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OPINIÓN . Nuevo oyente. Nueva comunicación. Por Horacio Barrios

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Las nuevas tecnologías han permitido el surgimiento de nuevos participantes en la ecuación comunicativa, nuevos protagonistas que se encontraban en una especie de clandestinidad que no les permitía la respuesta al mensaje unidireccional de los medios que más consumían.

Facilitaron la universalidad e inmediatez en la búsqueda de información.

Con la aparición de internet, la Radio fue poco a poco acomodándose a la nueva herramienta, mostrando su imagen de marca colgando contenidos en texto y audio, y hoy imagen; luego con el advenimiento de las redes sociales, pudo sumergirse en el cibermundo a través de Facebook, Instagram, Twitter, Tic Toc, etc, y conectar con esos oyentes de forma más directa.

Nace una nueva forma de comunicarse.

El oyente ahora usuario, ganó más protagonismo a través de las aplicaciones y plataformas tecnológicas y de la portabilidad, de modo que está en permanente contacto con su medio y sus conductores favoritos mediante un WhatsApp, o a través de esas redes sociales, permitiendo la interacción y una respuesta inmediata a los mensajes emanados de la Radio, viralizar contenidos (Intercambio) y escucharlos cuando quiera y el momento que desee.

Es así como todos los caminos conducen a Roma.

Los oyentes/consumidores, crearon comunidades para el intercambio de información y contenidos a través de las redes. Personas que sin conocerse entre sí, comparten intereses comunes. Producen esos mismos contenidos sin la intermediación del medio de comunicación.

Pero como imaginar al nuevo oyente ante los cambios que se pronostican que ocurrirán en la Radio, y que de algún modo están sucediendo en algunas latitudes?

Si bien nadie tiene la verdad revelada, las audiencias fueron evolucionando en la medida que lo hacia su Radio, ésta acomodándose a las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) para llegar con más servicios a esos oyentes que no están en la sintonía analógica.

Está muy claro que las audiencias son diferentes de acuerdo con el área geográfica en la que estén ubicadas, en qué país, con qué y en qué condiciones y los consumos que las caracterizan… En que continente y bajo qué circunstancias.

Entonces, de que Radio hablamos? De la de Francia, Noruega, Suecia, España… Australia, Colombia, Perú?

Hay un fenómeno común y del que no escapa la Radio en todo el mundo; la perdida y el envejecimiento de las audiencias que van quedando en la escucha de la Radio tradicional, la creciente “competencia” que representan las aplicaciones tecnológicas, internet, los móviles con su portabilidad,  y hacia donde se están mudando las grandes cuentas comerciales dejando paulatinamente a la Radio tradicional.

Representan las nuevas tecnologías una amenaza para la Radio tal como la conocemos…?

No hay dudas de que existe preocupación en el medio ante el fuerte y decidido avance de las aplicaciones y las nuevas fuentes de escucha de audio y que repercute en la radio.

Pero veamos: En los países latinoamericanos, la Radio tradicional goza de muy buena salud más allá de esta realidad que describo, y en comparación, los porcentajes de fuga hacia otras formas de escucha, no tienen la significancia alarmante que vaya a terminar con la radio en poco tiempo, pero si es imprescindible no perder de vista lo que sucede.

En el continente, alrededor del 70% de la población de cada uno de los países escucha Radio y se conecta a ella con formatos sonoros que combinan el consumo de música y palabras durante todo el día.

Mientras tanto, en Alemania continuarán con la FM como sistema de distribución, pero al mismo tiempo experimentan con otras formas de escucha, Polonia, Lituania, Estonia y Letonia, seguirán el mismo camino de los Teutones, mientras que en otras regiones de la UE, las audiencias continúan con dificultades para adaptarse al sistema DAB+, Suiza bajará en pocos años las torres de FM, tal como hicieron Francia y Noruega.

Es decir; no hay una línea perfecta o un camino recto por el que transitar en materia de Radio. Tal vez se haga lo que demanden las nuevas audiencias… El nuevo oyente?

Quién tiene la respuesta al interrogante? Qué pasará con la Radio, así como la conocemos en la actualidad?

Es posible que nadie tenga una respuesta acabada y que lo se anticipe sean proyecciones y tendencias en virtud de ese oyente al que se conoce poco y al que se busca conquistar con nuevas herramientas tecnológicas.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

 

 

 

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ARGENTINA . Continental será nuevamente protagonista de la edición 2024 de Expoagro

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Redacción deRadios.com
continental

Con la participación de Fernando Carnota, Alejandro Cánepa y Fernando Bravo desde el estudio móvil, Continental será nuevamente protagonista de la edición 2024 de Expoagro, transmitiendo en directo desde San Nicolás en Buenos Aires.

