TENDENCIAS . “Debemos usar IA para marketing con estrategias de salida al mercado”

Las estaciones de Radio no son las únicas en el ecosistema publicitario local que tratan de averiguar cómo pueden usar la IA para ser más difíciles, mejores, más rápidas y más fuertes.

Al sí, también lo son los anunciantes locales. Más de cuatro de cada diez están usando activamente la IA (14%) o la están investigando (29 %).

Sin embargo, no todo el mundo está a bordo. Casi uno de cada cuatro (23%) dice que “duda de que alguna vez lo usemos” y el 35 % dice que no es relevante o que no lo sabe.

Estos hallazgos provienen de la encuesta de Borrell Associates de 1.866 compradores de anuncios locales. Preguntados por los investigadores de la empresa por su opinión personal sobre el uso de la IA en el marketing, poco más de tres de cada diez dijeron que son algo entusiastas (24%) o muy entusiastas (7%). Pero más de cuatro de cada diez todavía no están en el campo de la IA: el 21 % duda y el 23 % duda un poco.

¿Dónde prevén los anunciantes locales que la IA tendrá el mayor impacto? Según la encuesta de Borrell, hay cinco aplicaciones de uso en la publicidad:

# Creación de contenido o recomendaciones

# Escribir copia publicitaria

# Identificación/perfilación de audiencias objetivo

# Optimización de la creatividad

# Segmentación y segmentación de la audiencia

“Los anunciantes locales se están preparando para la IA, esto no es una sorpresa”, dice Elizabeth Bernburg, Directora Senior de Desarrollo de Negocios de AdCellerant, que proporciona servicios de marketing digital a las empresas locales y patrocina el Gráfico Borrell de la Semana donde aparecieron estos datos por primera vez.

Ella sugiere que las empresas de medios de comunicación locales eleven un plan de acción de IA para su negocio. “Sé inteligente sobre cómo usar la IA para el marketing y desarrolla una estrategia de salida al mercado”, Bernburg. “La IA debe usarse definitivamente como un recurso, como una herramienta para ayudar a tomar decisiones comerciales mejores y más inteligentes para que pueda apoyar aún más a sus anunciantes locales”.

Fuente: insideradio.com