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MÉXICO . Consumidores piden contenido gratuito con anuncios, por la «fatiga a la suscripción»

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De acuerdo con datos de la Motion Picture Association (MPA), el número de suscriptores de servicios de streaming aumentó un 26% en 2020. A su vez, los ingresos de la industria aumentaron un 23%, en comparación con 2019.

Ahora, un nuevo estudio indica que una buena parte de los mexicanos estaría dispuesta a consumir anuncios en estas plataformas; eso sí, siempre y cuando el servicio ofreciese contenido gratuito.

De acuerdo con una encuesta realizada a nivel nacional por el servicio de video bajo demanda (AVOD) Tubi junto con la empresa de investigación de marketing OnePoll, dos de cada tres (66%) mexicanos estarían de acuerdo en consumir anuncios cortos a cambio de ver una película o serie gratis.

De acuerdo con la encuesta, esta cifra apunta a la aparición de la «fatiga de la suscripción» entre los consumidores. Esto significa que, al haber cada vez hay más servicios de streaming de suscripción en el mercado, los espectadores están cansados de gastar más para ver sus películas o series favoritas; debido a ello, están dispuestos a ver anuncios por una experiencia gratuita.

La encuesta también reveló que nueve de cada 10 mexicanos utilizaron una plataforma de streaming en el último año. A su vez, 83% de los encuestados reveló que pasó consumiendo contenido en streaming 2.8 horas más al día en promedio que en 2019.

La encuesta también encontró que 31% de los mexicanos ha considerado cancelar un servicio de streaming por suscripción debido al costo.

Asimismo, uno de cada tres encuestados no tiene intención de gastar más de 300 pesos al mes en servicios de streaming. Sin embargo, los encuestados dijeron estar dispuestos a pagar hasta 269 pesos— alrededor de 3,200 pesos al año.

En conjunto, estos resultados indican que los mexicanos pueden recurrir a los servicios de streaming gratuitos con publicidad como una manera de reducir costes o complementar sus servicios de vídeo bajo demanda.

Sobre el tipo de contenido preferido entre los mexicanos, la encuesta arrojó los siguientes resultados: Acción (54%), Comedia (44%) y Ciencia ficción (41%)

En cuanto a dónde ven los mexicanos contenidos de streaming, la encuesta reveló que nueve de cada 10 lo hacen en sus televisores inteligentes, mientras que cinco de cada 10 lo hacen en un smartphone.

A su vez, 47% de los mexicanos encuestados prefiere ver contenidos doblados al español, frente a un 43% que lo prefiere en su idioma original con subtítulos.

Fuente: businessinsider.mx

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TENDENCIAS . El potencial de la Inteligencia Artificial y su rol transformador en la Radio

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Redacción deRadios.com
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El negocio de la Radio está explorando el potencial de la inteligencia artificial (IA) en áreas como la producción de contenido y la personalización de la experiencia del usuario.

Ejemplos exitosos de IA incluyen su uso en industrias como la del entretenimiento, los deportes y la salud:

1- Entretenimiento: Disney utiliza IA para comprender mejor las emociones de la audiencia y mejorar la creación de contenido. También se menciona el uso de IA en la personalización de videojuegos, lo cual podría aplicarse a la Radio para mejorar la conexión con la audiencia.

2- Salud y bienestar: La IA está revolucionando la industria médica al mejorar el diagnóstico y el tratamiento de enfermedades. También se discute su aplicación en la personalización de experiencias minoristas, como en el caso de CVS.

3- Deportes: La NBA emplea IA para analizar datos de redes sociales y mejorar la experiencia de los fanáticos. También se utiliza para rastrear el rendimiento de los jugadores y prevenir lesiones.

Considerando la IA como un complemento de las estrategias existentes, la Radio tiene la oportunidad de mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación de la audiencia mediante una mayor personalización y conocimiento del público.

Fuente: RadioNotas/ Radio Ink

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TENDENCIAS . Nuevos hallazgos para mejorar la industria de la Radio y el Podcasting

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Veritonic realizó una alianza estratégica con la empresa de Inteligencia Artificial Realeyes, con el fin de encontrar nuevos hallazgos para mejorar la industria de la Radio y el Podcasting.

El más reciente estudio incluyó a un grupo de oyentes de Podcasts quienes escucharon spots publicitarios de 30 y 90 segundos con diferentes volúmenes, efectos y mensajes.

Cabe señalar que no sólo se analizaron las respuestas de los participantes, sino también sus reacciones faciales y otros aspectos donde entró la IA.

Las conclusiones fueron las siguientes:

Los anuncios con voces en off con bajo volumen no retuvieron la atención del público, cayendo ésta hasta en un 10 % contra los anuncios convencionales.

Spots con voces en off más altas tuvieron una tasa de atención sostenida del 36 %, lo cual fue más que los anuncios con voces en volumen ‘promedio’ (27 %).

Los que tienen demasiados elementos creativos sólo tuvieron una tasa de atención del 25%.

Aquellos anuncios con mayor atención fueron los que duraron 30 segundos, superando a los que duraron 95.

El 75 % de los participantes dijeron que la calidad del anuncio influyó positivamente en su decisión de compra.

Los anunciantes que invierten en producciones de buena calidad pueden esperar retornos de inversión sustanciales.

Fuente: Radio Ink.

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SHOWS . NABShow presenta un programa de certificación de IA para emisoras

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Redacción deRadios.com
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A medida que el uso de la inteligencia artificial se convierte en uno de los temas más provocativos en la radiodifusión, la NAB se está asociando con Future Media Concepts en un programa de certificación de IA.

El curso, tanto en línea como en el NAB Show 2024, tendrá una pista centrada en la Radio.

Estos talleres están diseñados para equipar a los creativos a la vanguardia de la innovación con las últimas herramientas y técnicas de IA.

Además del segmento de Radio, las lecciones también incluyen el dominio del sonido y la legalidad y la ética de la IA en la creación de contenido. Las herramientas de IA en el que se centrarán incluirán Descript, Premiere Pro, Adobe Photoshop, DALL·E, Adobe Audition e Izotope RX, entre otros.

Los cursos en línea ya están disponibles, con los talleres presenciales programados para el 17 de abril en el 2024 NAB Show en Las Vegas.

La vicepresidenta ejecutiva de Asuntos de la Industria de la NAB, April Carty-Sipp, dijo: “Sabemos que las emisoras están buscando formas rentables de educar a sus equipos sobre cómo implementar la IA para aumentar la eficiencia operativa y la innovación. NAB se complace en asociarse con Future Media Conferences para ofrecer capacitaciones detalladas de certificación de IA para emisoras de televisión y Radio. Ya sea que esté empezando a explorar cómo la IA puede mejorar la productividad o implementando actualmente la IA en su estación, este curso le mostrará cómo aprovechar al máximo la IA para impulsar las ventas, crear contenido y mantenerse por delante de la competencia”.

El presidente y fundador de FMC, Ben Kozuch, expresó: “Creemos en enriquecer los flujos de trabajo creativos con IA, ofreciendo herramientas que sacan lo mejor de cada profesional. Se trata de empoderarlos para explorar nuevos horizontes sin perder de vista sus fortalezas principales”.

Fuente: Radio Ink

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