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GLOBAL . Se espera que el gasto publicitario vuelva a niveles normales en el año 2022

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Las partidas presupuestarias de las marcas por lo regular se encuentran listas desde los meses de octubre o noviembre, sin embargo, en un año tan complicado, resulta importante saber que las compañías aún están moviendo sus planes sobre en qué medios habrán de invertir en el 2021. Ahora las empresas buscan apostar por medios no tan costosos y con una penetración muy alta, esto con la finalidad de optimizar los recursos.

Brittany Trafis, vicepresidenta ejecutiva de la agencia Fathom, con sede en Cleveland, ha mencionado que las compañías que ofrecen servicios médicos son hasta ahora las más optimistas sobre invertir en todos los medios, esto respondiendo a la situación por la que se atraviesa en el mundo entero. Esta ejecutiva también aseguró que los servicios financieros no están escatimando en sus planes publicitarios para el próximo año. Otras categorías de productos aún continúan averiguando cómo la pandemia podría afectar sus negocios.

Matt Mills, Director de Ventas de WTOP-FM Washington, por su parte ha mencionado que es el año que más tarde continúan ajustando los planes de publicidad de las marcas, aunado a que ahora no se tienen campañas tan largas, ya que los clientes quieren ver las primeras reacciones de los consumidores, para entonces decidir si continúan invirtiendo o no.

Borrell Associates realizó una encuesta en octubre pasado entre 2,210 anunciantes locales, los cuales dijeron en qué medios planean gastar su presupuesto publicitario durante el 2021. El presidente de Borrell, Jim Brown, mencionó que este año hay un porcentaje muy alto de empresas que no saben si invertir o no, lo cual representa en sí una oportunidad para que los medios presenten ofertas ante estos compradores que buscan ser persuadidos.

Según los datos recopilados en esta investigación, en el 2021 las empresas tendrán un 13.6% más de presupuesto para gastar, en comparación con lo que invirtieron en un año complejo como lo fue el 2020. A continuación te dejamos el porcentaje de cambio en el gasto anual planificado en el que las empresas planean invertir, comparando 2020 con 2021:

Streaming video / OTT 26%
Redes Sociales 21%
E-mail Marketing 19%
SEM: 18%
Mobile Marketing 17%
Web Design / development 14%
CRM: 14%
SEO 14%
Audio Online 13%
Listados en Línea 11%
Correo Directo 11%
Banners Online 11%
Radio 6%
TV Cable 4%
TV Broadcast 3%
Outdoor 3%
Revistas locales -5%
Periódicos -8%
Directorios impresos -16%

Según los expertos, se espera que todo vuelva a niveles normales hasta el año 2022.

Fuente: Josh Mendez  / RadioNotas – Inside Radio

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ESTUDIO . Decisiones y retos. Tendencias y desafíos publicitarios del 2024

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Redacción deRadios.com
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El estudio Marketing Strategy & Media Investment, que este año llega a su quinta edición, brinda indicadores sobre la inversión publicitaria y las expectativas que tienen los anunciantes para este año.

IAB México presentó el estudio Marketing Strategy & Media Investment, un termómetro de las decisiones y retos publicitarios considerados por los anunciantes, evaluando las estrategias de valor para la construcción de negocios y marcas.

El análisis contó con la participación de 48 anunciantes con presencia en el mercado nacional, en el que se evaluaron los ajustes en la inversión publicitaria y las expectativas para 2024, así como estrategias y tácticas publicitarias, con el fin de brindar indicadores sobre la medición de campañas de marketing digital.

En comparación con 2023, cuando la inversión publicitaria por medio concentró 59% en el área digital y 41% en lineal, para 2024 los anunciantes declararon una mayor inversión en medios digitales, con 60% en digital y 40% lineal.

Se observa una tendencia a disminuir la inversión total en formatos como Social Ads -que en la versión anterior superó el 30%- para asignarlo a formatos como Influencer marketing, CTV y audio digital. Influencer Marketing se ha posicionado debido al desarrollo de herramientas como Instagram reels, Tik Tok y YouTube Shorts, siendo el único formato con un crecimiento de 2pp para 2024.

En 2024, continuará el aumento de la inversión publicitaria en formatos digitales con un promedio superior al 60%. CTV supera a video digital, video digital se mantiene con un 70% y audio digital aumentará en 69% de las marcas, confirmando la preferencia del consumidor por formatos que le permiten experiencias sensoriales.

Los anunciantes no reportan ninguna intención de disminuir su inversión en audio digital, retail media y addressable TV, mostrando la relevancia de estos formatos para 2024.

Para este año, los anunciantes planean aumentar su inversión publicitaria en todas las plataformas digitales, a excepción de redes sociales, que disminuye 2%.

