RADIO / BROADCAST
PROYECTO . El renacer de la Radio en el vehículo: buscan incluir la AM en todos los autos nuevos
🎯 La tecnología del auto conectado transforma la experiencia auditiva. Genera nuevas y rentables oportunidades publicitarias para cada Radio alrededor del mundo.
🎯 Herramientas visuales y metadatos en las pantallas de los vehículos aumentan fuertemente el impacto de las campañas. Así, benefician a la Radio.
🎯 Iniciativas globales como “Radio Ready for Connected Cars” aseguran que la Radio mantenga su liderazgo. Gana espacio frente al streaming y otras plataformas.
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La Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó el proyecto de ley “AM Radio for Every Vehicle Act” que obligará a los fabricantes a incluir Radio AM de serie en todos los vehículos nuevos.
Garantizar el acceso a transmisiones críticas, alertas de seguridad pública y avisos de emergencia que funcionan sin internet ni cobertura móvil.
La norma aplica tanto para vehículos de combustión como para autos eléctricos e importados. Muchos vehículos eléctricos habían eliminado la banda AM porque los motores y componentes generan interferencias electromagnéticas que provocan ruidos estáticos, lo que exigirá a las marcas añadir sistemas de aislamiento y filtrado.
El texto fue aprobado por la Cámara de Representantes, pero todavía falta la aprobación del Senado y la firma presidencial para que se convierta en ley definitiva.
Actualmente, los autos conectados no representan una amenaza de consumo. Por el contrario, son una enorme oportunidad de crecimiento para la industria. Principalmente, porque integran lo mejor de la transmisión tradicional con la innovación digital.
Además, las nuevas tecnologías permiten a la Radio monetizar sus contenidos de forma inédita. Por ejemplo, plataformas como DTS AutoStage y Quu revolucionan la publicidad actual. Estas herramientas sincronizan potentes mensajes visuales con los anuncios de audio. En consecuencia, el oyente observa el logotipo del anunciante directamente en la pantalla de su vehículo.
Esta sinergia genera un mayor nivel de atención constante. Asimismo, estudios recientes demuestran que combinar audio visualmente incrementa la intención de compra. Así, la Radio demuestra su enorme poder de conversión comercial.
Por otro lado, la inteligencia artificial y los asistentes de voz transforman la interacción. Anteriormente, el conductor giraba una perilla física. Hoy, simplemente solicita su Radio favorita mediante precisos comandos de voz. De esta manera, el ecosistema digital exige que las emisoras optimicen sus metadatos constantemente.
Los expertos de la industria coinciden en un diagnóstico muy claro. Las agencias publicitarias valoran enormemente la combinación de alcance masivo y datos precisos. Por ende, los radiodifusores deben aprovechar estas modernas herramientas métricas disponibles.
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Fuente: Inside Radio / IA deRadios.com