Del Nacionalinclusive, “La Radio que escucha el Campo Argentino“ brindará una cobertura especial desde el predio ubicado en el Corredor Productivo Ramallo-San Nicolás compartiendo con la vasta audiencia que la elige en la Pampa Húmeda, todas las novedades y lanzamientos de los fabricantes de maquinaria agrícola, semilleros, y empresas vinculadas al sector agropecuario (bancos, automotrices, insumos y servicios), que reflejarán la realidad de uno de los sectores más relevantes de la economía de nuestro país.
Kantar IBOPE Media
También tendrán un destacado espacio las entrevistas y opiniones de autoridades políticas, expositores, empresarios y productores del sector.

En la edición 2023, los organizadores de la muestra le entregaron un reconocimiento al conductor de La Hora del Campo, Alejandro Cánepa, por su trayectoria. Ahora, una vez más, Radio Continental reafirma su compromiso por estar al lado del campo argentino.

Fuente: totalmedios.com

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ARGENTINA . Comunicado de Recursos Humanos por cambios en Radio Rivadavia

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Redacción deRadios.com
Radio Rivadavia

En un breve comunicado el sector de recursos humanos anunció que luego de 4 años, Fernando Subirats dejó de ser el Director Artístico de Radio Rivadavia, iniciando una nueva etapa en su carrera profesional.

Desde AM630 le desearon muchos éxitos en su nuevo proyecto de carrera y agradecieron su profesionalismo y dedicación que puso día a día para que Radio Rivadavia sea lo que es hoy.

Tambien aprovecharon para anunciar que la Gerencia de Contenidos de Radio Rivadavia estará a cargo de Iván Velasco, reportando al Director de Radios, Carlos Infante.

Importante destacar es que Velasco llegó a mediados de diciembre, llevado por el mismísimo Infante y está logrando hacer un importante cambio de imagen de la Radio.

El ex gerente artístico deR&P, La Rocka, La 100, Pop Radio, entre otras, está haciendo lo suyo en la 630 AM.

Según algunos trabajadores: “una ventaja comparativa y competitiva, con respecto al resto… excelente trato y modales”. 

Además, se sumó al gran Ricardo Posatti, una femenina como voz institucional. Después de un casting de varias locutoras se optó por la de Julia Sanchez, una joven, recibida en el COSAL, que hace varias años trabaja en la Radio como operadora técnica de aire.

Redaccion dR

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OPINIÓN . Radio Nacional: una mancha más al tigre. Escribe Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com
tigre

¿Un empresario del espectáculo al frente de Radio Nacional hasta su caprichosa privatización…?

Mas productivo hubiera sido nombrar en la dirección de esa Radio a un ingeniero civil: pudo haber funcionado, ya que nunca colocaron al frente de la gestión a personal técnico profesional, es decir que sepa de Radio, de programación, planificación estratégica, producción de contenidos, de comunicación, etc. Alguien “del palo”.

La dirección de Radio Nacional ha sido en los últimos años el laboratorio de incompetentes, amigos y entenados del gobierno de turno, privilegiando a algunas estrellas de la Radio y marginando a otras por su ideología.

Tal vez un ingeniero civil hubiera podido construir mejores y eficaces puentes entre una audiencia desorientada y mal informada y las filiales del interior, cuyos directores, en su gran mayoría tampoco son profesionales del medio, y están al garete sin saber hacia dónde apuntar las velas.

El recorrido histórico de Nacional está en este momento comprometido seriamente tras el anuncio de su privatización, algo que finalmente no va a suceder y, no es una impresión es una realidad y una certeza en el contexto de la lucha que los integrantes de la emisora en todo el país llevan adelante para evitarlo.

Radio Nacional ya tiene un largo camino de personajes sin historia radiofónica que a partir de diferentes gobiernos pasaron por su gerencia gestionando mal y en favor del partido gobernante generando así su paulatina destrucción interna y la afectación del espíritu con el que fue concebida.

Y esta es una mancha mas al tigre, total aguanta…

Este gobierno, no conseguirá su cometido de entregar la Radio a las fauces del mercado comercial radiofónico y muchos menos para convertirla en un medio operador de intereses que no son los de la gente. Es más, su designado director, Héctor Cavallero, anunció que no va camino a ello.

La denominada Radio pública fue concebida para ofrecer los servicios de radiodifusión que los operadores privados no brindaban a las audiencias, pero además se regó a las fronteras argentinas con pequeñas filiales donde ese servicio era escaso o inexistente y que hoy representan una marca registrada.

Esas comunidades ahora tienen información, entretenimiento y un medio de comunicación que las representa, pero al mismo tiempo esa gente se identifica con su Radio local, participan activamente de su programación y generan contenidos fundamentales para las personas que habitan en esos lugares del país profundo.

Radio Nacional ya es propiedad de la gente, mas allá de los desmanejos y pago de favores políticos de los que fue víctima durante años.

Entregarla a manos privadas, sería ignorar su historia de servicios a la comunidad, una enorme falta de respeto y consideración hacia sus audiencias en todo el país, ignorancia y enorme indiferencia de lo que representa el medio para las distintas sociedades.

Nacional no será privada de su voz, la voz de quienes la hacen día tras día.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e  investigador independiente de Radio argentino y de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación y, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu

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