Connect with us

Medios

AVANCES . El análisis de las tendencias de la industria publicitaria de cara al 2024

Published

on

Con el objetivo de analizar los desafíos de la publicidad digital y las tendencias que predominarán en la industria el próximo año, se realizó una nueva edición de “Beyond Digital: el futuro de la publicidad Rumbo a 2024.

En el encuentro virtual, que contó con la participación de Kantar Ibope Media y los presidentes de los IAB de la región, se abordaron algunos temas como los datos y la privacidad, el avance de CTV y retail media e Inteligencia Artificial, entre otros.

El encuentro virtual contó con la participación de Jimena Urquijo, VP Director Consumer Insights and Business Development de Kantar Ibope Media, quien se refirió a la relevancia de los datos, al resaltar que “la industria necesita nuevas formas de entender la eficacia de los anuncios”.

Con respecto a las tendencias, para lo que resta del año y 2024 destacó el crecimiento de Connected TV (CTV), no sólo en cuanto a una mayor cantidad de usuarios, sino también con respecto a nuevos formatos publicitarios. En el caso de la Inteligencia Artificial, si bien es un hecho que su uso seguirá extendiéndose, aseguró que aún hay aspectos éticos que resolver. “Definitivamente tendrá un impacto en el mundo publicitario”, acotó.

Por su parte, Isabel Penelas, Commercial Director en Kantar Ibope Media Argentina & Uruguay Media, aportó su visión con respecto a escenarios económicos complejos, marcados por fenómenos como la inflación.

En este sentido, destacó la importancia de “optimizar la planificación de medios y plataformas”, como una forma de mejorar los resultados. “Hay inflación, pero esto también indudablemente nos abre oportunidades nuevas”, dijo, destacando la necesidad de conocer muy bien a la audiencia y a partir de allí evaluar lo que ofrecen los distintos medios y plataformas para llegar de una manera mucho más inteligente a ella.

Además, destacó que la publicidad empieza a irrumpir en los AVOD y SVOD, por lo que es muy importante tenerlos presentes al momento de planificar la compra de espacios publicitarios. “Aumentan las posibilidades publicitarias porque surgen nuevas alternativas”, dijo, resaltando el surgimiento de opciones como el product placement en contenidos de video y audio, retail commerce, addressable TV o retail media.

Otra de las tendencias detalladas por Kantar Ibope Media, tiene que ver con el Net Zero. “Alcanzar una economía de cero emisiones en los medios y la publicidad es el desafío empresarial de nuestro tiempo”, comentó Jimena Urquijo, haciendo énfasis en que los sectores de los medios y marketing tienen un papel de liderazgo para reducir el impacto ambiental.

Sebastián Patrón, Director & Global Partner Sales de Advertising Week Latam, participó como moderador de un panel integrado por los presidentes de IAB Chile, Argentina, Perú, Uruguay, México y Colombia, quienes plantearon algunos de los principales desafíos para la industria, entre ellos el impacto de la inteligencia artificial en el marketing.

Al respecto, Leónidas Rojas Primus, presidente IAB Chile, enfatizó en las oportunidades y retos de esta tecnología que, según indicó, ayudará a la industria a crear, por ejemplo, contenido más personalizado y relevante para los usuarios generando mejoras en el engagement; y también ayudará a las empresas a ajustar sus estrategias de marketing para adaptarse mejor a la necesidad del cliente. “Va a ser importantísima en ayudar a automatizar los procesos, las tareas en la cotidianidad y obviamente ahorrar tiempo y dinero”, acotó.

Juan Carlos Samper, presidente de IAB Colombia, dirigió su participación hacia la importancia de reglamentar las plataformas, además de la formación y educación: “Tenemos que empezar a capacitar a la gente para este nuevo contexto… las máquinas pueden hacer cosas espectaculares, pero el toque humano en la publicidad y el marketing es fundamental”.

En un contexto de crecientes costos, otro de los temas se centró en las oportunidades que se han identificado con respecto a los datos para mejorar la planificación de campañas y aumentar la eficiencia presupuestaria.

Al respecto, Natalia Moris, presidenta de IAB Uruguay, subrayó que “el gran desafío es pasar de la Big Data a la Right Data”, es decir, saber identificar cuáles son los datos realmente útiles para determinadas estrategias y objetivos. “El desafío es cómo hacemos para integrarlos, combinarlos y usarlos de la mejor manera”, comentó.

De manera similar opinó Edgardo Frías, presidente de IAB Perú, agregando que el marketing y la publicidad tiene que impactar en los objetivos del negocio. “Si bien hoy tenemos un punto de inflación en cuanto a costos,  también podemos mostrar la eficiencia que tiene la publicidad y el impacto para generar marcas más fuertes y cercanas a los consumidores, pero también esas ventas que son tan necesarias”.

