TENDENCIAS . La Radio está preparada para una bonanza publicitaria sobre el Cannabis

Inside Radio informó que un proyecto de ley de asignaciones se está moviendo por el Congreso con la idea de proteger a a las estaciones de Radio de las prohibiciones de la Comisión Federal de Comunicaciones de anunciar cannabis en los estados donde es legal.

Las estaciones de Radio, así como otros medios de comunicación, están ansiosos por añadir la industria del cannabis a su flujo de ingresos publicitarios. Las ventas de la industria para 2022 se estiman en 18.400 millones de dólares y hasta 25.000 millones de dólares para 2025.

Ahora es el momento de que las estaciones de Radio planifiquen cómo pueden obtener la mayor parte de la fuente de ingresos publicitarios por cannabis. Los datos patentados del Informe Agregado 2021 de 49 encuestas de consumidores/mercados de The Media Audit proporcionan algunas ideas convincentes sobre dónde llegar a los adultos que han consumido o comprado cannabis durante el último mes.

Como era de esperar, el público objetivo sesga más joven con una edad promedio de 38,9 años y un ingreso promedio del hogar de 66.300 dólares. La generación Zers y los Millennials se sobreindexaron por haber consumido o comprado cannabis durante el último mes en 146 y 153, respectivamente. Los Gen Xers subindexaron ligeramente a los 97, mientras que los Baby Boomers estaban a los 49 y a la Generación Silenciosa a los 19.

La comparación de la exposición pesada con siete medios primarios por grupos generacionales sigue este mismo patrón. Todos los adultos mayores de 18 años que consumieron o compraron cannabis durante el último mes se indexaron por una exposición pesada a la Radio (más de 180 minutos durante un día promedio) a 151. Los Millennials y la Generación X fueron los dos grupos que se sobreindexaron, como se muestra en la siguiente tabla.

Los datos de la auditoría de medios muestran la importancia de utilizar un medio de alcance (Radio o televisión) y un medio digital en una mezcla de medios para maximizar el compromiso con todos los adultos que consumen o compran cannabis.

La segunda tabla de datos del Informe Agregado 2021 de The Media Audit de 49 encuestas de consumidores/mercados revela qué centros de día de Radio se dirigen a consumidores o compradores adultos de cannabis. Los millennials y los de la generación X sobreindexados en casi todas las partes del día, pero todos los adultos mayores de 18 años pueden ser atacados de manera efectiva en todas las partes del día de la radio.


El pleno de la Cámara de Representantes y el Senado aún deben aprobar el proyecto de ley de asignación de Servicios Financieros y del Gobierno General para el año fiscal 2023. Se pueden hacer cambios, pero la Asociación Nacional de Radiodifusores y las estaciones de Radio de todo el país consideran que la legislación es un gran paso adelante.

Fuente: insideradio.com