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INFLUENCERS . Se los escucha menos para hacer compras y las redes no están tan activas
En Alemania, tanto la influencia de los influencers en el comportamiento de compra como el uso de las redes sociales en su conjunto están disminuyendo.
Así lo demuestra el estudio Social Media Atlas 2024 en nombre de las agencias Per Agency y Toluna en cooperación con el Instituto de Gestión e Investigación Económica (IMWF).
Según esto, el 29 por ciento de los usuarios de Internet a partir de los 16 años ya han comprado un producto o utilizado un servicio al menos una vez porque los YouTubers lo han anunciado. Esto es un 8% menos que el año anterior.
La influencia de los Instagrammers también ha disminuido en un 4%. Anteriormente, la importancia de los embajadores de la marca había aumentado año tras año.
Sin embargo, en la Generación Z, la recomendación de los influencers sigue siendo importante. Esto es especialmente cierto para los Instagrammers: el 62% de los jóvenes de 16 a 29 años ya han tomado una decisión de compra debido a una de estas publicaciones. En la generación 60+, es solo el tres por ciento.
La Generación Y, por otro lado, confía sobre todo en las recomendaciones de los YouTubers. El 45% de los jóvenes de 30 a 44 años ya ha comprado algo por sus publicaciones, pero solo el 4% de los encuestados mayores de 60 años.
Según las cifras actuales, el 80 por ciento de los usuarios de Internet alemanes mayores de 16 años están actualmente activos en redes sociales como Facebook, YouTube, WhatsApp u otras plataformas, así como en blogs o foros.
El año pasado fue un 4%. Al mismo tiempo, el tiempo que los usuarios pasan con las aplicaciones correspondientes está disminuyendo. 18,7 horas a la semana es el tiempo medio de uso con fines privados. Eso es 2,1 horas menos que en 2023.
La mayor influencia de los influencers en la compra de moda, ropa y accesorios. El 24% se inspira aquí, al menos ocasionalmente, en Bibi, Dagi Bee y sus colegas. Esto se aplica especialmente a la Generación Z (45 por ciento) y a la Generación Y (31 por ciento).
Especialmente entre los usuarios jóvenes, las recomendaciones en el campo de los cosméticos, la belleza y el cuidado personal también juegan un papel importante. El 37 por ciento de los jóvenes de 16 a 29 años escuchan aquí el consejo de los embajadores de la marca de vez en cuando. En la Generación Y, es del 26%.
Fuente: Thomas Klaus / lebensmittelpraxis.de