Medios
OPINIÓN . Radios brasileñas con mejores resultados que la Tv. Escribe Fernando Morgado
La industria de los medios de comunicación está experimentando transformaciones significativas. Aunque a menudo la atención se centra en los gigantes de la televisión, un reciente informe del periodista Sandro Nascimento, de UOL/NaTelinha, reveló datos sorprendentes que muestran el creciente éxito de las Radios brasileñas.
En Brasil, varias emisoras de Radio han superado con creces a las grandes empresas de televisión en términos de resultados financieros. Este fue el caso de Radio Gaúcha, que registró una ganancia neta de 12,2 millones de reales en 2022. Este valor representa un aumento del 53% con respecto al año anterior. Mientras tanto, Record TV, por ejemplo, sufrió una pérdida de más de medio billón de reales.
Esta disparidad en los resultados financieros entre las Radios y los grandes canales de televisión plantea la pregunta: ¿qué impulsa el éxito de las Radios en Brasil? Hay varias razones detrás de este fenómeno:
Menor costo operativo: una de las ventajas de las Radios es que generalmente tienen un costo operativo menor en comparación con las redes de televisión. Esto incluye costos de producción, infraestructura y personal. Esta eficiencia operativa puede resultar en márgenes de beneficio más saludables.
Flexibilidad y agilidad: las Radios tienen la capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios en las preferencias del público y las demandas del mercado. Pueden ajustar su programación y contenido con mayor facilidad que las redes de televisión, que a menudo tienen compromisos contractuales y estructuras más rígidas.
Audiencia leal y comprometida: las Radios desarrollan una base de oyentes leales y comprometidos con el tiempo. Esto crea oportunidades para la publicidad dirigida y asociaciones estratégicas que pueden impulsar los ingresos.
Diversificación de ingresos: muchas Radios han diversificado sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional. Esto puede incluir eventos en vivo y contenido digital exclusivo, entre otros.
Para las emisoras de Radio, estos buenos resultados financieros no solo celebran el éxito, sino que también ofrecen lecciones valiosas para enfrentar los desafíos futuros.
La capacidad de adaptarse, innovar y mantener una audiencia fiel será fundamental para seguir liderando en el panorama de los medios en constante evolución.
Es crucial enfatizar la importancia de la resiliencia y una estrategia sólida. La capacidad de superar desafíos inesperados, como crisis económicas o cambios en las preferencias de la audiencia, es esencial para el éxito a largo plazo. Además, tener una estrategia bien definida que tenga en cuenta los aspectos culturales y regionales del público objetivo es una ventaja competitiva significativa.
Las Radios definitivamente están en ascenso y merecen una atención más detallada por parte de todos los involucrados en la industria de los medios de comunicación.
Todavía hay mucho por aprender de esta trayectoria. La transformación en los medios de comunicación está ocurriendo, y las Radios están a la vanguardia de este movimiento.
Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/
Medios
ARGENTINA . Mitre Rosario e InfoFunes se unen para cubrir toda la actualidad de la región
Radio Mitre Rosario comienza una nueva etapa de desafíos a través de la unión con el portal de noticias de InfoFunes con el fin de informar sobre la actualidad no sólo de la ciudad vecina sino también de toda la región desde la misma Rosario hasta Roldán.
En ese marco, al aire de una entrevista con el equipo de El Puente, el director de InfoFunes, Pablo Fornero, contó cómo el portal es un reflejo de los cambios que sufrió la ciudad vecina y algunas localidades o ciudades que conforman el Gran Rosario.
“InfoFunes nació a mediados del 2009, arranqué sólo cuando la ciudad era más un pueblito que lo que es ahora”, explicó acerca de los inicios del medio.
De esa manera, continuó acerca de cómo su labor periodística evolucionó junto al crecimiento de Funes: “Durante 15 años fuimos siendo testigos del cambio enorme de la ciudad por lo que tratamos de reflejarlo todos los días en nuestro portal”.
“Por lo que, hay como una suerte de corredor que rodea a Funes que involucra a Roldán y si querés también al barrio de Fisherton”, prosiguió.
En ese sentido, agregó que “es como un eje conformado por esos tres lugares que crecen de una forma similar”.
