Radio
REP DOMINICANA . Abogados, economistas y sexólogos participan en la Radio
Con el nacimiento de la Radio interactiva se abrieron las puertas a profesionales de distintas áreas que llenaron las cabinas de expertos y especialistas en diferentes ramas del saber.
Sumado a los periodistas y comunicadores que se desempeñan en la política, el deportes, inclusive la farándula, otros capacitados ocupan importantes espacios orientando a los oyentes, sobre medicina en su diferentes ramas, inmigración, economía, sicología, vehículos, enología, cosmetología, veterinaria, historia, entre otros temas.
El primero en marcar un precedente, en la década de los 80, fue el psiquiatra Máximo Beras Goico. Con la creación de Cadenas de Noticias, por Radio Central 1040 AM y 92.5 FM, (actualmente CDN Radio) por el fenecido Teo Veras, llega a esa estación radial el programa “El psiquiatra en su hogar” conducido por el doctor Beras Goico, de lunes a viernes a las 8:30 am por Radio Central.
El doctor, que ya había tenido éxito en Puerto Rico en la Radio, tuvo una aceptación extraordinaria en el país, exponía su contenido y exposiciones con un lenguaje muy llano, y hasta cierto punto jocoso, con su célebre frase “Este es un país de gente bruta” se convirtió en figura del ámbito popular.
“El psiquiatra en su hogar” también llegó a la televisión ya que su hermano Freddy Beras Goico le extendió un espacio dentro del programa “El Gordo de la Semana”, los domingos por Color Visión.
La popularidad del psiquiatra fue tal que obtuvo un premio El Dorado y dos Casandra. También encontró la oposición de la Asociación Médica Dominicana (AMD) por entender que no debía recetar por la Radio.
En esa época el fenecido sociólogo Teófilo Barreiro, la socióloga Martha Beato y el psiquiatra Vicente Vargas encontraron en la Radio y la Televisión un nicho para llevar su conocimiento y orientar a la población sobre diversos temas.
Llegaron los 90’ y la Radio fue dando cada vez más espacio a la gente, más programas noticiosos, de opinión y más facilidad para el público expresarse.
Los programas maratónicos como “El mismo golpe” de Jochy Santos, Zol 106.5 fm, sentaron las bases para este fenómeno. Aquí la doctora, experta en inmigración Yadira Morel marcó un hito en temas migratorios, la gente la esperaba con ansias en busca de orientación. La doctora Morel, quien tuvo su propio programa de televisión e interactuaba con lectores del Listín Diario sobre el tema, también se caracterizó al hacer este trabajo con un estilo muy peculiar, generando un sin número de imitaciones.
En “El mismo golpe” también el doctor Alberto Santana, especialista en gastroenterología logró destacarse con sus conocimientos. El veterinario José Raúl Nova también tiene en este programa un espacio muy esperado por los oyentes.
Otros colaboradores y expertos en este espacio son César Perelló en finanzas, doctor Juan Rosario en derecho laboral, Heidekkel Morrison en tecnología, Fernando Sued en vehículo, doctor Juan Ubiera en oftalmología, Jessie Espinal en etiqueta y protocolo, El Demócrata con temas de actualidad y Aprendo con Rafael, experto en historia.
El programa “El ritmo de la mañana” (Ritmo 96, 96.5 FM) producido por Alberto Vargas, tiene durante la semana a la experta en inmigración la licenciada Perla Abreu, al psicólogo y terapeuta familiar Luis Minaya y al abogado Juan Arturo Recio, llamado en el programa como “El abogadito del diablo”.
La Z 101 abrió los micrófonos al programa más escuchado de salud “La receta médica” con el psiquiatra Héctor Guerrero Herrera, la cardióloga Lidia Soto y el gineco obstetra Mario Lama, además de los especialistas invitados, todas las áreas de la medicina encontraron un espacio para exponer su conocimiento.
El año pasado Guerrero Heredia emigró junto a su equipo Rumba 98.5 FM y tenía “El Recetario”. Recientemente anunció su entrada a Alofoke Radio Show 99.3, estación propiedad de Santiago Matías y el cantante Ozuna.
En CDN Radio la psicóloga Ana Simó se convirtió en toda una celebridad en la materia a través de su espacio “Consultando con Ana Simó” por CDN Radio 92.5 FM. Además de su conocimiento, su manera llana, clara y sin cortapisas al tratar los temas le granjeó una gran audiencia.
