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GLOBAL . Se espera que el gasto publicitario vuelva a niveles normales en el año 2022

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Las partidas presupuestarias de las marcas por lo regular se encuentran listas desde los meses de octubre o noviembre, sin embargo, en un año tan complicado, resulta importante saber que las compañías aún están moviendo sus planes sobre en qué medios habrán de invertir en el 2021. Ahora las empresas buscan apostar por medios no tan costosos y con una penetración muy alta, esto con la finalidad de optimizar los recursos.

Brittany Trafis, vicepresidenta ejecutiva de la agencia Fathom, con sede en Cleveland, ha mencionado que las compañías que ofrecen servicios médicos son hasta ahora las más optimistas sobre invertir en todos los medios, esto respondiendo a la situación por la que se atraviesa en el mundo entero. Esta ejecutiva también aseguró que los servicios financieros no están escatimando en sus planes publicitarios para el próximo año. Otras categorías de productos aún continúan averiguando cómo la pandemia podría afectar sus negocios.

Matt Mills, Director de Ventas de WTOP-FM Washington, por su parte ha mencionado que es el año que más tarde continúan ajustando los planes de publicidad de las marcas, aunado a que ahora no se tienen campañas tan largas, ya que los clientes quieren ver las primeras reacciones de los consumidores, para entonces decidir si continúan invirtiendo o no.

Borrell Associates realizó una encuesta en octubre pasado entre 2,210 anunciantes locales, los cuales dijeron en qué medios planean gastar su presupuesto publicitario durante el 2021. El presidente de Borrell, Jim Brown, mencionó que este año hay un porcentaje muy alto de empresas que no saben si invertir o no, lo cual representa en sí una oportunidad para que los medios presenten ofertas ante estos compradores que buscan ser persuadidos.

Según los datos recopilados en esta investigación, en el 2021 las empresas tendrán un 13.6% más de presupuesto para gastar, en comparación con lo que invirtieron en un año complejo como lo fue el 2020. A continuación te dejamos el porcentaje de cambio en el gasto anual planificado en el que las empresas planean invertir, comparando 2020 con 2021:

Streaming video / OTT 26%
Redes Sociales 21%
E-mail Marketing 19%
SEM: 18%
Mobile Marketing 17%
Web Design / development 14%
CRM: 14%
SEO 14%
Audio Online 13%
Listados en Línea 11%
Correo Directo 11%
Banners Online 11%
Radio 6%
TV Cable 4%
TV Broadcast 3%
Outdoor 3%
Revistas locales -5%
Periódicos -8%
Directorios impresos -16%

Según los expertos, se espera que todo vuelva a niveles normales hasta el año 2022.

Fuente: Josh Mendez  / RadioNotas – Inside Radio

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BUSINESS . Disney unifica sus plataformas en LATAM: Star+ se integra a Disney+

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Star+

A partir del segundo trimestre de 2024, The Walt Disney Company Latin America dejará de tener dos streamers sirviendo a América Latina.

El grupo ha decidido integrar a Star+ dentro de Disney+ con el fin de ofrecer a los suscriptores de las dos plataformas “una única experiencia de streaming para todos sus públicos”.

“Esta integración permitirá que la fuerza inigualable de nuestro contenido esté disponible en una sola aplicación, brindando una experiencia mejorada y superadora, y un acceso simplificado a los suscriptores, en quienes siempre ponemos el foco”, destacó Diego Lerner, presidente The Walt Disney Company Latin America.

En un escueto comunicado oficial, la empresa subraya que en “Disney+, los suscriptores podrán encontrar la propuesta de entretenimiento general de la compañía (incluyendo títulos Searchlight, 20th Century Studios y FX), eventos en vivo y la oferta de ESPN, la marca más respetada y reconocida para fans del deporte en la región; además de las series, películas y documentales de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, y las producciones originales creadas íntegramente en América Latina”.

Fuente: thedailytelevision.com

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ARGENTINA . El ENaCom, Arsat y las políticas TICs quedan bajo Jefatura de Gabinete

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Tics

Tras la publicación en el Boletín Oficial del decreto 45/2023 de la Administración Pública Nacional en donde se introdujeron cambios a la Ley de Ministerios y al Organigrama de Aplicación de la Administración Nacional Centralizada. 

