@ La Verdad del Ser / SiriusXM / Podcast Network / 98,294 promedio de descargas semanales.
@ Escándalo Mexicano / Wondery / 95,053 promedio de descargas semanales.
@ Así Las Cosas, con Carlos Loret de Mola / Prisa Radio / 91,651 promedio de descargas semanales.
@ La Entrevista con Yordi Rosado / SiriusXM Podcast Network / 84,850 promedio de descargas semanales.
@ Que História É Essa, Porchat? / Grupo Globo / 83,440 promedio de descargas semanales.
@ Panorama CBN / Radios Grupo Globo / 81,440 promedio de descargas semanales.
@ Caso Bizarro / Wondery / 72,748 promedio de descargas semanales.
@ Estadão Analisa com Carlos Andreazza / Estadao / 69,693 promedio de descargas semanales.
@ Presente Diário / Radio Trans Mundial / 68,832 promedio de descargas semanales.
Fuente: RadioNotas / Triton Digital.
Actualmente, 42 millones de personas en Estados Unidos hablan español como lengua materna, una realidad que ha sido aprovechada por medios de comunicación, periodistas y creadores de contenido, adaptándose a las necesidades de esta creciente audiencia.
Según el último informe del Instituto Cervantes, para 2060, Estados Unidos se convertirá en el segundo país con más hispanohablantes en el mundo. Se proyecta que el 27.5% de la población estadounidense será de origen hispano, lo que reafirma el papel crucial de generar información de calidad en español.
En este contexto, proyectos como Radio Ambulante han sido pioneros en contar las historias de América Latina para esta audiencia hispanohablante. Durante más de una década, este podcast ha producido más de 260 episodios en más de países como Cuba, Chile, México, Colombia, Argentina, Perú, Puerto Rico y más, convirtiéndose en uno de los proyectos de periodismo sonoro más ambiciosos de la región.
Desde su creación en 2012, se ha enfocado en la producción de relatos que abordan diversas temáticas sociales, culturales y políticas en Latinoamérica, y ha sido reconocido con prestigiosos premios de periodismo, incluyendo el Premio Gabriel García Márquez en la categoría de Innovación en 2014, el premio Third Coast/Richard H. Driehaus Best Foreign Language Documentary Award en en 2017 y el iHeart Radio Award como Mejor podcast en español.
Con el anuncio de su temporada número 14, Radio Ambulante Studios (RAS) ha revelado un acuerdo estratégico que llevará al podcast multipremiado, junto con su serie semanal de noticias El Hilo y su canal de series documentales Central, a la red My Cultura de iHeartMedia, el distribuidor de podcasts número uno según Podtrac.
A partir de ahora, las producciones de Radio Ambulante Studios y todos los programas de la My Cultura Podcast Network estarán disponibles en la aplicación de iHeartRadio y en todos los lugares donde se escuchan podcasts.
Fuente: Marisol Jiménez / elpais.com
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