Julieta Loaiza, presidenta de IAB México, resaltó el papel tan importante que a su juicio tiene la personalización, al considerar que hace una gran diferencia, ya sea que se trate de un medio, una agencia o cliente. “No sólo de contenido, sino también del uso de tecnología”, dijo, desde su conocimiento del panorama en México.

Fuente: insiderlatam.com

Medios

OPINIÓN . Alarma a la AIR la crisis de la Radio Argentina. Escribe Horacio Barrios

Published

on

By

Redacción deRadios.com
air

En un contexto de dificultades para el sector de la comunicación de nuestro país, la Asociación Internacional de Radiodifusión, se manifestó preocupada ante la situación de las emisoras locales y la falta de regulaciones en materia de plataformas digitales.

Las Radios de nuestro medio, vienen sorteando obstáculos muchas veces provocados por erróneas estrategias emanadas de quienes deben mantener el equilibrio entre lo que se les ofrece y lo que se demanda de ellas.

Sigue siendo el medio más consumido en todo el mundo, y nuestro país no es la excepción, aunque nada se hace desde el poder político para preservar su sustentabilidad y existencia en las actuales circunstancias.

Esta realidad puede ser multicausal, en principio con la segmentación provocada por la aparición de cientos de emisoras de frecuencia modulada sin control, que esquivaron regulaciones y tramitaciones legales para funcionar, luego el advenimiento de la internet, las plataformas tecnológicas, redes sociales, y finalmente equivocadas políticas de un estado que va de salida, generando un; “arréglatelas como puedas”.

A esto se suma el retroceso de las cuentas comerciales qué, ante la fuerte crisis económica general, van pautando cada vez menos volúmenes y porcentajes en los medios tradicionales mientras mudan sus ofertas a las redes y plataformas digitales no reguladas, provocando una competencia desleal que hunde a aquellos medios.

Otro “aporte” fue la pauta gubernamental o del Estado Nacional, retirada de los canales y Radios de modo intempestivo dejando a varias estaciones en caída libre y empeñadas, más la deuda acumulada por ese mismo Estado para con esos medios contribuyendo aún más a sus deprimidas finanzas.

Con este contexto, el Concejo directivo de la Asociación Internacional de Radiodifusión, reunido en Washington el lunes 13 del mes en curso, expresó su preocupación e instó al poder ejecutivo y al Congreso de nuestro país, a que implementen acciones con la finalidad de modificar la actual situación.

Asimismo, se aprobaron distintas Resoluciones sobre diversas problemáticas que afectan a la Radiodifusión privada y libre en Argentina, Brasil, Costa Rica, México y Nicaragua.

Pero, además se suscribieron “Bases de la AIR para una legislación sobre plataformas y nuevas tecnologías digitales en defensa de la Libertad de Expresión y la Democracia”.

Este documento es considerado un instrumento fundamental, no sólo para la sustentabilidad de las estaciones de Radio y Televisión, sino también como guía para enfrentar los grandes retos y riesgos que corren la Libertad de Expresión y la Democracia ante la asimetría regulatoria y la disrupción ocasionada por las grandes plataformas digitales globales.

En ese encuentro, la Argentina estuvo representada por ARPA en la persona de Carlos Molina, de Cadena 3.

Por su parte, la Sra. Nicole Gustafson (Senior Vice President Government Relations de la NAB) explicó la iniciativa legislativa, actualmente en discusión ante el Congreso Norteamericano, que exigirá a los fabricantes de autos mantener receptores de Radio AM en todos los automóviles que se comercialicen en ese país.

Hay que destacar que pese al avance de las plataformas de entretenimiento digital, una reciente encuestas realizada en los EE:UU. por Censuswide, reveló que el 60% de los consultados está convencido de que la Radio AM, es un componente fundamental del tablero del vehículo, dado que ofrece actualizaciones indispensables sobre emergencias, contenido local, noticias comunitarias, deportes en vivo y reportes de tráfico en tiempo real, convirtiéndose en un elemento esencial para los propietarios de automóviles.

Paralelamente en Argentina, corre riesgo de desaparecer la Radio de Onda Media dependiente del Estado Nacional, de aquellos espacios geográficos donde son necesarios esos medios, esto, ante la anunciada y pretendida privatización de Radio Nacional y sus 49 filiales ubicadas estratégicamente en aquellos espacios mencionados, afectando al mismo tiempo la libertad de expresión de esas comunidades, lo que desencadenó una fuerte respuesta política de algunos gobiernos provinciales.

En el marco del referido encuentro de AIR, se hizo hincapié en los altos costos que supone para la facturación mensual, los porcentajes que se pagan a sociedades de gestión colectiva de derechos de autor tales como: SAGAI y DAC, Sociedad Argentina de Gestión de Actores Interpretes y la de Directores Argentinos Cinematográficos, respectivamente.

