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GLOBAL . Análisis de Media Audit sobre los Podcast y la atracción de los latinoamericanos

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The Media Audit realizó un análisis con los datos de cinco encuestas representativas en donde se analizó la escucha de Podcast entre los pertenecientes a la población latinoamericana.

En esta comparación se halló que la edad promedio de las personas de este segmento que escucharon Podcast durante 60 a 179 minutos durante un día, fue de 35.1 años.

Por otra parte, se indagó que el ingreso familiar promedio anual de los latinoamericanos que escuchan Podcasts es de 63,600 dólares, lo cual los coloca en el rango de entradas medias.

The Media Audit llegó a la conclusión de que los latinos más jóvenes del hogar, son los que más tiempo pasan al día sintonizando este medio.

Los de este segmento en el mercado de Miami pasaron al día en promedio 116 minutos oyendo Podcast, mientras que en Little Rock esta cifra se elevó a 279, por otra parte, en Colorado Springs fueron 256 y en Portland 196. El promedio de minutos que pasa la Gen Z al día con estas grabaciones es de 196 minutos, es decir, hay un consumo insaciable de este contenido.

La segunda generación de latinoamericanos en Estados Unidos que más suele pasar tiempo escuchando Podcasts son los Millennials, quienes en promedio oyeron 102 minutos al día; por su parte, la Generación X pasó 80 minutos al día y los Baby Boomers 52, siendo este último segmento el que menos tiene cercanía con el medio de audio.

Es importante mencionar que en este estudio también se consideró a la población LGBT, quienes promediaron 196 minutos de escucha de Podcast al día, al igual que la Gen Z.

Se hizo una división acerca de las etapas de vida de los latinoamericanos y se concluyó que los solteros menores de 35 y sin hijos escuchan en promedio 119 minutos de Podcast al día, mientras que los casados menores de 35 y sin hijos escuchan 236 minutos.

Los casados mayores de 35 años, pero sin hijos escucharon sólo un promedio de 57 minutos diarios y los solteros mayores de 35 años y sin hijos sintonizaron 48 minutos al día en promedio.

Fuente: Inside Radio

 

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TENDENCIAS . Algunos detalles claves para incursionar en la industria del Podcasting

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Redacción deRadios.com
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Se llevó acabo el Podcast Movement, un evento en donde se dan cita los Podcasters para conocer las tendencias dentro de su industria.

Conclusiones claves que debes entender si deseas incursionar en este medio:

Los Podcasts más exitosos también están en YouTube. El 73 % de los consumidores escucha Podcasts a través de Spotify, Apple YouTube. Tener video de tu show te permitirá crear contenido para todas las redes sociales, lo cual resulta excelente para alcanzar nuevas audiencias.

Crear comunidad. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube les brinda a los oyentes la posibilidad de interactuar con otras personas de la audiencia a través de los comentarios. Esto permite que se vaya formando una comunidad, lo cual es esencial en este medio de comunicación.

La incorporación de la IA para mejorar Podcasts. La Inteligencia Artificial puede ayudar increíblemente a producir mejores contenidos, desde la búsqueda de información, la edición de voces, el recorte de imágenes, etc. Si tienes esta tecnología al alcance de tu mano utilízala para mejorar lo que ya haces.

Fuente: Jay Nachlis / Coleman Insights.

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TENDENCIAS . Los Podcasts crecen su alcance en el demográfico de 18 a 34 años

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Redacción deRadios.com
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El informe Infinite Dial 2024 de Edison Research muestra cómo ha sido el crecimiento del Podcasting en los últimos meses.

Hoy en día el alcance promedio semanal de los Podcasts es del 48 % entre las personas de 18 a 34 años y de 46 % entre las personas de 18 a 49 años.

El alcance de los Podcasts entre hombres mayores de 18 años es del 48 %, mientras que entra las mujeres mayores de 18 años es de 45 %.

Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, sugiere a las marcas trasladar el 5 % de su presupuesto publicitario a los Podcasts, cifra que hoy en día se eleva sólo al 1 %.

Entre las personas mayores de 12 años, el 84 % hoy en día sabe que es un Podcast, contra el 60 % que había en 2017.

Entre las personas mayores de 12 años, el 67 % ha escuchado un episodio de Podcast, esto contra el 40 % registrado en 2017.

Fuente: Inside Radio

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DATOS . Motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast

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Redacción deRadios.com
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Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

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