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EEUU . El fútbol tradicional da oportunidades para Streamers y Broadcasters

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Soccer

Según la enorme mayoría de las referencias sobre los deportes más populares de EEUU, el fútbol americano, el béisbol, el básquetbol y el hockey sobre hielo, en ese orden, ocupan los cuatro primeros puestos.

El fútbol tradicional, el deporte rey en el mundo, el “soccer”, como es llamado para no confundirlo con su preferido de la pelota ovalada, ocupa un oscuro quinto puesto en ese ranking de popularidad.

Con esta pizarra aparentemente sin espacio para la discusión entre los fans del país, un último estudio de Ampere Analysis sale a destacar la creciente popularidad del fútbol en EEUU, “con casi un 20% de los aficionados estadounidenses reconociendo que es su deporte favorito”. Si eso es así, la pizarra quedaría bajo cuestión.

De acuerdo a la investigadora de mercados, en la actualidad, el fútbol es el cuarto deporte favorito de los norteamericanos, una cifra que ha crecido rápidamente desde el último trimestre de 2021.

EEUU, asegura Ampere, cuenta con una elevada proporción de mujeres ávidas de fútbol (37%), en comparación con el 31% entre los cinco grandes mercados de Europa Occidental.

En conjunto, estos resultados son un buen augurio para el éxito de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, que entra ahora en semifinales, y de la Major League Soccer (MLS), con el súper astro Lionel Messi, el mejor jugador de la historia del deporte de acuerdo a los especialistas, recién fichado por el Inter de Miami.

Sobre este supuesto, Ampere ha indagado cuán de propensos están los aficionados estadounidenses a pagar por los servicios SVoD, y cómo los broadcasters pueden monetizar este deporte.

Para el Broadcast:

– Los aficionados al fútbol de EEUU tienen un 43% más de probabilidades que la media del país de tener unos ingresos familiares superiores a US$ 100.000, lo que convierte a este público acomodado en un objetivo central de los broadcasters y los titulares de derechos.

– Y lo que es más importante, los aficionados son apasionados y están dispuestos a pagar por disfrutar de su pasión por el deporte rey. Casi tres cuartas partes (73%) de los seguidores de la Premier League y de la UEFA League y la UEFA Champions League afirman que pagarán por ver las competiciones.

– Las cadenas estadounidenses se han dado cuenta de ello. En 2022, los derechos de retransmisión de fútbol en EEUU ascendieron a más de US$ 1.300 millones, tres veces más que en 2015 (ver el gráfico).

– Actualmente, el interés por las competiciones de fútbol tradicional está dominado por los eventos mundiales y europeos. Los aficionados estadounidenses son los que más disfrutan con la Copa Mundial de la FIFA (33%), la Premier League inglesa (31%) y la Champions League de la UEFA (30%), y solo el 20% afirma seguir la MLS

– Por supuesto, la MLS espera aumentar este creciente interés. Además del acuerdo global con Apple TV firmado en 2022, la Liga ha dado la bienvenida a Messi al Inter de Miami, lo que hace que la competición sea más atractiva para quienes prefieren ver a jugadores de primer nivel.

Para Digital:

– La creación de una estrategia digital adecuada será vital para satisfacer las necesidades de visualización de los aficionados al fútbol estadounidenses.

– Los aficionados estadounidenses al fútbol pagan más servicios SVoD que la media y prefieren ver los deportes en streaming en lugar de hacerlo en la TV abierta.

– Los horarios poco cómodos de los partidos en vivo de las principales ligas europeas hacen que, comparativamente, vean menos deporte en directo que otros grupos de aficionados estadounidenses. Como resultado, tienen altas tasas de compromiso con los resúmenes y el contenido de los jugadores en plataformas de medios sociales como Instagram y YouTube, donde ya tienen fuertes tasas de consumo.

– Según las conclusiones de Ampere, casi la mitad de los aficionados al fútbol estadounidenses afirman que sólo quieren ver el deporte a través de una plataforma de streaming en línea. Más de la mitad (54%) afirma que es que es más probable que lo vean en una segunda casa que en el televisor principal.

– Estas tendencias juntas brindan el potencial para que las redes de fútbol ofrezcan transmisiones creativas.

Fuente: The Daily Television LLC

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ARGENTINA . El Gobierno autorizó a Elon Musk, Amazon y OneWeb a ofrecer internet satelital

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starlink

Una resolución del ENaCom, firmada por Juan Martín Ozores, permitirá que varias empresas tecnológicas extranjeras desembarquen en el país para brindar el servicio.
26 febrero, 2024

A través de cuatro resoluciones publicadas en el Boletín Oficial, el Ente Nacional de Comunicaciones autorizó que empresas como Starlink, Amazon y OneWeb puedan empezar a ofrecer el servicio de internet vía satélite en la Argentina.

“Nuestra misión es crear un ecosistema simple, claro y transparente que brinde la seguridad jurídica necesaria para fomentar la inversión, el desarrollo de la competencia y la prestación de servicios de calidad en los sectores de telecomunicaciones“, anunciaron desde el ENACOM, intervenido por Juan Martín Ozores.

La decisión ya había sido preanunciada por Javier Milei en diciembre pasado, cuando en cadena nacional mencionó la intención de desregular los servicios de internet y de manera inédita citó el nombre de Elon Musk.

