INDUSTRIA / BUSINESS
ARGENTINA . De acuerdo al informe de CAAM, la inversión publicitaria alcanzó los $1,69 billones
De acuerdo con el último informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), la inversión publicitaria total durante 2025 ascendió a $1.696.545 millones de pesos.
Si bien esto representa un incremento nominal del 74% respecto al año anterior, el mercado muestra signos de retracción en términos reales.
A pesar del crecimiento en la cifra en pesos, el reporte destaca una caída en la actividad física:
Volumen físico: Disminuyó un 8% (medido en segundos de Radio/TV y páginas de gráfica).
Cantidad de avisos: Se contrajo un 6%.
Contexto: El aumento del 74% responde principalmente al ajuste de tarifas en un escenario que, aunque con menor inflación que años previos, mantuvo la tendencia al alza y una baja en el consumo general.
El ecosistema publicitario argentino sigue consolidando la preeminencia de las plataformas digitales:
Digital (46,6%): Con una inversión de $790.290 millones. Liderado por Social Media (34%) y Display (32%).
Televisión (32,8%): Se mantiene como el segundo medio de mayor peso.
Vía Pública (12,9%): Conserva una porción relevante del mercado.
Radio (6,4%): Sigue presente en la mezcla de medios.
Cine (0,7%) y Gráfica (0,6%): Mantienen participaciones marginales.
La CAAM, integrada por 21 de las agencias de medios más importantes del país (que gestionan el 58% de la inversión nacional), se consolida como la fuente de referencia del sector.
AI deRadios.com
