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CONSEJOS . Como incrementar la cantidad de escuchas en menos de dos meses
Muchos ejecutivos de Radio piensan que incrementar los ratings implica una inversión enorme en marketing y publicidad para hacer que de la forma tradicional alguien se interese por el contenido que se transmite en AM/FM.
No, las formas tradicionales de difusión, aunque son buenas, no son las más efectivas.
Para la realización de la implementación que estamos por explicarte necesitarás el poder de tu creatividad y hablarle directamente a tus P1, es decir, la porción de tus mejores oyentes, o sea, los más fieles.
A veces como ejecutivos o personas de Radio pensamos que los P1 sintonizan diariamente todo el programa, y no es verdad, ya que, estos oyentes suelen oír sólo dos días a la semana, en promedio tres cuartos de hora, lo cual significa que escuchan seis cuartos de hora cada siete días, mucho menos de lo que probablemente teníamos en mente.
Los datos anteriormente expresados fueron dados a conocer por Nielsen en mercados PPM entre personas de 25 a 54 años.
Tracy Johnson utiliza bastante bien la analogía para describir el fenómeno explicado arriba: “Imagínese esto: tiene un buffet de todo lo que pueda comer de sabroso contenido de Radio, y sus oyentes P1 solo pasan por aquí dos veces por semana. Es como hornear un pastel de chocolate decadente y que alguien solo mordisquee la orilla”.
La belleza de los números está en su potencial para duplicarse, triplicarse o más.
Los locutores tienen que ir tendiendo ganchos en su programación para que la gente se quede o vuelva luego de un corte comercial.
Los ganchos son esenciales para extender la sintonía, es decir, dando migajas de pan para que quien está oyendo se quede con ganas insaciables de más.
Una de las herramientas más poderosas y menos usadas para hacer que la escucha continúe son los teasers, es decir, adelantos para captar la atención, pero sin revelar demasiada información.
Fuente: RadioNotas / Tracy Johnson- tjohnsonmediagroup.com