Radio
OPINIÓN . Una audiencia enojada con su Radio puede ser letal. Por Horacio Barrios
Cuando la audiencia se enoja con la Radio… No avisan y dejan la escucha.
Los programadores se dan cuenta de que “algo pasa” cuando reciben las mediciones a fin de mes.
No es tarea sencilla complacer a los públicos, mucho menos cuando no se los conoce.
Por eso el seguimiento de las audiencias debe ser periódico, ya que no estamos hablando de una masa rígida y uniforme, sino de un colectivo dinámico que va cambiando constantemente.
Las mediciones mensuales solo reflejan la escucha, pero al mismo tiempo es información que revela hacia donde están llendo las audiencias, y una medición detallada (que es costosa) revelará información sobre sus nuevos gustos, consumos y tendencias.
Con estos datos, los programadores deberían realizar ajustes en las programaciones de la Radio. Es decir: moverse al compás de las audiencias.
Simplemente porque éstas no son fieles, son más activas, intangibles, demandantes y con un mayor conocimiento y participación en los temas que les interesan. Son horizontales, y buscan interactuar y discutir con los conductores de los programas que escuchan.
En principio la lectura que se podría hacer respecto de lo descrito, es que la Radio está perdiendo penetración en los oyentes, que los contenidos producidos para estos ya no satisfacen. Y a prestar atención porque repercute directamente en las cuentas publicitarias.
Es notoria la actitud arrogante de algunos programadores que, teniendo la información que describimos, deciden seguir adelante subestimando el poder de la audiencia y creyendo inocentemente en la consigna “el público se renueva”. Bueno, lo dicho: hay una dinámica a la que hay que prestar atención.
No hay que perder de vista que las transformaciones tecnológicas de la Radio en la actualidad, influyen sobre la composición y disposición de las audiencias.
Hoy están segmentadas por nichos e identificadas por; lugar de residencia, edades, profesión, capacidad de consumo, hobbies, preferencias culturales, sexo y ocupación, entre otros.
Pero esta información surgirá de un estudio pormenorizado para conocer quienes escuchan la radio.
Es indispensable advertir el perfil y el comportamiento de las audiencias con el fin de producir contenidos adecuados a sus demandas y destacando al mismo tiempo el papel preponderante que éstas tienen en el ecosistema radiofónico.
La producción de esos contenidos no debe soslayar la calidad, y esto involucra a todos los actores del proceso; a quienes son responsables de la estética, el servicio informativo, programación, animadores, columnistas, periodistas, locutores, etc.
Pero además, deben realizarse lo ajuste necesarios en las programaciones, adaptaciones, al momento de tener disponible la información emanada de las mediciones de audiencia.
No se puede seguir improvisando porque eso tiene un costo muy alto, que es la pérdida progresiva de oyentes. Y dejar de creer que el personaje X va a medir bien a la mañana porque lo hizo en Televisión, y dejar de producir contenidos en base a creencias, prejuicios, intuición y gustos personales. Todo se planifica y se mide. Porque los públicos suelen dar sorpresas…
No suma tratar de “Doña Rosa” a la audiencia, porque es calificarla de ignorante, de mundana o vulgar. Las audiencias están compuestas por personas, profesionales, madres, padres, hijos, gente con o sin trabajo… Tienen derechos y obligaciones. El oyente no es tonto. Merecen absoluto respeto porque además, son sujetos culturales.
Interactúan, generan sus propios contenidos, ofician cuando es necesario, de cronistas circunstanciales al momento de ser testigos de algún hecho, un tonto o un ignorante no podrían hacerlo…
Hay que tener en cuenta que una audiencia enojada con su Radio puede ser letal.
Tiene el poder de hundir programas enteros de una Radio, levantar y hasta bajar el rating de una emisora, poner y sacar figuras de un programa…
Subestimarla no es solo pueril e ignorante, también peligroso para los intereses de la empresa radiofónica. Hay que escuchar a la audiencia.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
Radio
OPINIÓN . El rol de la Radio en los fenómenos migratorios. Escribe Horacio Barrios
Hoy la Radio desempeña un papel preponderante en esos procesos que están produciéndose actualmente en Latinoamérica y en países europeos.
Quienes dejan su país de origen para buscar nuevas oportunidades y mejor calidad de vida en otros territorios, llevan consigo un bagaje cultural adquirido y aprendido en su barrio, en su comunidad, allí donde residía.
En ese equipaje, está la Radio.
Mientras caminan hacia su nuevo destino junto a sus compañeros de viaje, la Radio está presente, a través de un receptor de transistores, o en su nueva modalidad, una aplicación en el teléfono celular que le permite escuchar emisoras de los países que va atravesando en esa larga y tediosa caminata. La información en ese contexto es indispensable.
¿Pero que escuchan?
Existen emisoras y campañas de comunicación dirigidas específicamente a migrantes en su camino hacia Estados Unidos.
La casa blanca las lleva adelante en la Radio y redes sociales, sobre todo en aquellos territorios que están en la trayectoria de las personas que marchan hacia el norte.
