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ARGENTINA . Empresas de telecomunicaciones plantean nueva articulación público privada
Representantes de distintos grupos de empresas del sector de telecomunicaciones alentaron una “nueva articulación público-privada”, sin “sesgo ideológico”, que favorezca una planificación “de largo plazo” y asegure las inversiones para una infraestructura que soporte las nuevas demandas de la transformación digital y la economía del conocimiento.
“La industria tiene que estar regulada”, admitió el representante de Telefónica Movistar, Alejandro Lastra, quien llamó a “repensar la relación público privada y construir una nueva, que mire la tecnología, la evolución y que no tenga sesgo ideológico”.
En ese sentido, el representante de Telecom, Hernan Verdaguer, recordó que en la apertura del encuentro tanto el titular de ATVC, Walter Burzaco, como el presidente del Ente Nacional de las Comunicaciones (Enacom), llamaron a concretar ese diálogo.
“Somos una industria madura, estamos para quedarnos. Ninguno puede renunciar al diálogo, es un deber hacerlo”, resumió Verdaguer.
Los llamados al diálogo se producen en un contexto en el que el principal cambio regulatorio del sector en los últimos años fue la categorización de los servicios de telefonía fija y móvil, internet fija y móvil y televisión paga, como servicio público esencial y en competencia, lo cual fue judicializado por distintos actores del sector.
El vicepresidente de regulación de DirectTV, Francisco Barreto, en coincidencia con los otros panelistas subrayó que “hace falta un marco regulatorio flexible que dé previsibilidad”.
“Mirando para atrás, se ha hecho un muy buen trabajo, ahora hay que mirar para adelante”, aconsejó el empresario.
A su vez, el titular de la cámara de operadores Pymes de TV por cable, Marcelo Tulisi, evaluó que “estamos en medio de una campaña política y la Argentina tiene esa cosa pendular, vamos de un lado al otro y no se definen cuestiones de largo plazo”.
“Comunicaciones es una actividad que tiene que planificarse a largo plazo, si no es imposible invertir, más en una economía con cambios de reglas de juego”, alertó Tulisi.
Remarcó luego que siendo un sector que “cobra en pesos y paga en dólares, se sigue invirtiendo: el sector privado está dispuesto a seguir avanzando en la infraestructura que se necesita para el presente y el Estado, en todos sus niveles, tiene que ser un articulador y un facilitador”.
Por su parte el titular de la Federación de cooperativas del Sur (Fecosur), Antonio Roncoroni, sostuvo que “el gran desafío del sector no es distinto al de los otros sectores de la economía argentina”.
“No se resuelve el problema de los argentinos diciendo que todos tenemos que tener internet, sino viendo cómo interactúa el Estado con las grandes empresas de comunicación, con las Pymes, para que juntos encontremos una solución que nos abarque a todos”, dijo.
Roncoroni aclaró que “para que así sea no podemos subsidiar a los ricos ni dar servicios debajo de los costos; y necesitamos integrar las redes, hacer una red al lado de la otra en este país es una tontería”, cuestionó.
A su vez, el titular del a cámara argentina de internet (Cabase), Ariel Graizer, advirtió que para llegar a conectar al 32% de los hogares de la Argentina que hoy no tienen internet fijo “necesitamos reglas claras, previsibilidad; entender que somos el motor de la economía del conocimiento y que todos nos pongamos de acuerdo en cómo hacerlo”.
Graizer agregó que internet tiene “más penetración en los hogares que el agua, la electricidad, el gas y las cloacas” y que, en la región, la Argentina es el segundo país en esta materia detrás de Uruguay que llega al 75%.
Fuente: ambito.com
La Radio es un medio de difusión masiva, que tiene la particularidad de llegar de una manera mucho más personal, cuenta con mayor capacidad de alcance, sin importar edad, género o clases sociales.
Cuándo apareció la Radio, se pudo ver el gran potencial y el efecto que tenía en todos los radioescuchas, debido a esta gran audiencia, surgen los patrocinios, las menciones publicitarias metidas en secciones, programas y canciones; posteriormente con la aparición de la TV, el furor de este medio fue bajando, sin embargo, hoy en día es el segundo medio en el ranking de audiencias y el cuarto en cuanto a la inversión publicitaria, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones.
Marshall McLuhan, fundador de los estudios sobre los medios decía que; “La Radio afecta a la gente de una forma muy íntima, de tú a tú, y ofrece todo un mundo de comunicación silenciosa entre el escritor-locutor y el oyente”.
Para entender la relación entre la Radio y la publicidad, es necesario tomar en cuenta dos de los varios elementos y características destacables de la Radio como son el sonido y la imaginación, que son dos conceptos esenciales que deben estar presentes dentro de la Radio y su relación con la publicidad; estos dos elementos han sido manejados adecuadamente, al punto de convertirse en uno mejores aliados al momento de captar a los radioescuchas.
La Radio es un medio que nos permite llegar a miles de personas ya que podemos interactuar las 24 horas del día los 365 días del año. La información siempre estará disponible a través de boletines y nos puede acompañar a cualquier lugar por medio de diferentes dispositivos, aparte de que nos ofrece un contacto más personal y privado con el oyente.
