RADIO . La AM se quedará con sus oyentes mayores. Escribe Horacio Barrios

Digan lo que digan, de cómo fidelizar audiencias, estrategias de marketing para captar más seguidores o como llegar a las redes, etc.

La vieja Radio de onda media quedará de complemento de otros canales de distribución, pero con una audiencia de más de 65 años en promedio, es decir, de nicho.

Ninguna fórmula dará resultado si no se conoce a quienes están del otro lado.

Sin recambio generacional, la base de oyentes se reduce progresivamente a medida que los actuales envejecen y dejan de consumir el medio.

La falta de audiencias más jóvenes afecta directamente la capacidad de la Radio para captar anunciantes, ya que las marcas priorizan medios con consumidores jóvenes y activos, como los Millenials, centenialls y Z.

De este modo y así como lo presentamos, la Radio quedará relegada y perderá su rol de medio de relevancia social y cultural, desconectada de las nuevas realidades sociales.

Esto repercutirá negativamente en su factura generando un impacto económico y publicitario con las consecuencias ya consabidas de crisis financiera, dificultad para el pago de compromisos, de haberes y de proveedores, afectando directamente la producción de contenidos y reequipamiento tecnológico.

Ante esta realidad, muchas emisoras podrían verse obligadas a cerrar, o en última instancia a fusionarse.

(Cualquier parecido con la situación actual de las emisoras AM de Argentina es pura realidad, sumado a la falta de visión y a la toma de malas decisiones que afectan negativamente al medio)

La Radio tradicional pasa por un proceso de envejecimiento sin remedio, empujado, además, por sus conductores mayores que atraen audiencias mayores.

Si el medio no consigue un recambio generacional en sus oyentes, enfrentará serias dificultades, algunas de las cuales referenciamos, esto es pérdida de relevancia, representatividad, crisis económica y financiera y posible desaparición del aire.

Adaptar sus contenidos y estrategias a los nuevos hábitos de consumos digitales, no garantizará la cooptación de audiencias más jóvenes. Una cosa son los contenidos que van al aire y otra aquellos que se producen para redes y plataformas. Aquellas que están consumiendo contenidos en las plataformas, no irán a escuchar aire.

No hay soluciones mágicas a lo planteado, por lo tanto, deberá observarse un proceso de adaptación y reconocimiento de los intereses de quienes hoy no están sintonizando la Radio. ¿Además, porque lo harían?

Ninguno de los contenidos que hoy produce la AM es de interés ni están dirigidos a los más jóvenes.

A la falta de creatividad y de soluciones, podemos agregar la competencia de las plataformas digitales y el crecimiento del streaming, que han desplazado a la Radio a un segundo y tercer plano.

Sin embargo, se perciben algunas islas compuestas por Millenials y Centennials que son los que muestran un mayor interés por la Radio en comparación con los Z.

El 55% de los primeros escuchan FM, mientras que los últimos no muestran interés en el medio.

Y en contraste con los jóvenes, internacionalmente el 80% de las personas de entre 50 y 65 años escuchan Radio tradicional, representando el grupo etarioque más consume sus contenidos.

En Argentina, los porcentajes son significativamente altos en cuanto a la escucha del medio de comunicación y de sus oyentes mayores, oscilando entre el 74,8% y el 82,9% según la región del país, de acuerdo con recientes investigaciones.

En España, en tanto, se va perdiendo audiencia de manera sostenida y sin solución a la vista.

En la última década, la penetración de la Radio ha caído aproximadamente un 7,5%, bajando del 61,9% en 2012 al 54,4% en 2022, y los españoles escuchan la Radio unos veinte minutos menos al día que antes.

Esta disminución se refleja también en la pérdida neta de cientos de miles de oyentes en trimestres recientes.

También en la península ibérica, la Radio sufre un problema de “conexión generacional” y encaje en un mercado saturado de opciones de entretenimiento e información en Internet y plataformas de streaming, que resultan más atractivas para los jóvenes.

La Radio española pierde audiencia porque su formato tradicional no supoa daptarse a las nuevas formas de consumo digital y a las preferencias de las nuevas generaciones, igual que en nuestro país, además de competir con un mercado de contenidos mucho más fragmentado y competitivo.

La supervivencia futura dependerá de la capacidad de innovación y adaptación a la era digital y multiplataforma.

Hoy la Radio envejece junto a sus oyentes.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X

Fuentes:

https://www.gorkazumeta.com/2023/04/la-radio-en-espana-no-solo-pierde.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Estudio_General_de_Medios_en_la_radio
https://www.el-vigia.com/diez-anos-de-audiencia-de-radio-1979-1989/
https://laboratoriodeperiodismo.org/un-estudio-confirma-que-la-generacion-z-ha-perdido-interes-por-la-radio-convencional/
https://www.totalmedios.com/nota/60748/la-radio-se-posiciona-como-el-medio-mas-humano-en-la-sociedad