OPINIÓN . Se duplica consumo de Radio vía Streaming. Por Fernando Morgado

La Radio atraviesa una fase de gran transformación. La transición del consumo de Radio FM/AM a plataformas de streaming ya no es una tendencia emergente, sino una realidad incuestionable, como lo demuestran los datos recientes de Share of Ear de Edison Research.

Desde 2015, la proporción del streaming en el tiempo total de escucha de Radio en los EE. UU. se ha más que duplicado, pasando del 6% al 13% entre oyentes de 13 años o más.

Este cambio gradual y constante indica una evolución significativa en los hábitos de consumo de medios. Para las emisoras de Radio, esta transición trae desafíos y oportunidades.

Adaptación a los cambios demográficos

El aumento en la escucha de Radio FM/AM por streaming es uniforme en todas las edades. El público más joven lidera en la adopción del streaming, pero incluso los oyentes mayores de 55 años ahora dedican el 9% de su tiempo de escucha de Radio a transmisiones en línea. Esta democratización del acceso al streaming resalta la necesidad de que las emisoras de Radio adapten sus estrategias para llegar a un público más amplio.

Un factor que puede impulsar este cambio es el patrón de consumo de Radio en vehículos. Aunque es fácil acceder a transmisiones de Radio a través de smartphones en autos, se estima que solo el 1% del tiempo de escucha de Radio en vehículos se hace por streaming. Este dato señala un gran potencial para el crecimiento y la innovación, tanto en tecnología como en estrategias de marketing.

La importancia de la movilidad

En este contexto, la relevancia de las plataformas móviles es indiscutible. En 2022, el tiempo dedicado a escuchar audio en teléfonos superó el tiempo en dispositivos de Radio tradicionales. Esta tendencia resalta una verdad fundamental para las emisoras de Radio: para tener éxito, es esencial prevalecer en el entorno móvil.

¿Cómo pueden adaptarse y prosperar las emisoras de Radio ante estos datos? Hay que reconocer que el streaming no es solo una alternativa al dial, sino un componente esencial de la experiencia auditiva moderna es crucial. Esto implica invertir en plataformas de streaming propias o en asociaciones con agregadores ya existentes.

Producir contenido para streaming es vital. Las transmisiones deben ser atractivas y pertinentes a un público variado, considerando las preferencias de diferentes grupos etarios. La interactividad y la personalización, fortalezas del streaming, pueden aprovecharse para estrechar aún más la conexión con el público.

Atención a los diversos dispositivos receptores

La optimización para dispositivos móviles es otro punto crucial. Esto involucra asegurar que el contenido sea accesible y atractivo en smartphones y otros dispositivos. Además, las emisoras de Radio deben adoptar estrategias de marketing digital para promocionar sus canales de streaming, empleando plataformas de redes sociales, SEO y otras herramientas digitales para atraer y comprometer a los oyentes.

La colaboración con la industria automotriz puede abrir nuevas posibilidades, como demuestra la experiencia de Estados Unidos. Desarrollar tecnologías e interfaces que faciliten el acceso al streaming en vehículos puede ser un diferencial importante, dada la predominancia de la Radio en los autos.

La transición de la Radio al streaming es un fenómeno innegable. Para los propietarios y colaboradores de emisoras de Radio, adaptarse a este cambio no es solo una cuestión de supervivencia, sino una oportunidad de reinventarse y crecer. Abrazando nuevas tecnologías y comprendiendo los cambios en los hábitos de consumo de medios, la Radio tiene todo para seguir prosperando en la era digital.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/