También es cierto que la Radio ha tenido la oportunidad de llegar hasta los mercados más bajos de presupuestos, lo que da un potencial con mayor audiencia, es por eso que la publicidad en la Radio se divide en:
Spots / Cuñas Son pequeños anuncios que se intercalan en los programas, una de sus características es que son breves y repetitivos. Los contenidos son transferibles en cualquier momento, pero lo más común es grabarla con música y efectos.
Programas o Espacios Patrocinados. Estas secciones las anuncian los locutores para ofrecerlas al público que los escucha. Esta publicidad promueve el nombre, imagen, marca, actividades y cubre la necesidad que requiera el patrocinador.
Otro elemento importante es el Publirreportaje / PubliNota, el cual es un espacio de 10 a 15 minutos que puede abarcar diferentes géneros periodísticos, esto con la finalidad de promover un producto o servicio; además de que se identifica como publicidad ya que se delimita muy claramente el espacio, se comunica mediante el locutor o por medio de una sintonía que marca el comienzo y el fin del espacio.
El bartering, es un programa que produce el patrocinador, adaptando un espacio al producto que se va a vender, cuenta con una duración de entre 15 y 30 minutos, es conducido por un locutor.
Y por último está la Publicidad Directa / PNT (Publicidad No Tradicional), la cual cuenta con una corta duración y es narrada por el mismo locutor del espacio, quien relata la noticia de una manera continua para que los radioescuchas no noten la diferencia entre la publicidad y la información.
Una de las características importantes de la publicidad radial es que se debe activar la imaginación, personalizar los mensajes que se quieren dar a conocer, la importancia de la música sin quitarle el significado al mensaje que se va a transmitir, debe haber una segmentación sencilla, promociones especiales, publicidad inmediata, publicidad digital que no exista de manera física y nuevas tecnologías.
La Radio es un medio que nos da la oportunidad de llegar a miles de personas en distintos lugares, abarcando clientes ideales, solo se necesita definir una buena campaña y contactar la emisora de preferencia, ya sea local o nacional para lanzar la publicidad adecuada.
Fuente: Jacobs Media / RadioNotas
Según los datos proporcionados por el informe mensual del Indec, en la región NOA, el sector de la comunicación fue el más afectado en enero del 2023 con un aumento del 9%. Además, en la medición interanual, el incremento fue del 74,9% y a nivel nacional dio un 8% mensual y un 68,6% midiendo en comparación con enero 2022, lo que significa que los números de la región quedaron por encima de la media de todo el país.
El Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), a fines de diciembre, había autorizado un aumento del 17,6% en dos tramos, a aplicarse en febrero (9,8%) y abril (7,8%). Pero, a través de la Resolución 2494/2022 publicada a principios de enero en el Boletín Oficial, se dio de baja ese incremento y se fijó un tope de hasta 4% mensual en cuatro tramos.
Los incrementos se dieron en las Licenciatarias de Servicios de Comunicaciones Móviles (SCM) ya se aplicó el 1° de enero, un incremento en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en la modalidad pos paga y/o mixta, en un porcentaje de hasta 4%; tomando como referencia sus precios vigentes al 31 de diciembre de 2022 y autorizados mediante Resoluciones Enacom.
También, el Servicios de Valor Agregado de Acceso a Internet, Servicios de Comunicación Audiovisual y Servicios de Telefonía Fija, aumentaron según lo dispone el decreto.
Fuente: elesquiu.com
Hasta ahora, cuando un locutor tenía cierto tiempo en la Radio, con su retiro se iba también su voz, no obstante, con los robots de inteligencia artificial se pretende emular las voces de locutores de Radio.
Andy Chanley, presentador de la estación de Radio pública 88.5 KCSN de California, ha sido presentador de Radio durante más de 32 años. Después de tanto tiempo, la tecnología de inteligencia artificial hará que su voz viva simultáneamente en muchos lugares. La startup de inteligencia artificial, WellSaid Labs asegura que ha perfeccionado la tecnología para crear más de 50 avatares de voz humana.
Tal es el caso Andy, donde el productor sólo necesita escribir texto para crear la narración.
Andy es un robot que se integrará a una plataforma de inteligencia artificial que automatiza la producción musical. No se trata sólo de una lista de reproducción, sino que trata de crear toda la experiencia de un host, presentando las canciones y hablando entre ellas.
La Inteligencia Artificial continúa perfeccionando procesos humanos y el siguiente paso es que se automatice el texto creado por humanos, lo cual llevaría este desarrollo al siguiente nivel. Una vez que se crean los avatares de voz, WellSaid administra los acuerdos comerciales de acuerdo con las solicitudes del propietario de la voz.
Los avatares de voz de WellSaid están haciendo más que un trabajo de presentador, se utilizan en material de formación empresarial e incluso para leer audiolibros. y atractivo, además que conecta emocionalmente con una audiencia.
Fuente: paradavisual.com
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