También la sexóloga Nancy Álvarez, con un vocabulario muy peculiar, ganó una gran audiencia en la radio en el 2011, con su espacio “Dra Nancy” por la 95.7 FM, La Nota Diferente.
Hugo Beras presenta tiene a partir de las 11:00 am “Vehículos en la Radio” por Zol 106.5 FM. También en la Super 7 hay una propuesta de vehículos en su programación regular.
Los temas de finanzas tuvieron gran audiencia en el espacio “Argentarium Radio”, por La Nota 95.7 FM, conducido por Alejandro Fernando W.
El doctor Frank Canelo médico naturalista tuvo su espacio muy por popular por CDN Radio sobre medicina natural.
Fuente: Ynmaculada Cruz Hierro / listindiario.com
Edith Hermida dejó de conducir Mejor que Hablen, programa que en un comienzo iba de lunes a viernes de 14 a 16. y pasó de 13 a 15 por Radio 10
Le costaba combinar los horarios porque venía de Radio Disney y llegaba con el tiempo justo, igualmente: “Pensé que íbamos a seguir un tiempo más… Pero se apuró por la llegada de Nancy”.
Desde el próximo lunes su lugar será ocupado por Nancy Pasos junto al mismo equipo de Ruleta Rusa que tiene en Mega 98.3 (de 6 a 9 hs.).
“El jueves me convocaron. El lunes empiezo. Así de rápido. Llevo la misma estructura que tengo a la mañana en Mega”, dijo sobre su llegada a la AM 710
El equipo está conformado por Fernando Alonso en política, Diego Arvilly en deportes, Karina Cinalli locución y redes, Soledad Yapura coordinación, Mauro Gago y Ramiro Davis en producción, en tanto que Rodrigo Vagoneta hará humor
El espacio se llamará El Amor es más Fuerte aunque aclaró: “Íbamos a ponerle Roscanrol pero Jorge Rial lo tiene registrado”.
Sobre el nroque con Edith Hermida expresó que todo está bien: “Es una divina. El viernes me dejo un mensaje hermoso de buena onda. La verdad es una mina hermosa.
Trabajamos juntas en Bendita unos meses. Me hace reír mucho. Y ella era fanática de Ruleta de los sábados. Cuando la hacía en Rock and Pop”, aclaró.
dR
Entre directores de programación, productores, directores de marca o locutores, piensan que, por hacer una misma dinámica, la cual se está haciendo en otra emisora, pero con elementos distintos, están arriesgándose a ser completamente diferentes, lo cual es una falacia.
La gente no es lo suficientemente observadora para detectar que cambiaste una o dos pequeñas cosas, por lo que si realmente quieres destacar en el océano rojo de emisoras que hacen lo mismo y que se pelean al mismo público debes tomar otros caminos:Especialización en la industria . Estudia a fondo a tu público objetivo y con base en ello especialízate en tocar un tipo de música mucho más concreto.Deja de servir a un segmento de mercado y enfócate en un nicho . Parecería que podrías cerrarte la comercialización y muchas otras oportunidades, sin embargo, no es así, si estudias a fondo a tu nicho podrás conectar con la gente e incluso podrías obtener otro tipo de ganancias con clientes especializados.Promoción grande y destacable . Sé el único que tenga una promoción grande, reconocible e inigualable. Esto dependerá de tu creatividad y presupuesto.Utiliza una mascota . Sin duda las mascotas de Radio tienen la capacidad de llevar a la realidad todos los intangibles de una marca, por lo que, utilizar este elemento te hará destacar fuertemente.Vínculos humanitarios . Si quieres que tu emisora se perciba positivamente trabaja constantemente con causas sociales que necesiten ser vistas. Esta es la mejor forma en la que puedes distinguirte de los demás que no hacen nada por nadie.Servicio al cliente superior . La mayoría de las emisoras se destacan negativamente por no contestar los teléfonos, ni los WhatsApps, y menos los comentarios en redes sociales. Personalización . Es difícil adaptar esta característica a un medio masivo, sin embargo, de cierto modo puede intentarse al hablar con la gente al aire y al hacer énfasis especial en el nombre de los oyentes que se comunican.Enlace con celebración . Adopta una fecha y vuélvela tu estandarte.
Fuente: magentaig.com
Por lo general y en el contexto de una sociedad, las personas cumplen un rol por las que son caracterizadas, reconocidas, tipificadas o identificadas. Nadie escapa a eso.
En el marco de una programación Radiofónica, un conductor/animador que ocupa un determinado horario en la parrilla y además es líder a lo largo del tiempo en esa franja, es vinculado por las audiencias a la emisora y al segmento horario en el que lo escuchaban.
