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TENDENCIAS . Kantar sorprende con su AI para “pretestear” campañas de Publicidad
Link AI ya está siendo utilizada por grandes marcas como Google, Coca Cola o Unilever para evaluar campañas.
La potencia de la herramienta es tal, que en sólo 15 minutos es posible saber si la pieza creativa tendrá los resultados esperados y si vale la pena o no lanzarla al mercado.
Todo indica que la Inteligencia Artificial ha llegado para revolucionar todas las industrias.
La publicidad no se queda atrás y a partir de ahora los marketers cuentan con una herramienta desarrollada por Kantar que les permite realizar un pre-test para conocer el éxito que pueden tener sus campañas publicitarias.
La presentación oficial de esta herramienta se realizó recientemente por parte del equipo de Kantar Argentina, División Insights; conformado por Valeria de Urraza, Líder de Marketplace y Development; Manuela Urrutia, Directora Comercial, Brand y Creative y Julieta Dejean, Líder de CX, Analytics y Commerce.
Una de las principales ventajas de esta herramienta es que permite evaluar cada pieza/video publicitario antes de lanzarlo (TV/digitales) al mercado.
Esto sirve para asegurarse de que el aviso logrará sus objetivos de comunicación y hará que la fuerte inversión que se realiza en medios retorne en beneficios para la marca.
Link AI aplica machine learning para predecir cómo reaccionarán los consumidores a una pieza de comunicación (video) de TV o digital, sin necesidad de realizar las habituales encuestas entre consumidores que durante años han caracterizado el trabajo de Kantar.
Durante la presentación de la herramienta, Valeria de Urraza destacó que Link AI está basada en Link, la herramienta de pretest de Kantar más utilizada en el mundo.
De esta forma, Link AI se nutre de más de 250.000 tests corridos por Kantar en Link lo que constituye la mayor base a nivel global, con más de 35 millones de interacciones con consumidores.
Esta predicción muestra la performance en métricas clave, tales como Enjoyment (disfrute), Branding (marca) o Persuasion (persuasión), entre otras. Todas estas métricas se reportan en comparación con normas locales de cada país, construidas por Kantar a partir de la información de su base de datos.
Otro de los usos de Link AI es que permite evaluar piezas de la competencia, y así entender si la comunicación del competidor está siendo eficiente, o chequear la transferibilidad de una pieza de un país a otro.
Fuente: insiderlatam.com