OPINIÓN . Radio: ¡No cambie la cortina del noticiero! Escribe Horacio Barrios

Las apertura, cierre y cortina sostén de los informativos Radiofónicos, es identitaria, forma parte de la imagen sonora de la Radio.

Muchos programadores cuando se hacen cargo de la gestión de una emisora, quieren colocar su sello personal y muchas veces cometen errores que impactan en las audiencias de la Radio de la que se hicieron cargo.

Uno de esos errores, es cambiar la cortina que identifica al noticiero o Servicio Informativo.

Explicaremos porqué no es conveniente cambiarla cuando cambia la programación. Aquí van algunas razones por la que hay mantener siempre la misma.

• La apertura, cierre y cortina sostén de un noticiero es su identidad sonora que los oídos de los oyentes reconocen y asocian con ese segmento. Cambiarla cada vez que haya modificaciones en la parrilla puede confundir a la audiencia y provocará la sensación de inestabilidad del medio.

• Los cambios de programación son comunes en las Radios y suceden normalmente dos veces al año. Cambiar la cortina con tanta frecuencia le quitaría consistencia a la marca del informativo.

• Los oyentes fieles se acostumbran tanto a las aperturas y cierres como al jingle del noticiero, si lo tuviera. Entonces cada vez que se lo cambie puede generar la pérdida de identidad de esos segmentos informativos.

• Los noticieros se posicionan en un mercado X con recursos sonoros tales como las cortinas, sus voces y la forma que tiene la Radio de comunicar las noticias, además de la planificación de los segmentos informativos. Todos forman parte de la imagen que la emisora proyecta hacia sus oyentes y anunciantes, y que fuera construida a lo largo de los años.

• Lo ideal es mantener aperturas, cierres y cortina porque además de ser identitaria, se diferencia de la oferta del mercado Radiofónico dotándolo a los informativos, de identidad propia que va más allá de los cambios en la programación.

Hace unos años, una Radio de Palermo puso al aire apertura y cortina del informativo diferente a la que se había instalado hace años en la audiencia y que había sido destinatario de premios, y como respuesta recibió el rechazo inmediato tanto de sus profesionales como de la misma audiencia. Por lo tanto, tuvo que volverse a la anterior cortina del noticiero.

Muchas veces no se mide el impacto que los cambios en la Radio pueden generar en los oyentes, que son los principales consumidores de los contenidos que se producen puertas adentro. Esto tiene relación directa con el perfil comercial de la emisora.

La música identitaria de una Radio tiene un impacto directo en la memoria colectiva de las audiencias.

La única razón por la que podrían justificarse cambios en la referida artística de los informativos, es cuando se producen modificaciones drásticas en toda la programación y que amerita dotar a la empresa de una nueva imagen e identidad sonora y corporativa. Por ejemplo, un cambio en la titularidad de la estación.

Experiencias en la Radio argentina hay muchas, aunque no hubo mediciones serias del impacto que los cambios provocaron en las audiencias.

Radio Mitre, Continental, Del Plata, Nacional, entre otras realizaron cambios en sus programaciones y cambios en las titularidades, en el caso de la Radio pública cada cuatro años cambiaban todo, programación y cortinas de informativos, pero esos cambios respondían motivaciones políticas y no artísticas, sin reparar en los intereses de las audiencias.

Hoy solo en contadas emisoras tradicionales podemos reconocer la identidad sonora histórica que mantiene el “toque” que las identificó a lo largo del tiempo, remozada y acomodada a los momentos actuales. Un ejemplo de ello es Radio Rivadavia.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en https://deRadios.com/?s=horacio%20barrios