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TENDENCIAS . La creatividad en los anuncios radiales es fundamental para productos y marcas
“Centrarse en la creatividad es fundamental para los anunciantes y las marcas. Nunca será una pérdida de tiempo prestar atención a la creatividad utilizada en los anuncios de audio. Armados con estas mejores prácticas, los anunciantes y las marcas pueden desarrollar creatividades de audio de calidad que pueden impulsar las ventas”, dice Pierre Bouvard, Chief Insights Officer de Cumulus Media.
La clave para una creatividad efectiva: muchas menciones de marca en un anuncio para generar un mayor recuerdo y aumentar la familiaridad, afinidad y probabilidad de que el consumidor busque más información.
Al señalar los resultados de cientos de estudios de efectos de marca de Nielsen, el blog muestra que, si bien 1 o 2 menciones de la marca generan un 59% de recuerdo de la marca, las menciones adicionales lo elevan hasta casi un 80%, con 3 o 4 menciones que elevan el recuerdo al 66%, 5-6 al 71% y siete o más al 77%.
Mientras tanto, pasar de 5-6 a 7-14 menciones de marca en un anuncio aumenta la familiaridad en un 67%, la afinidad en un 40% y la probabilidad de buscar información en un 43%.
La investigación de la empresa de prueba de anuncios Millward Brown, que demuestra la eficacia de menos mensajes en un solo lugar, también sugiere que las campañas más eficaces se adhieren a un mensaje unificado en todos los medios, utilizando una creatividad coherente. En comparación con la mensajería no unificada, los anuncios con un solo enfoque son un 57% más efectivos.
Otro hallazgo notable de Nielsen arroja luz sobre el poder de los anuncios leídos por los anfitriones de la estación, que superan a los anuncios que no son leídos por el anfitrión en términos de probabilidad de los consumidores de buscar información (+60%), intención de compra (+50%) y recomendación intención (+50%).
Utilizando estas y otras estrategias de contenido publicitario, los especialistas en marketing pueden, según una investigación citada por Westwood One, convertir la demanda existente presentando información del producto o el precio para persuadir a los consumidores listos para comprar de que elijan un producto en lugar de otro, y crear una demanda futura a través de una orientación amplia y audiencias con mensajes emocionales.
“En ambos casos, la creatividad de audio es la palanca que los anunciantes y las marcas pueden usar para lograr el objetivo de la activación de ventas a corto plazo o la creación de una marca duradera”, dice Bouvard.
Fuente: Inside Radio / RadioNotas