RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . ¿Quiénes escuchan Radio en la Argentina? Escribe Horacio Barrios

Un informe de este año (2023) de Kantar Ibope Media asegura que se mantiene el nivel de escucha de Radio y audio en la zona centro del país en un 90% total del consumo.
Sin embargo, algunos portales dan por hecho que ese guarismo representa la totalidad del consumo en el país, poniendo en un compromiso a la misma encuestadora que se ve obligada a aclarar que se trata de solo 5 plazas medidas.
El trabajo toma como escenario una muestra parcial de Mendoza, Rosario, Córdoba, Tucumán y Buenos Aires. Ciudades más pobladas del país, es decir un total aproximado de 20.922.000 habitantes.
Lo que no totaliza el 90% de la población argentina que consta de 23 provincias sumando un aproximado de 47.000.000 de habitantes.
Como dato es interesante destacar que entre la totalidad de la población de nuestro país, hay un gran número de niños y adolescentes.
Estos últimos está comprobado que no escuchan Radio, y si lo hacen es de modo accidental. Es decir cuando viajan en el auto con sus padres, cuando van de compras a un centro comercial, entre otros, pero no por su propia elección.
Recordemos que la Radio perdió una fuerte cantidad de oyentes jóvenes tanto en Buenos Aires como en otras provincias más pobladas.
De acuerdo con una reciente encuesta realizada por el Ministerio de Cultura de la Nación, se arroja por resultado que los jóvenes prefieren acceder a las noticias y audio a través de las redes sociales y aplicaciones en sus dispositivos móviles.
Si hacemos una mirada retrospectiva al año 2009, los datos de Ibope entonces aclaraban algunas dudas: la audiencia joven de entre 12 y 24 años representaba el 28% del encendido, pero ese porcentaje cayó a 16% en 2019 en tres de las ciudades medidas.
No hay un claro consenso sobre los consumos de los más jóvenes, pero la experiencia revela que no escuchan la Radio, son nativos digitales y sus consumos se concentran en plataformas como Spotify, YouTube y TikTok. Con un creciente consumo de podcast.
Estos jóvenes, Centenialls, Millenials y GenZ escuchan audio mediante dispositivos electrónicos y suman un gran porcentaje de la población.
Los dos primeros suman 55% como seguidores de la Radio en FM, los Z, no la consumen.
Por otra parte, las audiencias están envejeciendo, y no hay recambio generacional que mueva la aguja, siendo la edad promedio de los oyentes de la Radio tradicional de unos 64 años y subiendo.
La Radio clásica no atrae a los más jóvenes, dado que los contenidos no están dirigidos a ellos, la Radio no le habla a ese colectivo.
Esas programaciones están hechas para gente grande de unos 60 a 70 años y cuyos animadores/conductores tienen las mismas edades de sus oyentes.
Hay una enorme incapacidad de los programadores de la Radio para penetrar en las audiencias más jóvenes, a las que no se las conoce, no se las consulta y menos aún participa.
Qué resultados arrojaría una encuesta con paneles parciales en Entre Ríos, Corrientes, Misiones, Salta, Chubut, Rio Negro, Santa Cruz, San Juan, Neuquén, La Rioja, Catamarca, Tierra del Fuego, Chaco, La Pampa, Chubut, Santiago del Estero, Jujuy, Santa Fe completa y no solo la ciudad más importante, Córdoba completa, Mendoza completa, Tucumán ídem, Buenos Aires también…?
Un estudio privado realizado para el Observatorio Social de la Secretaría de Medios y Comunicación de la Universidad Nacional de La Matanza, asegura que en el país, 7 de cada 10 encuestados escuchan Radio.
Además, la reciente encuesta nacional de consumos culturales, arroja que el 80% de los argentinos que tienen entre 50 y 64 años escucha Radio y conforman el rango etario que más realiza ese consumo. Y el año pasado el 67% de los consultados, escuchaba Radio.
Todo depende de la metrología, el sistema utilizado para realizar la medición, ademas del lugar geográfico elegido. “Cada maestrito con su librito”.
Si la escucha de Radio se produce de manera involuntaria, accidental, casual o causal, entonces no es serio tomarlo en cuenta.
Las mediciones de audiencia son inexactas y parciales y eso lo demuestra.
Un gran porcentaje de la población referida en el muestreo se encuentra concentrada en las ciudades encuestadas donde hay alto consumo de Radio tradicional. Se trata de una aproximación y al ser de ese modo no se la puede tomar como un todo.
Ahora solo falta el resto del país para tener una aproximación del consumo de Radio entre las diferentes generaciones.
Fuentes:
deRadios.com/medios/argentina-7-de-cada-10-escuchan-Radio-y-solo-2-de-ellos-se-suman-al-podcast/
https://laboratoriodeperiodismo.org/buenos-aires-la-Radio-pierde-oyentes-jovenes/
https://www.totalmedios.com/nota/52058/informe-kantar-ibope-media-el-90-de-los-argentinos-escucha-Radio
Libro: “Las Audiencias de la Radio” (Edit. Martín. 2022)
Escribe Horacio Barrios – Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.
RADIO / BROADCAST
MÉXICO . Mixup cerrará una de sus sucursales de ventas de CD’s más icónicas en CDMX

