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GLOBAL . Ingresos por publicidad de Podcasts aumentaron 20% según MediaRadar

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MediaRadar es una compañía estadounidense encargada de monitorear los ingresos por publicidad obtenidos por 500 distintos Podcasts con audiencias realmente importantes, por lo que recientemente ha informado que durante el 2021 hubo un incremento de ganancias del 20%, esto en comparación con lo cuantificado en 2020.

Según el recuento de MediaRadar, en 2021 14% más de empresas y expertos en marketing recurrieron al Podcast como una forma para alcanzar a su público objetivo. También se informó que la tasa de retención de empresas que volvieron a anunciarse en el año fue del 42%.

La penetración de este medio de audio continúa creciendo ya que en esta ocasión el 57% de las personas encuestadas dijeron haber escuchado al menos un episodio de Podcasts alguna vez en su vida. “A medida que el consumo de podcasts crece exponencialmente, las marcas están optimizando este medio para llegar a todos sus oyentes”, dijo el cofundador y director ejecutivo de MediaRadar, Todd Krizelman.

Los anuncios leídos por los anfitriones continúan siendo un gran éxito para las marcas, en contra de los spots tradicionales insertos en el Podcasts. Según información proporcionada por MediaRadar, en el 2021 en los Podcasts de comedia, el 65% de los anuncios fueron leídos por los locutores, mientras que 35% fueron spots tradicionales. Por otra parte, en las grabaciones de Noticias las cifras fueron completamente opuestas, el 65% fueron anuncios tradicionales contra 35% de menciones leídas por los conductores.

Si hacemos referencia a las grabaciones del género Crimen, nos vamos a encontrar que el 59% fueron menciones leídas por los hosts, contra el 41% de spots publicitarios convencionales.

MediaRadar dijo que los Podcast de Crimen alcanzaron un crecimiento interanual de inversión publicitaria del 15%, siendo la categoría de anunciantes de salud mental los que crecieron más su inversión, en un 57%. El análisis también mostró que las empresas de seguridad para el hogar también incrementaron considerablemente su inversión en Podcasts de este género.

Por su parte, el crecimiento de inversión publicitaria en los Podcasts de noticias fue del 20% interanual. Dentro de lo obtenido en esta categoría de grabaciones, las empresas de servicios financieros fueron las que más crecieron su inversión publicitaria con un +45% en comparación con lo registrado en 2020.

El género de Comedia logró un aumento de inversión publicitaria del 20% interanual, logrando que las compañías que más gastaran fueran las de servicios de asesoramiento, las cajas de suscripción de alimentos, los servicios de software y diseño web, los seguros, los suplementos dietéticos y las marcas de CBD.

“Con tantos tipos diferentes de podcasts disponibles para satisfacer sus intereses, parece haber un género para todos los gustos. Como tal, los anunciantes están considerando estratégicamente dónde se gastan mejor sus dólares publicitarios, lo que se traduce en una tasa de participación más alta y una base de audiencia leal”, comentó Krizelman.

Fuente: Josh Mendez / RadioNotas . Inside Radio

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ARGENTNA . La emisora pública Radio Provincia continúa acumulando jugosos contratos

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Redacción deRadios.com

Los números fueron contundentes. Radio Provincia, la emisora pública del gobierno que conduce Axel Kicillof, no tiene oyentes.

De acuerdo a una encuesta de la agencia Zuban Córdoba y Asociados, que relevó a toda la capital bonaerense, ni un solo de los numerosos encuestados aseguró escuchar ninguna de las AM de la zona: las Radios Provincia, Rocha y Universidad Nacional de La Plata.

 

En este preocupante escenario, el director Marcelo Figueras, quien en una notable muestra de la poca confianza que deposita en el organismo, decidió trabajar en la Radio porteña El Destape a pesar de ser el titular de Radio Provincia, lanzó una contratación que despertó en cuestión de minutos polémica y rechazos por igual.

Bajo el número de proceso de compra 485-0153-CDI22, Figueras lanzó la adquisición de contratos artísticos cuya descripción fue “creatividad y producción”. Llamó la atención, en un organismo cuyos bajos salarios fueron una constante materia de debate, los abultados pagos que los contratados, en su mayoría personas totalmente desconocidas, cobrarán a través del acuerdo.

Los proveedores seleccionados por las autoridades de Radio Provincia fueron Diego Sebastián Tomasi, Julieta Blasi (empleada de Presidencia en la Universidad Nacional de La Plata), Daniela Giannatasio (empleada de Telepiu SA, la sociedad comercial que opera C5N, y directora del portal quecircule.com.ar que a su vez recibe publicidad oficial del gobierno bonaerense) y Romina Ryan.

