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RADIO / BROADCAST

OPINIÓN . Una audiencia enojada con su Radio puede ser letal. Por Horacio Barrios

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audiencia enojada

Cuando la audiencia se enoja con la Radio… No avisan y dejan la escucha.

Los programadores se dan cuenta de que “algo pasa” cuando reciben las mediciones a fin de mes.

No es tarea sencilla complacer a los públicos, mucho menos cuando no se los conoce.

Por eso el seguimiento de las audiencias debe ser periódico, ya que no estamos hablando de una masa rígida y uniforme, sino de un colectivo dinámico que va cambiando constantemente.

Las mediciones mensuales solo reflejan la escucha, pero al mismo tiempo es información que revela hacia donde están llendo las audiencias, y una medición detallada (que es costosa) revelará información sobre sus nuevos gustos, consumos y tendencias.

Con estos datos, los programadores deberían realizar ajustes en las programaciones de la Radio. Es decir: moverse al compás de las audiencias.

Simplemente porque éstas no son fieles, son más activas, intangibles, demandantes y con un mayor conocimiento y participación en los temas que les interesan. Son horizontales, y buscan interactuar y discutir con los conductores de los programas que escuchan.

En principio la lectura que se podría hacer respecto de lo descrito, es que la Radio está perdiendo penetración en los oyentes, que los contenidos producidos para estos ya no satisfacen. Y a prestar atención porque repercute directamente en las cuentas publicitarias.

Es notoria la actitud arrogante de algunos programadores que, teniendo la información que describimos, deciden seguir adelante subestimando el poder de la audiencia y creyendo inocentemente en la consigna “el público se renueva”. Bueno, lo dicho: hay una dinámica a la que hay que prestar atención.

No hay que perder de vista que las transformaciones tecnológicas de la Radio en la actualidad, influyen sobre la composición y disposición de las audiencias.

Hoy están segmentadas por nichos e identificadas por; lugar de residencia, edades, profesión, capacidad de consumo, hobbies, preferencias culturales, sexo y ocupación, entre otros.

Pero esta información surgirá de un estudio pormenorizado para conocer quienes escuchan la radio.

Es indispensable advertir el perfil y el comportamiento de las audiencias con el fin de producir contenidos adecuados a sus demandas y destacando al mismo tiempo el papel preponderante que éstas tienen en el ecosistema radiofónico.

La producción de esos contenidos no debe soslayar la calidad, y esto involucra a todos los actores del proceso; a quienes son responsables de la estética, el servicio informativo, programación, animadores, columnistas, periodistas, locutores, etc.

Pero además, deben realizarse lo ajuste necesarios en las programaciones, adaptaciones, al momento de tener disponible la información emanada de las mediciones de audiencia.

No se puede seguir improvisando porque eso tiene un costo muy alto, que es la pérdida progresiva de oyentes. Y dejar de creer que el personaje X va a medir bien a la mañana porque lo hizo en Televisión, y dejar de producir contenidos en base a creencias, prejuicios, intuición y gustos personales. Todo se planifica y se mide. Porque los públicos suelen dar sorpresas…

No suma tratar de “Doña Rosa” a la audiencia, porque es calificarla de ignorante, de mundana o vulgar. Las audiencias están compuestas por personas, profesionales, madres, padres, hijos, gente con o sin trabajo… Tienen derechos y obligaciones. El oyente no es tonto. Merecen absoluto respeto porque además, son sujetos culturales.

Interactúan, generan sus propios contenidos, ofician cuando es necesario, de cronistas circunstanciales al momento de ser testigos de algún hecho, un tonto o un ignorante no podrían hacerlo…

Hay que tener en cuenta que una audiencia enojada con su Radio puede ser letal.

Tiene el poder de hundir programas enteros de una Radio, levantar y hasta bajar el rating de una emisora, poner y sacar figuras de un programa…

Subestimarla no es solo pueril e ignorante, también peligroso para los intereses de la empresa radiofónica. Hay que escuchar a la audiencia.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

 

 

INDUSTRIA / SHOWS

GLOBAL . Orban donará el 10% de las ventas para las víctimas del incendio de Los Ángeles

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Orban

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – Orban Labs, líder mundial en procesamiento de audio para AM, FM, TV y transmisión por Internet, ha anunciado que a partir de ahora hasta NAB en abril de 2025, el 10% de las ventas de la compañía se donará a la Cruz Roja Americana en apoyo de las víctimas del incendio en el área de Los Ángeles.

“Parece que todo el mundo conoce a alguien que se ha visto afectado por los devastadores incendios en el sur de California”, dijo David Day, presidente de Orban. “Esperamos que esta donación ayude en los esfuerzos de socorro y también alentamos a otros a donar si es posible”.