Esas iniciativas se difunden en emisoras de los países centroamericanos como: Honduras, Guatemala y El Salvador, y apuntan a disuadir a los migrantes de no emprender la trayectoria. Los anuncios van en idioma español y lenguas indígenas, alcanzando a millones de personas que habitan la región.
Hasta el momento, se llevan contabilizados más de 17 mil spots pautados en una treintena de emisoras, que advierten sobre los peligros de iniciar el viaje y la situación en las diferentes fronteras.
A esto se suman los esfuerzos de organizaciones no gubernamentales y comunitarias que podrían estar produciendo contenido radial específico, y ofrecer apoyo a los inmigrantes en tránsito.
Las campañas de disuasión de EE.UU. son un ejemplo de cómo se utiliza el medio para comunicarse con esos caminantes en su aventura migratoria.
Cabe destacar que también existen iniciativas como la de “Radio Jornalera” que busca ser la voz de aquellos migrantes y ofrecerles información de utilidad durante su travesía.
Radio Jornalera NJ: Es un medio de comunicación comunitario e independiente que aboga por los derechos de los migrantes y los trabajadores de bajos ingresos.
Durante sus largas caminatas, esos numerosos grupos suelen escuchar Radio para entretenerse e informarse, aunque las condiciones precarias y los peligros que enfrentan en esas rutas, hacen que el acceso a las estaciones y otros medios de comunicación no sean una prioridad ni una posibilidad constante para todos.
La supervivencia y el avance hacia el destino elegido son los principales objetivos durante estos arduos viajes.
No obstante, Radio Jornalera, asiste a esas personas que deciden iniciar el camino hacia lo desconocido tras abandonar las fronteras de sus propios países, ofreciéndoles información sobre sus derechos y como defenderse ante los frecuentes ataques racistas. Además de conseguir ayuda económica y organizar a los trabajadores jornaleros inmigrantes, entre otros.
Si bien Radio Jornalera no es la única iniciativa de este tipo, es considerada un medio de comunicación singular, enfocado específicamente en apoyar a la comunidad migrante que marcha y se instala en Estados Unidos. Su tarea cobra especial relevancia en momentos de incertidumbre y ataques a la integridad de esos grupos.
Otras Radios:
Radio Bilingüe: Se enfoca en las experiencias de aquellas personas brindando información sobre temas de inmigración, derechos y recursos disponibles.
Emisoras de Radiodifusión Pública: Estas estaciones se dedican a informar a las comunidades latinas sobre eventos relevantes, leyes y procesos necesarios para obtener la ciudadanía.
Radio Santísimo Sacramento: Se concentra en la evangelización y el acompañamiento de los caminantes, ofreciendo un espacio de apoyo espiritual y comunitario.
Todas se organizan para llegar a quienes caminan en viaje hacia el país del norte y lo hacen de manera estratégica y comunitaria.
Radio Jornalera en tanto, comenzó a difundir programación desde diferentes localidades de California y otros estados como Pasadena, Minnesota y Nueva York, y más recientemente desde Costa Rica, permitiendo esto un mayor alcance y una audiencia más amplia y diversa.
La emisora, trabaja junto a organizaciones comunitarias y activistas para fortalecer su mensaje y aumentar su impacto. Colaboraciones que son esenciales para abordar las necesidades de los migrantes y proporcionarles recursos adicionales.
Además, utiliza plataformas digitales para llegar a ellos. Esto incluye la promoción de sus programas a través de redes sociales, lo que amplía su alcance y admite que más personas se beneficien de la información suministrada.
De este modo, Radio Jornalera, se organiza a través de una combinación de programas locales de contenido educativo, uso de tecnología y colaboraciones comunitarias, lo que le permite llegar eficazmente a los migrantes en la trayectoria hacia su destino.
Una vez arribados al país de acogida, en este caso Estados Unidos, la estación busca dignificar tanto a los recién llegados como a los trabajadores de bajos ingresos que ya se encuentran en USA, promoviendo su identidad y sus derechos, fomentando asimismo un sentido de pertenencia y orgullo entre esas comunidades, a través de su programación regular.
La Radio es parte de un fenómeno cultural, sociológico y político en lugares donde cumple una función necesaria e imprescindible.
En tal sentido, la emisora proporciona información vital sobre servicios, oportunidades que pueden ser cruciales para los migrantes. Programas como “Panorama Informativo” y “La Mañana Integrada”, ofrecen noticias sobre los países de origen de esas personas y sobre la vida en la nación receptora, facilitando así su integración y adaptación.
Las emisoras más conocidas en España ofrecen la misma ayuda.
Aquellas dirigidas a comunidades migrantes, como las latinas en la Península Ibérica, contribuyen a la formación de identidades culturales al suministrar contenidos que impactan con las experiencias y tradiciones de sus oyentes.
Radio Gladys Palmera, Radio La Bomba, y Candela Radio; todas dedicadas a ofrecer programaciones que ponen de relieve las vivencias de esos grupos, y fomentan su integración mediante información de interés para ellos, música y noticias relevantes, y así ayudar a quienes abandonaron sus países de origen a mantener un vínculo con sus raíces y sentirse parte de una comunidad.