Cuando el conductor cambia de Radio y de horario, pasa lo siguiente:
- Se lleva consigo un porcentaje de audiencia a la otra señal, en tanto y en cuanto ocupe la misma franja horaria en la nueva emisora.
- En caso de que esto no suceda, el éxito le será esquivo; es decir; que habiendo sido líder a la mañana en otra Radio lo ubican a la tarde en una nueva, no será la misma audiencia y solo se llevará el recuerdo de la que tuvo…
En la historia de la radiofonía argentina existen innumerables casos de “pases” a otras emisoras y que luego de haber sido líderes en su horario en la Radio anterior, no obtuvieron los resultados esperados o fracasaron en la Radio a la que se mudaron.A saber:
Héctor Larrea, fue líder en su horario de la mañana en Radio Rivadavia (Rapidísimo). Cuando pasó a Radio Nacional, ya no fue lo mismo.
Antonio Carrizo: También lideró en su horario en Radio Rivadavia (La Vida y el Canto), desde el mediodía hasta la 15hs, cuando pasó a Radio 10, no generó la atracción esperada.
Rolando Hanglin: Era el número uno en las mañana de Radio Continental, sin embargo, la misma emisora decidió cambiarlo al horario de la tarde y no alcanzó los resultados esperados. Finalmente recaló en Radio 10 que en ese momento estaba primera en audiencia, pero fue la misma emisora la que lo re catapultó a los primeros lugares en las preferencias del público.
Y podemos mencionar varios casos más, como el de Santo Biasatti, (Radio Rivadavia), Cacho Fontana, con Sexta edición por Rivadavia (No tenía competencia hasta que se fue y lo reemplazó, Llamas de Madariaga) que cuando dejaron sus espacios para mudarse de frecuencia el éxito les fue esquivo.
Sucede que las audiencias son dinámicas e infieles y van cambiando todo el tiempo de sintonía, se mudan, se transforman, se reconvierten, y ya no son verticales. Y esto siguen sin entenderlo los actuales programadores de la radio argentina.
Pero hay experiencias como el del Periodista, Marcelo Longobardi quien habiendo sido rescatado de las tardes de la desaparecida, Radio América, fue a conducir la primera mañana de Radio 10 en 2001. De ahí en más, comenzó un camino exitoso hasta ubicarse en el primer puesto en el rating de Radios, ganaba en encendido y permanencia en la sintonía.
Pero en este caso, había otro contexto: La Radio estaba primera lejos, y le ofrecía al profesional un escenario y una audiencia muy importantes, y además ideológicamente en línea con su pensamiento.
En 2014 se produce su incorporación a Radio Mitre en el mismo segmento horario, ergo se muda un buen porcentaje de la audiencia que tenía en la 10.
Siguió su liderazgo en otra emisora afín a su pensamiento ideológico, ya que la de Uriarte y Nicaragua, había cambiado de dueños y los caracterizaba una línea política diferente y contraria, y dejado el primer puesto en el rating de audiencia que ahora ocupaba su competidora de la calle Mansilla, por lo tanto, Mitre le ofrecía lo que una vez le brindó la 10.
Pero luego el periodista se mudó a otra señal y no le fue tan bien (CNN Radio), actualmente conduce la primera mañana de Rivadavia, y como es aún prematuro no sabemos cómo le irá.
Oscar González Oro: Las versiones y algunas crónicas publicadas recientemente, lo colocaban de futuro conductor de las tardes de Radio 10, emisora en la que fue líder en su horario de la segunda mañana, pero cuando lo ubicaron a la tarde… No funcionó.
Idéntica situación vivió en su paso por La Red y Radio Rivadavia, tras alejarse de los micrófonos de la emisora de Palermo. (Gonzáles Oro ya se encargó de desmentir las versiones sobre su regreso a la Radio argentina).
La audiencia de Radio 10 ya no es la misma que era cuando el “Negro” lideraba la mañana, se mudó, se fragmentó, tiene otra dinámica. La actual audiencia tiene otro signo ideológico, contrario al del conductor/animador.
Es lo que llamo: la memoria selectiva histórica de las audiencias. O bien porque no: “Segundas partes nunca fueron buenas”…
Todos los personajes que hemos descrito, son solo fotografías del pasado de la Radio argentina, otro tiempo, otra época, y traerlas nuevamente al tablero representa un error estratégico para la empresa radiofónica que debería concentrarse en captar audiencias más jóvenes pero con animadores de una generación más actual.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
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