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TENDENCIAS . La Radio primera entre las opciones de audio con publicidad
La medida de Edison del alcance diario y el tiempo dedicado a todas las formas de audio basada en su encuesta de 4 mil estadounidenses es el enfoque de la última entrega del blog ‘Todos escuchan’ de Westwood One. Al estar en el negocio de vender publicidad, el análisis de la red solo analiza la escucha de audio respaldada por publicidad. El pastel se divide de manera diferente cuando se incluye toda la escucha de audio.
En comparación con el cuarto trimestre de 2020, AM/FM ha vuelto a tener una participación del 76%, mientras que los podcasts y Pandora con publicidad han bajado un punto, al 11% y al 6% respectivamente.
Para Pandora, es una continuación de un declive constante desde el cuarto trimestre de 2019, mientras que Spotify con publicidad no muestra un crecimiento de participación en los últimos dos años, estable en un 4%. Mientras tanto, los podcasts casi han duplicado su participación, del 6% del cuarto trimestre de 2019 al 11% actual.
Independientemente de la demostración, la Radio AM/FM está muy por delante en la participación total con publicidad, mientras que las acciones de podcast superan las de Spotify y Pandora combinadas en todos los casos.
Entre las personas de 25 a 54 años, la participación de la transmisión digital en la escucha total de AM/FM continúa creciendo, del 8% en 2016-2017 al 14% en 2021.
La historia de AM/FM en el automóvil es aún más impresionante, con una participación de audio respaldada por publicidad estable en un 88% entre las personas mayores de 18 años desde 2019.
En términos demográficos, la participación de AM/FM es sólida en todos los ámbitos, incluso más del 80% entre las personas mayores de 18 a 34 años, en contra de las creencias de los anunciantes que ven a aquellos que conocen en la demostración evitando la Radio a favor de Spotify mientras conducen.
Fuente: Inside Radio / RadioNotas