Medios
AVANCES . El análisis de las tendencias de la industria publicitaria de cara al 2024
Con el objetivo de analizar los desafíos de la publicidad digital y las tendencias que predominarán en la industria el próximo año, se realizó una nueva edición de “Beyond Digital: el futuro de la publicidad Rumbo a 2024.
En el encuentro virtual, que contó con la participación de Kantar Ibope Media y los presidentes de los IAB de la región, se abordaron algunos temas como los datos y la privacidad, el avance de CTV y retail media e Inteligencia Artificial, entre otros.
El encuentro virtual contó con la participación de Jimena Urquijo, VP Director Consumer Insights and Business Development de Kantar Ibope Media, quien se refirió a la relevancia de los datos, al resaltar que “la industria necesita nuevas formas de entender la eficacia de los anuncios”.
Con respecto a las tendencias, para lo que resta del año y 2024 destacó el crecimiento de Connected TV (CTV), no sólo en cuanto a una mayor cantidad de usuarios, sino también con respecto a nuevos formatos publicitarios. En el caso de la Inteligencia Artificial, si bien es un hecho que su uso seguirá extendiéndose, aseguró que aún hay aspectos éticos que resolver. “Definitivamente tendrá un impacto en el mundo publicitario”, acotó.
Por su parte, Isabel Penelas, Commercial Director en Kantar Ibope Media Argentina & Uruguay Media, aportó su visión con respecto a escenarios económicos complejos, marcados por fenómenos como la inflación.
En este sentido, destacó la importancia de “optimizar la planificación de medios y plataformas”, como una forma de mejorar los resultados. “Hay inflación, pero esto también indudablemente nos abre oportunidades nuevas”, dijo, destacando la necesidad de conocer muy bien a la audiencia y a partir de allí evaluar lo que ofrecen los distintos medios y plataformas para llegar de una manera mucho más inteligente a ella.
Además, destacó que la publicidad empieza a irrumpir en los AVOD y SVOD, por lo que es muy importante tenerlos presentes al momento de planificar la compra de espacios publicitarios. “Aumentan las posibilidades publicitarias porque surgen nuevas alternativas”, dijo, resaltando el surgimiento de opciones como el product placement en contenidos de video y audio, retail commerce, addressable TV o retail media.
Otra de las tendencias detalladas por Kantar Ibope Media, tiene que ver con el Net Zero. “Alcanzar una economía de cero emisiones en los medios y la publicidad es el desafío empresarial de nuestro tiempo”, comentó Jimena Urquijo, haciendo énfasis en que los sectores de los medios y marketing tienen un papel de liderazgo para reducir el impacto ambiental.
Sebastián Patrón, Director & Global Partner Sales de Advertising Week Latam, participó como moderador de un panel integrado por los presidentes de IAB Chile, Argentina, Perú, Uruguay, México y Colombia, quienes plantearon algunos de los principales desafíos para la industria, entre ellos el impacto de la inteligencia artificial en el marketing.
Al respecto, Leónidas Rojas Primus, presidente IAB Chile, enfatizó en las oportunidades y retos de esta tecnología que, según indicó, ayudará a la industria a crear, por ejemplo, contenido más personalizado y relevante para los usuarios generando mejoras en el engagement; y también ayudará a las empresas a ajustar sus estrategias de marketing para adaptarse mejor a la necesidad del cliente. “Va a ser importantísima en ayudar a automatizar los procesos, las tareas en la cotidianidad y obviamente ahorrar tiempo y dinero”, acotó.
Juan Carlos Samper, presidente de IAB Colombia, dirigió su participación hacia la importancia de reglamentar las plataformas, además de la formación y educación: “Tenemos que empezar a capacitar a la gente para este nuevo contexto… las máquinas pueden hacer cosas espectaculares, pero el toque humano en la publicidad y el marketing es fundamental”.
En un contexto de crecientes costos, otro de los temas se centró en las oportunidades que se han identificado con respecto a los datos para mejorar la planificación de campañas y aumentar la eficiencia presupuestaria.
Al respecto, Natalia Moris, presidenta de IAB Uruguay, subrayó que “el gran desafío es pasar de la Big Data a la Right Data”, es decir, saber identificar cuáles son los datos realmente útiles para determinadas estrategias y objetivos. “El desafío es cómo hacemos para integrarlos, combinarlos y usarlos de la mejor manera”, comentó.
De manera similar opinó Edgardo Frías, presidente de IAB Perú, agregando que el marketing y la publicidad tiene que impactar en los objetivos del negocio. “Si bien hoy tenemos un punto de inflación en cuanto a costos, también podemos mostrar la eficiencia que tiene la publicidad y el impacto para generar marcas más fuertes y cercanas a los consumidores, pero también esas ventas que son tan necesarias”.
Julieta Loaiza, presidenta de IAB México, resaltó el papel tan importante que a su juicio tiene la personalización, al considerar que hace una gran diferencia, ya sea que se trate de un medio, una agencia o cliente. “No sólo de contenido, sino también del uso de tecnología”, dijo, desde su conocimiento del panorama en México.
Fuente: insiderlatam.com
Medios
ARGENTINA . Mitre Rosario e InfoFunes se unen para cubrir toda la actualidad de la región
Radio Mitre Rosario comienza una nueva etapa de desafíos a través de la unión con el portal de noticias de InfoFunes con el fin de informar sobre la actualidad no sólo de la ciudad vecina sino también de toda la región desde la misma Rosario hasta Roldán.
