El mercado publicitario está experimentando una transformación significativa impulsada por nuevos conocimientos sobre el comportamiento del consumidor. Entre estos cambios, uno se destaca: la atención se está convirtiendo en la métrica clave para la asignación de inversiones en medios. El informe State of Audio de Audacy proporciona datos robustos que confirman una tendencia ya percibida por muchos que trabajamos en el mercado: el audio, especialmente la Radio, está en el centro de la atención.

La atención del consumidor es un recurso cada vez más escaso y valioso en el escenario actual, donde la fragmentación de los medios y la multiplicidad de dispositivos compiten por cada segundo de nuestro día. En un entorno donde los anuncios son cada vez más ignorados o bloqueados, la capacidad de capturar y mantener la atención se vuelve crucial. Los datos presentados por Dentsu, una de las agencias de medios más grandes del mundo, refuerzan este punto de manera clara: el audio, con 10.126 segundos promedio de atención por mil personas, supera significativamente a otros medios como la TV (4.430 segundos), video online (6.100 segundos) y redes sociales (3.975 segundos).

¿Por qué la atención es ahora la métrica más importante en el mercado?

La Radio, en particular, juega un papel fundamental en este escenario. Se destaca por su capacidad para involucrar al oyente a un nivel profundo y continuo, a diferencia de otros medios que sufren de distracciones visuales y la multiplicidad de estímulos. La Radio acompaña a las personas durante sus rutinas diarias, en el tránsito, en casa, en el trabajo, creando un entorno donde el mensaje publicitario puede ser escuchado y asimilado con menos interferencias. Además, la naturaleza del audio permite que el contenido sea consumido mientras el público realiza otras actividades, convirtiéndolo en un medio altamente eficiente.

Para los profesionales de marketing y empresarios, estos datos son un llamado a reevaluar las estrategias de medios. La Radio no es solo una herramienta de refuerzo para campañas publicitarias, sino un canal central que puede amplificar significativamente el impacto de una campaña. La atención que la Radio logra capturar es un indicativo de que no solo llega al público, sino que también influye en comportamientos y decisiones de compra.

¿Cómo la Radio se destaca en la captura eficaz de la atención del consumidor?

Además, la Radio ofrece una segmentación altamente precisa, lo que permite que las campañas se dirijan a públicos específicos con gran eficiencia. Esta capacidad, combinada con el alcance masivo de la Radio y la intimidad que crea con los oyentes, la convierte en una opción estratégica para marcas que desean construir una conexión genuina con sus consumidores.

A medida que avanzamos hacia un futuro en el que la atención será cada vez más disputada, los empresarios y profesionales de la Radio tienen una gran oportunidad de capitalizar sobre esta tendencia. Invertir en innovaciones tecnológicas en la Radio, como la integración con plataformas digitales y la creación de contenido de audio bajo demanda (como podcasts, por ejemplo), puede ampliar aún más la capacidad del medio para captar y mantener la atención del público.

¿Por qué la Radio es una elección estratégica para campañas de alto impacto?

La capacidad de la Radio para entregar alta atención es un activo invaluable en un mundo donde las distracciones son abundantes. Con campañas bien planificadas y creadas para el medio, las marcas pueden lograr resultados expresivos, no solo en términos de alcance, sino también en términos de compromiso y conversión.

El escenario publicitario está cambiando, y la Radio es más relevante que nunca. Los datos presentados refuerzan lo que muchos de nosotros ya sabíamos intuitivamente: la Radio, con su capacidad única para captar la atención, es un medio poderoso e insustituible. Para los profesionales y empresarios de la Radio, este es el momento de reafirmar el valor de nuestro medio y continuar invirtiendo en la innovación y la calidad del contenido que ofrecemos. El futuro de la Radio es prometedor, y quienes sepan aprovechar esta ola de atención estarán a la vanguardia, capturando no solo oídos, sino también corazones y mentes.

El poder del audio está ahí para ser explorado, y la Radio, con su eficacia comprobada, sigue siendo una herramienta indispensable para cualquier estrategia de marketing que busque resultados tangibles y duraderos. La atención es la nueva moneda del mercado, y la Radio, sin duda, tiene un banco lleno de ella.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes y SBT. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/