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GLOBAL . Ingresos por publicidad de Podcasts aumentaron 20% según MediaRadar

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MediaRadar es una compañía estadounidense encargada de monitorear los ingresos por publicidad obtenidos por 500 distintos Podcasts con audiencias realmente importantes, por lo que recientemente ha informado que durante el 2021 hubo un incremento de ganancias del 20%, esto en comparación con lo cuantificado en 2020.

Según el recuento de MediaRadar, en 2021 14% más de empresas y expertos en marketing recurrieron al Podcast como una forma para alcanzar a su público objetivo. También se informó que la tasa de retención de empresas que volvieron a anunciarse en el año fue del 42%.

La penetración de este medio de audio continúa creciendo ya que en esta ocasión el 57% de las personas encuestadas dijeron haber escuchado al menos un episodio de Podcasts alguna vez en su vida. “A medida que el consumo de podcasts crece exponencialmente, las marcas están optimizando este medio para llegar a todos sus oyentes”, dijo el cofundador y director ejecutivo de MediaRadar, Todd Krizelman.

Los anuncios leídos por los anfitriones continúan siendo un gran éxito para las marcas, en contra de los spots tradicionales insertos en el Podcasts. Según información proporcionada por MediaRadar, en el 2021 en los Podcasts de comedia, el 65% de los anuncios fueron leídos por los locutores, mientras que 35% fueron spots tradicionales. Por otra parte, en las grabaciones de Noticias las cifras fueron completamente opuestas, el 65% fueron anuncios tradicionales contra 35% de menciones leídas por los conductores.

Si hacemos referencia a las grabaciones del género Crimen, nos vamos a encontrar que el 59% fueron menciones leídas por los hosts, contra el 41% de spots publicitarios convencionales.

MediaRadar dijo que los Podcast de Crimen alcanzaron un crecimiento interanual de inversión publicitaria del 15%, siendo la categoría de anunciantes de salud mental los que crecieron más su inversión, en un 57%. El análisis también mostró que las empresas de seguridad para el hogar también incrementaron considerablemente su inversión en Podcasts de este género.

Por su parte, el crecimiento de inversión publicitaria en los Podcasts de noticias fue del 20% interanual. Dentro de lo obtenido en esta categoría de grabaciones, las empresas de servicios financieros fueron las que más crecieron su inversión publicitaria con un +45% en comparación con lo registrado en 2020.

El género de Comedia logró un aumento de inversión publicitaria del 20% interanual, logrando que las compañías que más gastaran fueran las de servicios de asesoramiento, las cajas de suscripción de alimentos, los servicios de software y diseño web, los seguros, los suplementos dietéticos y las marcas de CBD.

“Con tantos tipos diferentes de podcasts disponibles para satisfacer sus intereses, parece haber un género para todos los gustos. Como tal, los anunciantes están considerando estratégicamente dónde se gastan mejor sus dólares publicitarios, lo que se traduce en una tasa de participación más alta y una base de audiencia leal”, comentó Krizelman.

Fuente: Josh Mendez / RadioNotas . Inside Radio

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ARGENTINA . ENaCom autorizó incrementos del 19,8% en octubre y del 9,8 % en diciembre

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Redacción deRadios.com

Bajo resolución 1754/2022, ENaCom autorizó un incremento en los precios minoristas de los servicios TIC en dos tramos, fijando un 19,80% para octubre y un 9,8 % adicional a partir del último mes del año.

Desde la sanción del DNU 690 en el año 2020, ENaCom autorizó hasta el momento 124.84 % de suba acumulada para las tarifas de los servicios TIC. Esto fue entre enero del 2021 y diciembre del 2022, ya que durante el primer año del DNU las tarifas permanecieron congeladas.

Comparando ese porcentaje de actualización con el Índice de Precios al Consumidor (IPC), que acumula 320,67% entre enero 2020 y diciembre de este año, y previendo para lo que resta de 2022 un ritmo inflacionario del 7% mensual, en diciembre el atraso tarifario sería de 195,83%, dejando a las tarifas autorizadas por ENaCom todavía muy por debajo de los costos necesarios para sostener la calidad de los servicios.