Los anunciantes también declararon un aumento en su inversión publicitaria en la mayoría de los medios lineales. Se destaca el cine, con 65% de los anunciantes considerando un incremento, y ninguno una disminución, mientras que la inversión publicitaria en Radio incrementará para un 16% más de los anunciantes en 2024 (46%) vs 2023 (30%). Más del 30% de los anunciantes no harán cambios en su inversión publicitaria en la mayoría de los medios lineales.

Entre las oportunidades para este año, los anunciantes mencionan factores como el medio ambiente, la inclusión y la privacidad de los datos, que aunque pudieran representar ciertos esfuerzos, ayudan a generar un sentido de propósito, responsabilidad corporativa y compromiso de las organizaciones.

De igual manera, entre los factores de riesgo adversos al negocio, se destacan factores económicos como una posible recesión y la inflación. También mencionan los cambios políticos, debido a la incertidumbre que generan, así como el posible aumento de costos y ruido en la publicidad.

Fuente: insiderlatam.com

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BUSINESS . Grup Mediapro se reorganiza con nuevas divisiones y recambio ejecutivo

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Redacción deRadios.com
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En coincidencia con su trigésimo aniversario, el grupo Mediapro ha retocado su estrategia de negocios y con bastante anticipación, ha fijado nuevo comando para 2025.

Tendrá a partir de ahora dos nuevas unidades de negocio con la creación de la nueva unidad de Canales y Plataformas, que estará dirigida por Daniel Margalef, y la nueva unidad Mediapro Experiences, dirigida por David Xirau.

Tatxo Benet, presidente y CEO de Grup Mediapro, fue el encargado de hacer los anuncios y apuntar el recambio ejecutivo: Juan Ruiz de Gauna seguirá como director general de Grup Mediapro hasta el 1 de enero de 2025, momento en el que Laura Fernández Espeso, actual directora general de The Mediapro Studio, le sustituirá en su puesto.

Por su parte José Luis Rubio, director general de Broadcast Media Services, será sustituido también en enero de 2025 por Alberto Vía, actual director general de Overon. Juan Ruiz de Gauna y José Luis Rubio continuarán vinculados a la compañía.

Canales y Plataformas concentrará las actividades del grupo dedicadas a la planificación, producción y distribución de todos los canales y plataformas ya existentes, incluyendo los canales para las nuevas audiencias y toda su comercialización publicitaria, así como el desarrollo del grupo en el mundo de los nuevos contenidos digitales.

Mediapro Experiences, en tanto, agrupará la actividad desarrollada en el grupo en torno a los formatos experienciales, tales como activaciones de marcas comerciales, museos y exposiciones, eventos o experiencias virtuales e inmersivas, aglutinando todo el talento y el know how que el grupo ha adquirido en estos años alrededor del diseño, producción y operación de experiencias físicas y digitales.

La Agencia de Derechos Deportivos pasará a estar dirigida por Oliver Seibert, de manera que tanto él como Dani Margalef y David Xirau, profesionales con larga trayectoria en el grupo, entran a formar parte del Comité de Dirección al asumir sus nuevas responsabilidades.

Todos estos cambios, según subraya la compañía, “consolidan y refuerzan su apuesta por una organización ágil, poco centralizada y muy transversal y horizontal en la que las distintas áreas y divisiones gozan de gran autonomía y capacidad de decisión. La nueva organización conlleva también un relevo generacional en los órganos directivos del grupo”.

Fuente: thedailytelevision.com

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ARGENTINA . Revisan subsidios millonarios a Radios vinculadas a Juan Grabois

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Redacción deRadios.com
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El Gobierno nacional oficializó la intervención del ENaCom, el ente encargado de controlar las comunicaciones, y definió a Juan Martín Ozores (un consultor y exempleado de Movistar) como su interventor.

La medida, publicada en el Boletín Oficial mediante el decreto 89/24, señala en los considerandos que , ‘en consonancia con los lineamientos’ del DNU 70/23, dictado por la actual administración ‘para afianzar el proceso de desregulación iniciado en el sector’.

Se llevarán a cabo evaluaciones sobre fondos como el FOMECA y el Fondo de Servicio Universal, donde se derivaron partidas a organizaciones vinculadas al peronismo.

 El FOMECA destinó unos 2 mil millones de pesos al año a Radios comunitarias vinculadas a Juan Grabois y a sectores mapuches.

El FSU (Fondo de servicio universal) permitió que llegaran a cooperativas y PyMES vinculadas a Sergio Massa alrededor de 62 mil millones de pesos otorgados durante 2023.

Un ejemplo es de una asociación llamada Centro de Rehabilitación y Capacitación de Residentes Salteños (cercano a Milciades Peña quien milita con Juan Grabois) 49 millones por el FSU y por el FOMECA, unos 34 millones.

Otra fue la Asociación El Hormiguero le otorgaron 48 millones por el Fondo de Servicio Universal y por el FOMECA otros 18 millones.

Se cuestiona la intervención del Enacom por ex funcionarios y se pide una verificación de criterios de asignación de fondos.

Fuente: Clarin.com

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