En materia de telecomunicaciones, tecnología, ciencia e innovación, las cosas pasarán a estar bajo la conducción de la Jefatura de Gabinete, tal como lo expresan los artículos 15 y 22 del decreto que abordan al total del sector TIC.

De manera específica, el artículo 15 establece que, bajo la Jefatura de Gabinete, quedarán la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología y sus subsecretarías de Tecnologías de la Información, de Innovación, y de Ciencia y Tecnología; junto a otros organismos vinculados con otros sectores, como la Secretaría Ejecutiva de Gobierno o la de Relaciones Parlamentarias y con la sociedad civil y las que se desprenden de ellas, entre otras.

En el artículo 22 del mencionado decreto se especifican qué organismos descentralizados pasarán a estar también bajo la órbita de la Jefatura de Gabinete, a saber: el Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), la Comisión Nacional de Actividades Espaciales (CONAE), Vehículo Espacial de Nueva Generación Sociedad Anónima (VENG), y la Secretaría de Empresas y Sociedades del Estado, órbita bajo la que actúa Arsat.

Al igual que en el caso anterior, estos organismos vinculados con las TICs estarán bajo la Jefatura de Gabinete junto al Banco Nacional de Datos Genéticos, la Agencia Nacional de Promoción de la Investigación, el Desarrollo Tecnológico y la Innovación (ANPIDTI) y la Agencia de Acceso a la Información Pública, entre otros.

El ministro de Infraestructura, Guillermo Ferraro, dijo eque el ENaCom volverá a ser un ente “muy profesional, muy técnico” que actuará bajo la órbita de la Jefatura de Gabinete. El funcionario sostuvo que bajo su conducción funcionará la Secretaría de Comunicaciones, a cargo de definir las políticas para el sector.

En declaraciones a FM 107.9 tomadas por la agencia estatal Télam, señaló que se vuelve a “una organización más tradicional”. Recordó que este organigrama se parece al que funcionó en la década del ´90 para el sector cuando, luego de la privatización de Entel, la Secretaría de Comunicaciones quedó bajo la órbita presidencial con rango de ministerio, mientras que la Comisión Nacional de Comunicaciones (CNC) cumplió el rol de regulador.

Ferraro indició que, a partir de ahora, el “Enacom es una mezcla de fijación de políticas y regulación de contenido y el rol de contralor”. Explicó, además, que “se fijó un directorio político con participación de la oposición; o sea se terminó de politizar lo que era un ente que iba a ser muy profesional, muy técnico”.

“El Enacom queda en la Jefatura de Gabinete para reducirlo a lo que era originalmente, un organismo técnico y de control”, insistió el ministro. El regulador está conformado por un presidente y tres directores elegidos por el Poder Ejecutivo, además de otros tres propuestos por el Congreso que representan a la primera, segunda y tercera minoría.

Fuente: Andrea Catalano / TeleSemana.com

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ARGENTINA . Secretaría de Comunicación para Belén Stettler. Ávila y la TV Pública?

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Redacción deRadios.com
Tv Publica

La Secretaría de Medios del gobierno de Javier Milei estará a cargo de una integrante del equipo de Santiago Caputo, el estratega de la campaña libertaria.

La elegida es Belén Stettler, una profesional desconocida en el mundo de los medios nacionales. Es santacruceña, tiene 35 años y trabajaba en la consultora de Caputo y estaría acompañada por el experimentado consultor político Eduardo Roust.

Por otra parte, uno de los dueños de la filial argentina de Mediapro es el empresario Juan Cruz Ávila quien, de acuerdo a algunos rumores estaría interesado en comprar Canal 7 en el caso que se lance su privatización.

Mediapro estaría relacionada con una empresa china del sector de las telecomunicaciones experta en tecnología 5G.

A finales de abril de 2022, Mediapro adquirió el canal deportivo Fox Sports en Argentina junto con la totalidad de los derechos televisivos con los que contaba la señal previo a la fusión, Fox-ESPN en Latinoamérica.

Esta adquisición, fue con base en un acuerdo con The Walt Disney Company Latin America quien buscaba cumplir con las exigencias de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia en Argentina para la desinversión

Fuente: iprofesional.com

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