En Estados Unidos, la población inmigrante actual se estima en aproximadamente 50.6 millones de personas, lo que representa alrededor del 15.3% de la población total del país.
A fecha de enero de 2024, el número de inmigrantes que residen en España es de aproximadamente 6.5 millones. Esta cifra representa un incremento cercano al 7% en comparación con el año anterior, y representan el 15,2% de la población total de la península.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu
Fuentes:
https://www.perplexity.ai/search/enlas-grandes-columnas-de-migr-yqtyEvqmSBW.GSD2WHpqQg
https://www.pagina12.com.ar/755912-avanza-otra-caravana-migrante-por-mexico-rumbo-a-estados-uni
https://Radiojornalera.org/
https://www.france24.com/es/programas/revista-digital/20210330-campa%C3%B1a-migrantes-persuadir-frontera-eeuu-mexico
https://www.msf.org.ar/actualidad/migracion-hacia-estados-unidos-rutas-desbordadas-y-peligrosas/
https://www.latimes.com/espanol/california/articulo/2023-03-30/el-activista-luis-valentan-lucha-desde-una-cabina-de-Radio-de-pasadena-contra-el-robo-de-salarios
https://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0188-76532016000200141&script=sci_arttext
https://americanarchive.org/exhibits/empoderamiento-latino/4-la-experiencia-de-inmigracion-a-traves-de-la-Radiodifusion-publica
Radio
ARGENTINA . Juan Alberto Mateyko dejó la Radio por una discusión que afectó su salud
La información la contaron en Intrusos (América TV), donde Pablo Layus comentó que recibió mensajes de los oyentes de Radio Mitre Córdoba que se preguntaban sobre el motivo por el cual el locutor Juan Alberto Mateyko habría dejado su programa sin aviso alguno.
“Es algo que llamó mucho la atención ya que él no deja nunca su programa. Yo había pensado que era por algo de salud y efectivamente, tuvo un problema de salud”, comenzó diciendo el panelista.
Y luego agregó: “Tuvo una fuerte discusión con el gerente de la Radio, el cual parece ser que ha tenido ya algunos problemas con los empleados de la Radio, al parecer le encanta gritar”, acotó.
Sobre cómo se desencadenó el malestar de Mateyko, comentó: “Le gritó y le contestó muy mal al muñeco y él se fue de ahí…. Estuvo durante toda la mañana con su médico en observación y el doctor le ordenó parar la Radio y otras actividades en siete día”, detalló.
Asimismo, Layus informó sobre el diagnóstico del locutor: “Cuadro de hipertensión arterial y crisis de ansiedad”, que según señaló fue producto de la discusión que tuvo. Y agregó: “Lo obligaron a parar porque no lo vieron bien”.
Fuente: Revista Gente
Radio
ARGENTINA . 94 años de Radio Colón en vínculo con los sanjuaninos. Escuchá sus jingles
Radio Colón de San Juan cumple 94 años y “el regalo es usted”. La frase es parte de sus jingles que se convirtieron en parte de la historia de los sanjuaninos y una tradición oral que, incluso, se transmite en las familias.
La emisora fue la segunda Radio que tuvo San Juan y su primera identidad fue LT6 La Broadcasting del Vino. Inició sus transmisiones en 1923, fue inaugurada el 5 de septiembre de 1930 y después, pasó a llamarse LV1 Radio Graffigna.
Para su aniversario, para las fiestas de fin de año y anunciando el verano, Radio Colón afirmó su vínculo con los sanjuaninos con pegadizos jingles. El recordado locutor, cineasta y empresario de medios Pepe de la Colina los recopiló:
La emisora era propiedad de la familia Graffigna, reconocida en el ámbito de la actividad bodeguera de la provincia. En 1943, a raíz de un decreto de gobierno que prohibía que las emisoras llevaran el nombre de sus dueños, cambiaron su denominación por Colón, que era la marca de los vinos que producían.
Fue cuna y casa de locutores y periodistas referentes en San Juan y el país y supo mantenerse y reinventarse, ante el avance tecnológico y el surgimiento de nuevos medios.
Fuente: Redacción DLPSJ
-
Radio4 años ago
ARGENTINA . Finalmente, Ari Paluch volvió con El Exprimidor a una nueva emisora
-
Medios7 meses ago
SONIDOS . Links de cortinas y fondos musicales para producciones de Radio
-
Radio2 años ago
MÉXICO . Sofía Sánchez Navarro anunció que se va de 88.9 Noticias y el Grupo ACIR
-
Radio3 años ago
ARGENTINA . Mediciones de rating Radio AM/FM según Kantar Ibope Media
-
Radio3 años ago
ARGENTINA . Emmanuel Danann deja en ridículo a un ateo que cuestionó la existencia de Dios
-
Radio3 años ago
COLOMBIA . ECAR II 2021: ¿Cuáles son las emisoras más escuchadas de Cartagena?
-
Radio1 año ago
ARGENTINA . La 100 lidera, Aspen 2da. y Disney 3era. Gran logro de Urbana Play
-
Radio2 años ago
ARGENTINA . Daniel López se despidió desilusionado de Radio Continental