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TENDENCIA . La inteligencia artificial tiene lugar en la Radio. Por Jorge Heili

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En 2019, una inteligencia artificial enfrentó en un debate a un especialista en temas de economía y educación para discutir sobre la necesidad o no de subsidiar la educación de los niños de kinder.

Project Debater fue un experimento de IBM, la misma empresa que desarrolló Watson para responder todo tipo de preguntas, y la que hace años creó a Deep Blue, aquella computadora que le ganó a Garry Kasparov, el campeón mundial de ajedrez.

En 2021, la empresa Amazon ha mejorado sus interfaces de Alexa para que cuando usted escuche Radio, la publicidad de los productos ya no sea un recordatorio, sino un “call to action”.

Cuando escucha la Radio desde Alexa y oiga el comercial, el locutor le dirá: “Le gustaría recibir el six pack de cervezas” y si usted dice “Si”, un rato después tendrá el producto en su casa.

En los países nórdicos, la Radio tiene un gran desarrollo digital; allí los servicios de información del tiempo para cada ciudad son dichos por voces de inteligencia artificial, ha desaparecido el hombre o la chica del tiempo que daba el pronóstico, ya que ahora, cada ciudad oye los datos de su área.

Una de las experiencias que prueban empresas como Apple es que el contenido musical al que nos acostumbramos con el formato playlist de Spotify, se vaya personalizando más.

Una empresa argentina de tecnología llamada Diff, está experimentando que en emisiones de Radio, cuando se pone música, el oyente escuche el tipo de música que más le gusta y no el que decide el operador de la Radio.

Esto es un enorme cambio, porque significa que la Radio que viene es un medio que combina los contenidos producidos en vivo y contados por una persona, con voces de IA que nos permitirán ir en el auto y que nos advierta que tenemos un trancón y debemos cambiar de ruta, junto a una programación musical que estará alineada con nuestros gustos.

Mientras la digitalización y la conectividad avanzan, las empresas de Radio se ven impulsadas a un replanteo para la distribución de sus señales y la producción de sus contenidos.

Los alcances de la Radio por streaming están creciendo, pero el problema es que los oyentes debemos pagarle a las empresas de celulares por el consumo de datos.

La Radio que viene incorpora inteligencia artificial, será más personalizada y localizada, tendrá momentos en vivo y mucho contenido On Demand.

Fuente: Jorge Heili Gerente de Estrategia Digital – Medios OAL / La República

 

 

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CONSEJOS . Algunos tips para mejorar la eficacia de los spots publicitarios de Radio

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Redacción deRadios.com
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Se presentó una asociación estratégica entre Audacy y Veritonic, una empresa de radiodifusión y otra de mediciones, esto con la finalidad brindar herramientas para que los anuncios publicitarios de audio sean más eficaces.

A partir de esto examinaron los anuncios de Radio y Podcast y encontraron características claves que maximizan la intención de compra, el recuerdo y la favorabilidad de la marca.

Apelar a la marca sónicaLa diferenciación puede darse claramente por la creación de una marca sónica sólida, es decir, un slogan poderoso y una voz en off diferente a la que suelen utilizar todas las demás compañías. Según Veritonic la marca sónica aumenta el recuerdo de los anuncios de Radio en un 17 % y el recuerdo de los anuncios de podcast en un 14 %. Desde siempre se ha creído que las voces en off femeninas tienen un mayor impacto en la mente de las personas, sin embargo, ambas empresas sugieren mezclar voces en los anuncios, ya que esto podría traer hasta una recordación mayor del 10 %.

Pasar más tiempo decidiendo la musicalizaciónLa compañía de mediciones señaló que muchas marcas eligen fondos neutros o genéricos que realmente no llaman la atención de nadie. Desde siempre la música se ha usado para llegar contundentemente a las emociones de las personas.

Mención de la marca al menos cuatro vecesSegún los hallazgos de estas compañías, cuando un spot publicitario menciona a una marca cuatro veces o más, la recordación e intención de compra crece en un 4 %.

Diferentes versiones de un anuncioSe sugiere que se escriban al menos tres diferentes guiones para que un anuncio no se vuelva parte del ruido que causa la publicidad en general. Esta es una forma de impactar con un mismo mensaje de formas distintas.

30 segundosSe sugiere que los spots de audio tengan una duración de 30 segundos, ya que este es el punto óptimo para lograr el compromiso, efecto y recuerdo de marca.

Fuente: Inside Radio

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ARGENTINA . Julieta Prandi pidió licencia psiquiátrica en La 100 por estrés

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Redacción deRadios.com

Julieta Prandi deberá tomarse unos días de su programa Sarasa en La 100, debido a un fuerte un cuadro de ansiedad y estrés tras el revés judicial que tuvo en el juicio con su ex esposo, Claudio Contardi. De momento, serán 96 horas de descanso. Además, deberá pagar una multa de 800 mil pesos por nombrar a su ex en el programa de Radio y romper con el bozal legal.

En diálogo con Intrusos, Mariano Peluffo, conductor y amigo de Prandi, contó que a Julieta “hace años que no le entra un peso de cuota de alimentos. La Justicia falla y (Juli) tiene que pagar una multa de no sé cuántos miles de pesos (800 mil) por haber mencionado al ex”.

“Lo que pasa con Julieta es que tiene una espalda gigante. Lo que viene bancando hace años es tremendo. Yo fui a la presentación de su libro, que es una novela y cuando empezás a leerla, se te hiela la sangre”, prosiguió.

En referencia a los días que se ausentará en el programa, Peluffo dijo que “estaría de baja por 96 horas por excesos de emoción, no estaría triste ni nada simplemente para que bajara un poco “. Asimismo, lanzó una fuerte crítica a la justicia: “Si Julieta no fuera famosa, hubiera sido una de las tantas victimas de femicidio”.

Por último, Mariano Peluffo llevó tranquilidad, y confirmó que ella volvería a la Radio luego de tomarse esta licencia psiquiátrica.

Fuente: Exitoina

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ARGENTINA . RAE contará con la conducción del locutor y productor Juan Sixto

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Redacción deRadios.com
Sixto

A partir de este lunes 20 de mayo, el programa central en español de RAE, la señal internacional de la Radio Argentina, contará con la conducción del locutor y productor Juan Sixto.

Con operación técnica de Guillermo Vega y la producción de Silvana Avellaneda, la emisión diaria de una hora tendrá no sólo el habitual panorama informativo que caracteriza a la frecuencia internacional, sino que esta vez se sumarán propuestas que bucean en la cultura popular argentina, desde la música, el teatro, la literatura hasta las expresiones de la vida cotidiana de todo un país.

La histórica Radio que transmite desde el año 1949 tiene actualmente programación en ocho idiomas: italiano, inglés, japones, chino, portugués, alemán, francés y español. 

Se puede sintonizar esta propuesta a través de los canales habituales de onda corta (01 a 02 UTC -22 a 23 hora argentina- por la frecuencia de 9455 Khz, banda de 31 metros, vía WRMI) o por el streaming de RAE  

Foto: Bárbara Palomo

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