Musk, dueño de Starlink, está próximo a arribar al país para determinar los próximos pasos de su otra compañía, Tesla, la cual podría instalar una mega fábrica en la provincia de Salta.

Milei mencionó el tema y en su cuenta de la red social X -empresa de Musk- comentó: “Parece que al Grupo Clarín le molesta mucho la llegada de Elon Musk para la continuidad de sus negocios… y por eso están operando a full…”.

Al momento de justificar la decisión de habilitar el ingreso de las empresas, el Ente sostuvo: “Estas decisiones marcan nuestros objetivos: queremos un organismo técnico, profesional y dinámico, con un rol fuerte sobre la exigencia de un marco normativo simple y previsible que permita sentar las bases para el desarrollo de la sociedad del conocimiento y la economía digital“.

Fuente: Ámbito Financiero

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BUSINESS . George Soros con el control de cientos de emisoras de Radio estadounidenses

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soros

El multimillonario George Soros ha comprado una participación importante en la segunda mayor empresa de Radio de EE.UU. y podría hacerse con el “control efectivo” de más de 220 emisoras de todo el país, reporta New York Post.

Así, el fondo Soros Fund Management, que pertenece al magnate, compró 400 millones de dólares de deuda de la empresa Audacy que posee emisoras como WFAN y 1010 WINS, de Nueva York, y KROQ, de Los Ángeles, señala el medio.

Los informantes detallaron que la participación de Soros equivale a cerca del 40 % de la deuda sénior de la compañía, una gran parte que, aunque no sea mayoritaria, podría suponer el “control efectivo” del gigante mediático cuando salga de la quiebra.

Mientras, una de las fuentes indicó que es posible que el multimillonario haya comprado la participación para influir en la opinión pública en los meses previos a las elecciones presidenciales en EE.UU. de 2024. “Esto da miedo”, declaró.

Recientemente, un informe reveló que 253 grupos mediáticos de todo el mundo, entre ellos al menos 54 figuras del ámbito periodístico, están ligados a George Soros a través del dinero que aporta a distintas organizaciones que tienen lazos con ellos.

Según los analistas, entre los beneficiarios hay periodistas y empresarios de CNN, CBS, NBC, NPR, Washington Post, ABC, CBS, Bloomberg News, Reuters y The New York Times, entre otros.

Fuente: Ronald Zak / AP

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ESTUDIO . Decisiones y retos. Tendencias y desafíos publicitarios del 2024

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El estudio Marketing Strategy & Media Investment, que este año llega a su quinta edición, brinda indicadores sobre la inversión publicitaria y las expectativas que tienen los anunciantes para este año.

IAB México presentó el estudio Marketing Strategy & Media Investment, un termómetro de las decisiones y retos publicitarios considerados por los anunciantes, evaluando las estrategias de valor para la construcción de negocios y marcas.

El análisis contó con la participación de 48 anunciantes con presencia en el mercado nacional, en el que se evaluaron los ajustes en la inversión publicitaria y las expectativas para 2024, así como estrategias y tácticas publicitarias, con el fin de brindar indicadores sobre la medición de campañas de marketing digital.

En comparación con 2023, cuando la inversión publicitaria por medio concentró 59% en el área digital y 41% en lineal, para 2024 los anunciantes declararon una mayor inversión en medios digitales, con 60% en digital y 40% lineal.

Se observa una tendencia a disminuir la inversión total en formatos como Social Ads -que en la versión anterior superó el 30%- para asignarlo a formatos como Influencer marketing, CTV y audio digital. Influencer Marketing se ha posicionado debido al desarrollo de herramientas como Instagram reels, Tik Tok y YouTube Shorts, siendo el único formato con un crecimiento de 2pp para 2024.

En 2024, continuará el aumento de la inversión publicitaria en formatos digitales con un promedio superior al 60%. CTV supera a video digital, video digital se mantiene con un 70% y audio digital aumentará en 69% de las marcas, confirmando la preferencia del consumidor por formatos que le permiten experiencias sensoriales.

Los anunciantes no reportan ninguna intención de disminuir su inversión en audio digital, retail media y addressable TV, mostrando la relevancia de estos formatos para 2024.

Para este año, los anunciantes planean aumentar su inversión publicitaria en todas las plataformas digitales, a excepción de redes sociales, que disminuye 2%.

Los anunciantes también declararon un aumento en su inversión publicitaria en la mayoría de los medios lineales. Se destaca el cine, con 65% de los anunciantes considerando un incremento, y ninguno una disminución, mientras que la inversión publicitaria en Radio incrementará para un 16% más de los anunciantes en 2024 (46%) vs 2023 (30%). Más del 30% de los anunciantes no harán cambios en su inversión publicitaria en la mayoría de los medios lineales.

Entre las oportunidades para este año, los anunciantes mencionan factores como el medio ambiente, la inclusión y la privacidad de los datos, que aunque pudieran representar ciertos esfuerzos, ayudan a generar un sentido de propósito, responsabilidad corporativa y compromiso de las organizaciones.

De igual manera, entre los factores de riesgo adversos al negocio, se destacan factores económicos como una posible recesión y la inflación. También mencionan los cambios políticos, debido a la incertidumbre que generan, así como el posible aumento de costos y ruido en la publicidad.

Fuente: insiderlatam.com

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