En ese marco, al aire de una entrevista con el equipo de El Puente, el director de InfoFunes, Pablo Fornero, contó cómo el portal es un reflejo de los cambios que sufrió la ciudad vecina y algunas localidades o ciudades que conforman el Gran Rosario.
“InfoFunes nació a mediados del 2009, arranqué sólo cuando la ciudad era más un pueblito que lo que es ahora”, explicó acerca de los inicios del medio.
De esa manera, continuó acerca de cómo su labor periodística evolucionó junto al crecimiento de Funes: “Durante 15 años fuimos siendo testigos del cambio enorme de la ciudad por lo que tratamos de reflejarlo todos los días en nuestro portal”.
“Por lo que, hay como una suerte de corredor que rodea a Funes que involucra a Roldán y si querés también al barrio de Fisherton”, prosiguió.
En ese sentido, agregó que “es como un eje conformado por esos tres lugares que crecen de una forma similar”.
Por otro lado, detalló cómo fueron los orígines del portal: “Primero empecé sólo, con el tiempo fui sumando gente, luego se asociaron otras personas para tratar de cubrir todos los roles en un medio de comunicación, como redacción, y fotografía”.
En la misma línea, destacó a las redes sociales como un punto de inflexión en la forma de comunicarae con el lector: “Después fue apareciendo el manejo de las redes sociales, porque en el 2009 recién empezaban a penetrar en la vida de la gente y no eran tan masivas”.
“Y al final las redes se convirtieron para nosotros en un canal de intercambio en el cual generamos una comunidad funense muy fuerte que nos retroalimenta con información todos los días”, concluyó.
Fuente: rosarionuestro.com
Medios
MUSIC . Coldplay lanza una experiencia interactiva para presentar su nuevo álbum
TikTok y Coldplay se han unido para celebrar el lanzamiento del esperado álbum Moon Music con una experiencia interactiva única, disponible exclusivamente en TikTok. Esta iniciativa, diseñada para los fanáticos, permite a los usuarios explorar contenido exclusivo de la banda, comprar merch especial (disponible solo en EUA) y obtener un marco de perfil temático de Coldplay para personalizar su cuenta.
Para acceder a esta experiencia, los fans pueden buscar “Coldplay” o “Moon Music”, o interactuar con el video destacado en la cuenta oficial de la banda (@coldplay). Los seguidores podrán disfrutar de contenido exclusivo mientras completan cuatro desafíos: usar Add to Music App para agregar el nuevo sencillo de Coldplay, All My Love, a su app de streaming favorita, darle like y comentar en el video exclusivo de la banda, y crear un video utilizando la canción para desbloquear el marco de perfil temático de Coldplay.
Con 6.4M de seguidores en TikTok, la experiencia de Moon Music aprovecha la enorme popularidad de la música de Coldplay en la plataforma. La banda ha impulsado varias tendencias virales, como el éxito de “Yellow” (con 3.3 M de creaciones de video) donde los usuarios hicieron montajes visuales nostálgicos; “Viva La Vida“ (con 2 M de creaciones) que mostró transformaciones personales; y “Sky Full of Stars“ (con 1.7 M de videos), inspirando a la comunidad a crear escenas con cielos nocturnos que transmiten una sensación de asombro y apreciación del universo..
Alice Razack, Gerente de Asociaciones Musicales en TikTok, expresó su entusiasmo por la colaboración con Coldplay para el lanzamiento de Moon Music: “Nos emociona unirnos a Coldplay para celebrar este nuevo álbum. Han roto barreras creativas con el apoyo masivo de la comunidad global de TikTok, y estamos orgullosos de ofrecer esta experiencia interactiva, que permitirá a sus fans conectarse de una manera única con su música y entre ellos”.
Fuente: insiderlatam.com
Medios
BUSINESS . Audacy, la 2da compañía más importante de Radiodifusión sale de la bancarrota
La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) emitió la aprobación formal del plan de reestructuración de Audacy para que ésta, la segunda compañía más importante de Radiodifusión en Estados Unidos, concluyera con su Capítulo 11 y así salir oficialmente del periodo de bancarrota en el que se declaró en enero de este 2024.
Audacy reveló que, al concluir el proyecto de reestructuración presentado ante la FCC, David Field continuará como presidente y director ejecutivo de la compañía; y además se unirá como miembro de la junta directiva. También se informó que una vez que haya finalizado este proceso, se espera que la compañía pase a ser privada.
La reestructuración está reduciendo la deuda financiera de Audacy a sólo 350 millones de dólares, desde los 1,900 millones que se debían al iniciar este proceso, es decir, una disminución de cerca de 1,550 millones, lo cual representa un decrecimiento de deuda de aproximadamente del 80 %.
Durante el segundo trimestre Audacy registró ingresos totales de 301.61 millones de dólares, es decir, más de los 298.51 registrados durante el mismo periodo, pero del 2023. Por otra parte, los ingresos digitales llegaron a 74.39 millones en el segundo cuarto del 2024, y la publicidad local y nacional logró conseguir 179.66 millones de dólares. Mientras tanto, la división de Radio musical tuvo ingresos por 146.81 millones, mientras que la Radio deportiva llegó a 71.08 millones.
Fuente: Radio Ink.
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