Por otro lado, detalló cómo fueron los orígines del portal: “Primero empecé sólo, con el tiempo fui sumando gente, luego se asociaron otras personas para tratar de cubrir todos los roles en un medio de comunicación, como redacción, y fotografía”.
En la misma línea, destacó a las redes sociales como un punto de inflexión en la forma de comunicarae con el lector: “Después fue apareciendo el manejo de las redes sociales, porque en el 2009 recién empezaban a penetrar en la vida de la gente y no eran tan masivas”.
“Y al final las redes se convirtieron para nosotros en un canal de intercambio en el cual generamos una comunidad funense muy fuerte que nos retroalimenta con información todos los días”, concluyó.
Fuente: rosarionuestro.com
Medios
MUSIC . Coldplay lanza una experiencia interactiva para presentar su nuevo álbum
TikTok y Coldplay se han unido para celebrar el lanzamiento del esperado álbum Moon Music con una experiencia interactiva única, disponible exclusivamente en TikTok. Esta iniciativa, diseñada para los fanáticos, permite a los usuarios explorar contenido exclusivo de la banda, comprar merch especial (disponible solo en EUA) y obtener un marco de perfil temático de Coldplay para personalizar su cuenta.
Para acceder a esta experiencia, los fans pueden buscar “Coldplay” o “Moon Music”, o interactuar con el video destacado en la cuenta oficial de la banda (@coldplay). Los seguidores podrán disfrutar de contenido exclusivo mientras completan cuatro desafíos: usar Add to Music App para agregar el nuevo sencillo de Coldplay, All My Love, a su app de streaming favorita, darle like y comentar en el video exclusivo de la banda, y crear un video utilizando la canción para desbloquear el marco de perfil temático de Coldplay.
Con 6.4M de seguidores en TikTok, la experiencia de Moon Music aprovecha la enorme popularidad de la música de Coldplay en la plataforma. La banda ha impulsado varias tendencias virales, como el éxito de “Yellow” (con 3.3 M de creaciones de video) donde los usuarios hicieron montajes visuales nostálgicos; “Viva La Vida“ (con 2 M de creaciones) que mostró transformaciones personales; y “Sky Full of Stars“ (con 1.7 M de videos), inspirando a la comunidad a crear escenas con cielos nocturnos que transmiten una sensación de asombro y apreciación del universo..
Alice Razack, Gerente de Asociaciones Musicales en TikTok, expresó su entusiasmo por la colaboración con Coldplay para el lanzamiento de Moon Music: “Nos emociona unirnos a Coldplay para celebrar este nuevo álbum. Han roto barreras creativas con el apoyo masivo de la comunidad global de TikTok, y estamos orgullosos de ofrecer esta experiencia interactiva, que permitirá a sus fans conectarse de una manera única con su música y entre ellos”.
Fuente: insiderlatam.com
Medios
BUSINESS . Audacy, la 2da compañía más importante de Radiodifusión sale de la bancarrota
La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) emitió la aprobación formal del plan de reestructuración de Audacy para que ésta, la segunda compañía más importante de Radiodifusión en Estados Unidos, concluyera con su Capítulo 11 y así salir oficialmente del periodo de bancarrota en el que se declaró en enero de este 2024.
Audacy reveló que, al concluir el proyecto de reestructuración presentado ante la FCC, David Field continuará como presidente y director ejecutivo de la compañía; y además se unirá como miembro de la junta directiva. También se informó que una vez que haya finalizado este proceso, se espera que la compañía pase a ser privada.
La reestructuración está reduciendo la deuda financiera de Audacy a sólo 350 millones de dólares, desde los 1,900 millones que se debían al iniciar este proceso, es decir, una disminución de cerca de 1,550 millones, lo cual representa un decrecimiento de deuda de aproximadamente del 80 %.
Durante el segundo trimestre Audacy registró ingresos totales de 301.61 millones de dólares, es decir, más de los 298.51 registrados durante el mismo periodo, pero del 2023. Por otra parte, los ingresos digitales llegaron a 74.39 millones en el segundo cuarto del 2024, y la publicidad local y nacional logró conseguir 179.66 millones de dólares. Mientras tanto, la división de Radio musical tuvo ingresos por 146.81 millones, mientras que la Radio deportiva llegó a 71.08 millones.
Fuente: Radio Ink.
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