Llama la atención que, en algunos casos, cobrarán más de 100 mil pesos mensuales por un trabajo que apenas cubre dos horas diarias. Por ejemplo, Blasi cobrará 117.857 pesos por trabajar de 7.00 a 9.00 de la mañana, de lunes a viernes. Giannatasio, otros 90 mil y Tomasi unos 114 mil, por sólo mencionar algunos.

Costosas estructuras, decenas de contratos y salarios abultados, la preocupante fórmula de Radio Provincia, una emisora que ya no escucha nadie.

Fuente: REALPOLITIK.com.ar

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GLOBAL . Entravision Communications crece sus ingresos en 32% en el 1T 2022

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Redacción deRadios.com

Entravision Communications Corporation, empresa líder en publicidad digital y dueña de algunos medios hispanos en Estados Unidos, ya ha dado a conocer su reporte de ingresos del primer trimestre del 2021, mostrando grandes avances en comparación con un año atrás y también reflejando cómo los movimientos estratégicos de inversión que ha realizado en los últimos meses han sido bastante benéficos para la compañía.

Se informó que los ingresos netos de la compañía se elevaron 32% en el primer cuarto de este año, a 197.2 millones de dólares, en comparación con lo registrado el mismo periodo, pero del 2021, cuando se registraron ganancias por 148.9 millones de dólares. El EBITDA ajustado también mejoró a un total de 18.1 millones de dólares, lo cual significó un aumento del 28% con respecto al período del año anterior.

Al respecto de los buenos resultados de Entravision, Walter Ulloa, CEO de la compañía, mencionó: “Lo que es más importante, incluso a medida que nuestra línea superior continúa creciendo, es que hemos mantenido una estructura de costos eficiente y ajustada, lo que ayuda a impulsar nuestro flujo de efectivo y nuestra capacidad de proporcionar rendimientos constantes a nuestros accionistas”.

Hoy por hoy, y luego de los movimientos que ha hecho Enravision en el sector de las agencias de publicidad y marketing mundial, sus ingresos digitales crecieron 51%, por lo que ahora estos representan el 78% del total de las ganancias de la compañía, elevándose en el primer periodo del año a 153.7 millones de dólares, esto en comparación con los 101.5 millones de dólares registrados en el mismo periodo, pero del año pasado.

Los gastos corporativos llegaron a 8.7 millones de dólares, un incremento del 22% en comparación con los 7.1 millones registrados en el primer periodo del año pasado.

La división de audio de la compañía generó 12.6 millones de dólares, lo cual significó un crecimiento de 11%, en comparación con los 11.3 millones registrados en el mismo periodo, pero del año pasado.

Mientras tanto, la división de televisión registró 30.7 millones de dólares, lo cual significó un decrecimiento de 14% en comparación con los 36.1 millones de dólares registrados el mismo periodo pero del año pasado.

Fuente: Josh Mendez / RadioNotas . Business Wire.

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TENDENCIAS . Facebook pondrá fin a su plataforma de Podcast un año después

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Redacción deRadios.com

Meta dejará de ofrecer su servicio de podcast en Facebook en las próximas semanas, tan solo un año después de su lanzamiento, para centrar sus esfuerzos en experiencias “más significativas”.

Con la cancelación de este servicio, la empresa tecnológica dejará de ofrecer su formato de contenido Soundbites, clips de audio creativos de corta duración que nacieron para expresar frases breves, bromas, anécdotas o poemas.

La compañía anunció la nueva función de pódcast en abril de 2021, cuando también presentó las salas de audio en vivo como alternativa a la red social de voz Clubhouse, que comenzaría a probarse en los Grupos a través de Facebook y Messenger, primero en Estados Unidos en junio, y que llegó en octubre en España.

Ahora, Bloomberg ha informado de que la plataforma dejará de permitir a los usuarios añadir pódcast a su servicio a partir de esta semana, según ha confirmado Meta a sus socios.

Meta ha indicado en un comunicado que está “evaluando constantemente las funciones” que ofrece para centrarse en “experiencias más significativas”, pero no ha detallado en qué trabaja actualmente.

Tampoco ha determinado en qué momento pondrá fin estos servicios, tanto los pódcast como Soundbites, ya que solo ha indicado que lo hará “en las próximas semanas”, aunque Bloomberg señala que será el 3 de junio.

Por otra parte, las salas de audio en directo se integrarán en Facebook Live, de modo que los usuarios de la red social que deseen utilizar esta plataforma podrán elegir si realizar videoconferencias solo con audio o también con video.

Fuente: META Youtube y Twitter

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