Acerca de Orban: Durante casi 55 años, Orban ha establecido el punto de referencia para el mejor procesamiento de audio profesional de su clase en todo el mundo y continúa proporcionando soluciones de audio de vanguardia para grandes lugares de actuación y creadores de contenido, así como para emisoras de radio, televisión e Internet. Las aplicaciones incluyen procesamiento de audio de radio y transmisión, medición y control de volumen, reproducción de audio de sonido multicanal y procesamiento y monitoreo de audio digital para líderes de la industria, incluidos ABC, BBC, CBS, Disney, ESPN, FOX, iHeart, NBC, NHK y SKY. Las oficinas de Orban están en Pennsauken, NJ, justo al otro lado del río de Filadelfia, PA, San Francisco, CA y Ludwigsburg, Alemania.

Para obtener más información sobre Orban, visite nuestro sitio web en www.orban.com
Contacto de prensa: marketing@orban.com

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INDUSTRIA / SHOWS

EVENTO . Se abrió la inscripción para NABShow 2025 y deRadios.com es Media Partner

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Redacción deRadios.com
NAB

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – Con deRadios.com como Media Partner LATAM se abrió la inscripción para el 2025 NAB Show en el Centro de Convenciones de Las Vegas del 5 al 9 de abril.

Un adelanto en el comunicado de prensa de la asociación  habla del enfoque del programa en la IA, la economía de los creadores, el streaming y la virtualización en la nube y, sobre todo, el creciente sector deportivo.

Por primera vez este año, el NAB Show contará con “Sports Summit: The Future of Sports Rights and Fan Experience”, un programa de tres días que explora la tecnología y las tendencias que están transformando la experiencia de los fans e impulsando nuevas fuentes de ingresos.

La cumbre incluirá sesiones sobre cómo involucrar a audiencias a través del talento en el aire, con oradores como Tracy Perlman, vicepresidenta senior de operaciones de jugadores de la NFL, y sobre cómo los deportes femeninos están creciendo con la ayuda de la Radio y el podcasting, con la jefa de iHeart Women’s Sports, Jessie Katz.

También destacados: My SportsCenter de Microsoft, que demostrará cómo la IA puede ofrecer una transmisión deportiva totalmente personalizada adaptada a las preferencias individuales de los espectadores; un pabellón de apuestas deportivas donde los asistentes pueden descubrir las últimas herramientas y tecnología para el compromiso, y cómo monetizar la experiencia de los fanáticos; y los simuladores interactivos F1 de AWS, que hacen que los fanáticos puedan sentir que están en acción.

“Una piedra angular para las empresas de medios, los deportes en vivo atraen a millones de espectadores en tiempo real a través de plataformas de transmisión, televisión, Radio y redes sociales”, dice un comunicado de prensa. “El NAB Show 2025 conectará a los líderes de la industria y equipará a las empresas con los conocimientos y estrategias prácticas necesarios para prosperar en este ecosistema dinámico, mostrando cómo las tecnologías de vanguardia como el análisis en tiempo real y las experiencias inmersivas de los fans están redefiniendo la entrega de contenido”.

Karen Chupka, vicepresidenta ejecutiva y directora general de NAB Global Connections and Events, agrega: “NAB Show ha liderado la carga en innovación para medios y entretenimiento, y este año no es una excepción. Los deportes en vivo están cautivando al público de maneras sin precedentes y desbloqueando nuevas oportunidades de ingresos para las industrias de los medios y el entretenimiento. La Cumbre, junto con las empresas pioneras en el piso de la exposición, están reformando la forma en que los fanáticos se involucran y experimentan los deportes”.

Las exposiciones en el piso de exposiciones del 6 al 9 de abril mostrarán marcas que exhiben productos para la industria del deporte como AWS, ARRI, Avid Technology, Blackmagic Design, Canon, Ross Video, Sony y Verizon Business, así como innovaciones de otros expositores como Grass Valley, Insta360, LiveU, Panasonic Connect, Vizrt, Zero Density y Zixi.

“NAB Show es donde los narradores creativos y los innovadores de la radiodifusión convergen para transformar los medios y el entretenimiento”, dice el comunicado. “El evento de 2025 está preparado para ofrecer una experiencia sin precedentes para 65.000 asistentes, desde la creación hasta la distribución y la monetización para la comunidad de radiodifusión, medios y entretenimiento que muestra a 1.300 expositores, ocho etapas de educación gratuita dinámica y diez conferencias profesionales”.

 

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RADIO / BROADCAST

ARGENTINA . Ariel Tarico renovó contrato para estar junto a Castro y Viale en Radio Rivadavia

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Tarico

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – El humorista Ariel Tarico firmó su contrato para 2025 con Radio Rivadavia, para participar de los programas que conducirán los periodistas Nelson Castro y Jonatan Viale.

Tarico le estampó la firma a la renovación por otro período, en el que continuará junto a Castro en el programa que comenzará en febrero y se llamará “Vamos Rivadavia”.

Ambos se despedirán de “Crónica de una Tarde Anunciada” y se sumarán a la franja matinal de la emisora de 9 a 12 con la nueva propuesta.

Además, Tarico participará del programa Pan y Circo de Viale, entre las 15 y las 18, de lunes a viernes.

Tarico es un pilar fundamental de los programas, en los que desarrolla una amplia gama de personajes políticos y de actualidad, hombre y mujeres, que hacen reír a conductores y oyentes por igual.

Fuente: Agencia Noticias Argentinas

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