DATOS . Los hábitos de escucha entre los jóvenes de 13 a 22 años de hoy en día

La generación Z ha crecido con más opciones de entretenimiento que cualquier otra generación anterior, dando a AM/FM más que su parte justa de la competencia. Sin embargo, los temores de que los niños ya no estén escuchando la radio parecen permanecer infundados, incluso con el audio bajo demanda avanzando.

A medida que Edison Research continúa lanzando su décima participación anual de Ear, están arrojando luz sobre los hábitos de escucha de los jóvenes de 13 a 22 años de hoy en día.

Si bien la generación Z muestra una preferencia por la escucha bajo demanda, con un 37 % del tiempo de escucha que se destina a la transmisión de música, la diferencia es muy pequeña según la plataforma. Spotify y YouTube tienen un 22 % y un 23 % de participación, respectivamente, mientras que la Radio tradicional todavía representa el 20 % de su consumo de audio.

Al incluir la escucha de podcasts en estas plataformas, la participación de Spotify aumenta al 24 %, mientras que YouTube alcanza el 28 %, ya que este último se convierte en un semar de descubrimiento de podcasts con audiencias más jóvenes.

Aunque AM/FM se retrasa en la parte del tiempo de escucha de audio, todavía hay muchas oportunidades para que la generación Z se conecte con la Radio. A principios de este año, Edison encontró que el 53 % de los niños de 13 a 34 años sintonizan la Radio a diario, y el 56 % de esa escucha se realiza en el coche.

La Radio también tiene una gran venta en la televisión por aire con audiencias más jóvenes. Según el Informe de Audiencia Total del segundo trimestre de 2023 de Nielsen, la Radio cuenta con un alcance semanal del 81 % en el grupo de edad de 18 a 49 años, superando significativamente al 61 % de la televisión.

Este cambio se ve acentuado por una fuerte disminución en la audiencia de televisión entre los jóvenes de 18 a 49 años, que ha visto una caída del 28 % en el alcance y una disminución del 56 % en el tiempo de visualización diario.

Fuente: Radio Ink