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GLOBAL . Las 10 tendencias de marketing que dominarán el transcurso del año, según Kantar
Las marcas ganadoras de 2026 usarán la IA para potenciar creatividad, inclusión y crecimiento, sin perder la conexión humana auténtica.
Tras un 2025 de avances en IA generativa, agentes inteligentes y búsquedas algorítmicas, Kantar revela las 10 tendencias que redefinirán el marketing:
1. Agentes de cambio: de atención a intención
El 24% ya usa IA para compras. Las marcas deben “hablar” con estos agentes no humanos y seguir conectando emocionalmente en canales tradicionales.
2. Creación de marca con IA: conexión humana vía selección automática
En 2026, optimiza para motores generativos (GEO): crea contenido claro y legible para IA, para que tu marca aparezca en recomendaciones de recetas, guías o reseñas.
3. Datos sintéticos, insights reales
Gemelos digitales y datos multimodales (texto, voz, imagen, RV) impulsarán audiencias. Invierte en calidad de datos, protección y socios confiables.
4. Inteligencia creativa con IA
El 74% ama la GenAI: enfócate en datasets de calidad para decisiones automáticas, pero prueba con toque humano para maximizar el impacto creativo.
5. Cultura del capricho: Treatonomics diaria
El 36% se endeuda por placeres pequeños. Celebra logros cotidianos con marcas que generen alegría accesible.
6. Innovación como motor de crecimiento
Ha creado US$6,6 billones en 20 años. Lidera con riesgo inteligente desde la marca, no solo tecnología.
7. Inclusión auténtica en la encrucijada
El 65% valora diversidad (vs. 59% en 2021). Apuesta por innovación inclusiva, fluidez cultural y acciones reales, no performativas.
8. Potencial de las RMN (Retail Media Networks)
El 38% aumentará inversión: 1,8x más efectivas que digitales estándar, 3x en intención de compra. Colabora con retailers para ads hiperpersonalizados.
9. Creadores en el dashboard
El 61% sube inversión, pero solo 27% vincula fuerte a la marca. Pasa de campañas aisladas a plataformas multicanal a largo plazo.
10. Microcomunidades: el nuevo poder social
Olvídate del alcance masivo; gana con autenticidad en grupos nicho para ROI vía engagement orgánico.
El éxito radica en datos de calidad, innovación responsable y experimentación.
¡La tecnología amplifica, pero la humanidad diferencia!
AI deRadios.com
