OPINIÓN . Radios brasileñas con mejores resultados que la Tv. Escribe Fernando Morgado

La industria de los medios de comunicación está experimentando transformaciones significativas. Aunque a menudo la atención se centra en los gigantes de la televisión, un reciente informe del periodista Sandro Nascimento, de UOL/NaTelinha, reveló datos sorprendentes que muestran el creciente éxito de las Radios brasileñas.

En Brasil, varias emisoras de Radio han superado con creces a las grandes empresas de televisión en términos de resultados financieros. Este fue el caso de Radio Gaúcha, que registró una ganancia neta de 12,2 millones de reales en 2022. Este valor representa un aumento del 53% con respecto al año anterior. Mientras tanto, Record TV, por ejemplo, sufrió una pérdida de más de medio billón de reales.

Esta disparidad en los resultados financieros entre las Radios y los grandes canales de televisión plantea la pregunta: ¿qué impulsa el éxito de las Radios en Brasil? Hay varias razones detrás de este fenómeno:

Menor costo operativo: una de las ventajas de las Radios es que generalmente tienen un costo operativo menor en comparación con las redes de televisión. Esto incluye costos de producción, infraestructura y personal. Esta eficiencia operativa puede resultar en márgenes de beneficio más saludables.

Flexibilidad y agilidad: las Radios tienen la capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios en las preferencias del público y las demandas del mercado. Pueden ajustar su programación y contenido con mayor facilidad que las redes de televisión, que a menudo tienen compromisos contractuales y estructuras más rígidas.

Audiencia leal y comprometida: las Radios desarrollan una base de oyentes leales y comprometidos con el tiempo. Esto crea oportunidades para la publicidad dirigida y asociaciones estratégicas que pueden impulsar los ingresos.

Diversificación de ingresos: muchas Radios han diversificado sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional. Esto puede incluir eventos en vivo y contenido digital exclusivo, entre otros.

Para las emisoras de Radio, estos buenos resultados financieros no solo celebran el éxito, sino que también ofrecen lecciones valiosas para enfrentar los desafíos futuros.

La capacidad de adaptarse, innovar y mantener una audiencia fiel será fundamental para seguir liderando en el panorama de los medios en constante evolución.

Es crucial enfatizar la importancia de la resiliencia y una estrategia sólida. La capacidad de superar desafíos inesperados, como crisis económicas o cambios en las preferencias de la audiencia, es esencial para el éxito a largo plazo. Además, tener una estrategia bien definida que tenga en cuenta los aspectos culturales y regionales del público objetivo es una ventaja competitiva significativa.

Las Radios definitivamente están en ascenso y merecen una atención más detallada por parte de todos los involucrados en la industria de los medios de comunicación.

Todavía hay mucho por aprender de esta trayectoria. La transformación en los medios de comunicación está ocurriendo, y las Radios están a la vanguardia de este movimiento.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/