Las cooperativas y PyMEs integradas en COLSECOR, continúan manifestando a las autoridades de Enacom “la difícil situación económica y financiera que atraviesan producto del atraso tarifario que impide sostener la calidad de los servicios”.

Fuente: Cecilia Ghiglione / colsecornoticias.com.ar

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GLOBAL . La agencia OMD Latam comienza a trabajar para Beiersdorf

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Redacción deRadios.com

La agencia de medios asumió la responsabilidad de la planificación, estrategia y compra de los medios para las marcas Nivea y Eucerin, en Chile, Argentina, Perú, Uruguay, Paraguay y Bolivia.

“En OMD nuestro mayor compromiso es alcanzar los retos de Beiersdorf en la región”, comentaron desde la agencia de medios que lidera Juan Fernando Niño.

OMD Latam comenzó a trabajar este mes en la planificación, estrategia y compra de los medios para Beiersdorf, específicamente para sus marcas Nivea y Eucerin.

“La cultura Beiersdorf es única, provee desarrollo profesional altamente diverso e inclusivo en un ambiente de alto estándar como GPTW, por eso, colaborar con los líderes de la industria es un éxito significativo para OMD Latam, pues valida el trabajo de transformación, liderazgo y desarrollo que estamos teniendo en la región y nos ayuda a confirmar que estamos en la dirección correcta”, sostuvieron desde la agencia.

Fuente: adlatina.com

 

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ARGENTINA . Como armar un equipo sólido de ventas dentro de la Radio

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Redacción deRadios.com

Loyd Ford, veterano de la Radio estadounidense ha dado a conocer algunos consejos que te servirán para construir un equipo sólido, aún a pesar de las adversidades que puedan existir en la industria, específicamente en tu emisora.

  • Dale un alto valor a las acciones que deseas replicar

Muchas veces los gerentes de ventas se preguntan cómo debe ser la forma adecuada para hacer que sus colaboradores actúen de tal o cual forma; esto es fácil, premia las acciones que desees que se repliquen, de esta manera, los empleados se esforzarán por ser reconocidos. Construye valor no sólo alrededor de los objetivos de ventas cumplidos, sino también en torno a la empatía, proactividad y persistencia.

  • Fomenta una cultura de resolución de problemas

No seas de los gerentes que se enfocan sólo en cumplir metas de ventas ($), más bien, capacita a tu equipo para que pueda ofrecer soluciones de marketing. Al final lo segundo genera lealtad, mientras que el vender por vender sólo puede crear clientes esporádicos. Haz que tu equipo se esfuerce por entender qué necesitan sus clientes y cómo ellos pueden ser quienes los acerquen a eso que desean alcanzar.

  • Anima a cada ejecutivo a establecer metas personales

El tener objetivos siempre permitirá que el empleado trabaje para alcanzar algo, es decir, no estará a la deriva. Esto permitirá tener un mayor rendimiento. Te recomendamos que te tomes el tiempo de verificar periódicamente cómo va el cumplimiento de metas.

  • Descubre los rasgos de los trabajadores más exitosos

Es importante que descubras los rasgos dominantes entre los vendedores que has visto que suelen tener mayor éxito en su labor, de esta forma podrás armar un equipo de gente similar, con liderazgo, empatía, pero sobre todo con el poder de convencimiento.

  • Desarrolla la habilidad de la comunicación

Los mejores equipos de trabajo están compuestos por gente que comunica, tanto sus emociones, preocupaciones e incluso cuando algo no le parece. Sé ese gerente que tus colaboradores necesitan, dándoles la confianza para acercarse a ti y hablar en todo momento.

  • Dirige a tu equipo o él te dirigirá a ti

Está bien que se abran canales de comunicación, sin embargo, debe quedar en claro que el líder del equipo eres tú. No seas impositivo en tus decisiones, toma en cuenta a tus colaboradores, pero se tú quien lleve la batuta. El liderazgo de hoy se trata de estar al servicio de tu gente.00

Fuente: Loyd Ford Radio Ink. – RadioNotas

 

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