Se insistió en que, con la actual normativa legal, podrían llegar a cobrar hasta un 27% del total de ingresos de los canales y emisoras de Radio, algo que sería muy oneroso para los medios en cuestión, por lo tanto, se solicitó al Poder ejecutivo, aranceles de mayor razonabilidad y en consonancia con lo que sucede en otros países del continente.

Respecto de Brasil, el organismo destacó la indispensable función de la Radio en momentos en que el país vecino sufre en el estado de Río Grande Do Sul, una de las inundaciones más devastadoras de los últimos tiempos.

Ante el colapso de los servicios públicos, como la internet, y telefonía celular y otras formas de comunicación, la Radio ha sido el único medio capaz de mantener informadas las 24 horas a las personas en las zonas afectadas y difundir los planes de rescate como así también las actividades de suministros necesarios para salvaguardar vidas.

En el mismo documento de AIR se destaca la fundamental trascendencia de la tarea informativa que ejercen con responsabilidad los periodistas de las diferentes estaciones de Radio, actuando como garantía contra la proliferación de noticias falsas.

Las acciones de AIR pretenden reflejar su compromiso en defensa de la integridad y el ejercicio de la libre expresión, en un contexto de crisis y vulnerabilidad para los medios de comunicación de Argentina en particular y América Latina en general.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino y de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación y, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu

Enlace relacionado
https://deRadios.com/Radio/opinion-la-crisis-provocada-lleva-la-Radio-hacia-el-abismo-por-horacio-barrios/

Fuentes:
https://Radionotas.com/
Asociación Internacional de Radiodifusión | AIR (airiab.com)

Continue Reading

Medios

MÉXICO . Denise Maerker reemplazada por Enrique Acevedo: ‘Ha sido espectacular’

Published

on

By

Redacción deRadios.com
Denise Maerker

La conductora Denise Maerker anunció que dejará su programa Atando Cabos, que se trasmite en la Radio de Grupo Fórmula, en un breve mensaje publicado en sus redes sociales.

“Anuncio que el 4 de junio termina un ciclo de 23 años al aire en Atando Cabos. Mi agradecimiento a ustedes por acompañarme todas las tardes en el 104.1 de FM”, apuntó la periodista en un mensaje en X.

La periodista ha agradecido al grupo de medios y a la familia Azcárraga por las dos décadas en que se mantuvo al frente de este programa. Y apuntó que seguirá participando en la discusión pública. No ha dado más detalles al respecto de nuevos proyectos ni de los motivos por los cuales deja el programa.

Actualmente, Maerker también participa en la mesa de debate Tercer Grado, junto a otros periodistas como Raymundo Riva Palacio y Sergio Sarmiento.

Apenas en abril, Denise Maerker fue moderadora del primer debate presidencial en el que participaron las candidatas a la Presidencia, Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez, en un evento el pasado 7 de abril.

En un comunicado, Grupo Fórmula anunció que Denise Maerker continuará en el programa de manera regular hasta la fecha de su salida, es decir, hasta el 4 de junio, dos días después de que se lleven a cabo las elecciones presidenciales 2024.

La empresa reconoció la trayectoria de más de dos décadas de la periodista en Atando Cabos e informó que, luego de un periodo corto, otra persona se integrará a ese programa radiofónico.

“A partir del próximo lunes 10 de junio, Enrique Acevedo, conductor también en Grupo Fórmula, tomará el espacio de 1 a 3 de la tarde de lunes a viernes”, puntualizó en el texto.

Fuente: El Financiero

Continue Reading

Medios

ARGENTINA . Famoso conductor de Radio denunció acoso similar al de Bebé Reno

Published

on

By

Redacción deRadios.com
reno

La serie de Netflix furor que se estrenó hace poco tiempo se llama Bebé Reno y, gracias a eso, se hizo viral un caso que tiene a un famoso conductor de Radio como protagonista. Se trata de Ronen Suarc, quien contó que es acosado por una fan desde la Argentina.

“Al principio, para los que vieron la serie Bebé Reno, uno lo minimiza. Pensás que, por ahí, es una persona que está mal de la cabeza y no pasa nada”, reveló el periodista a Josefina Pouso en Splendid.

El calvario lo vive hace tiempo y tiene que cuidarse para manejarse solo: “Aparte, es muy del psicópata que te agrede, te dice de todo y después viene el amor total. De verdad, ya contabilizamos más de mil emails, treinta o cuarenta cuentas de Instagram. Ahora estoy haciendo streaming desde Nueva York y me manda por YouTube millones de mensajes todo el tiempo”.

Y también contó que tiene una idea en la cabeza de algo que no existe: “Es algo insoportable, que se transformó en tener miedo de que pase algo. En principio, sabemos que está en Argentina, pero hasta se la ha agarrado con Majo Martino. La fantasía de ella es que yo soy su pareja y que Majo es como la tercera en discordia”.

Finalmente, contó que le hizo una denuncia con su abogado, que es quien se está encargando de toda la situación.

Fuente: c5n.com

Continue Reading

TENDENCIAS