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – El diario El Universal publicó una noticia que dejó atónitos a muchos melómanos, ya que, luego de múltiples rumores, y después de realizar una investigación, hallaron que el próximo 15 de febrero cerrará sus puertas una de las tiendas de venta de CD’s más icónicas de la Ciudad de México, el Mixup que se encuentra en la calle Génova, muy cerca del metro insurgentes, en la Alcaldía Cuauhtémoc.
Esta sucursal es una de las más grandes de la marca, junto con la que operaba hasta hace algunos meses en Plaza Loreto, al sur de la ciudad. Sin duda esta noticia es muy relevante, ya que, nos habla del decrecimiento de las ventas del formato físico, justamente en esta época en donde las plataformas de Streaming están teniendo un gran auge, tales como Spotify, Apple Music, Deezer, YouTube Music, entre muchos otros.
Este Mixup de Génova estará cerrando sus puertas luego de 20 años de brindar múltiples experiencias a los amantes de la música, ya que, en este espacio no sólo se vendían CD’s sino que también hubo firmas de autógrafos de los artistas más reconocidos en la industria, tales como: Rammstein, Soda Stereo, Jesse&Joy, Ha-Ash, Paty Cantú, entre muchos otros.
Fuente: El Universal.
RADIO / BROADCAST
INFORME . El infaltable humor en las Radios. Escribe Horacio Barrios

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – Infaltable en las programaciones radiofónicas, desde el nacimiento mismo de este medio de comunicación, “arma estratégica” utilizada por los programadores para atraer audiencia, o como un mecanismo automático del entretenimiento y relajación en la Radio.
Es decir que su historia, tiene profundas raíces y ha venido evolucionando junto con sus oyentes, y claro está, con el aporte permanente y cotidiano de éstos.
Mediante el humor, se decían aquellas cosas que no estaban permitidas decir en una emisora, fue como un metalenguaje que, la gente cómplice, entendía y aprobaba.
Siempre se escabullía por entre las noticias, y programas dedicados al interés general, el humor, siempre estaba allí.
Algo de historia. A poco de iniciarse la Radio argentina aparecieron en el aire figuras como, Fernando Jáuregui, que se caracterizaba por sus monólogos humorísticos, y Mister Fúnebre, que él mismo leía los chistes que le enviaban los oyentes. Estos fueron los pioneros en las transmisiones vernáculas.
Pero la época de oro llegó unos años después, de la mano de la Revista Dislocada, que alcanzó una enorme popularidad.
Con el arribo de la década de los años 50 surgieron varios humoristas que, en algunos casos, trabajaron en equipo, y uno de esos fue; “Los 5 grandes del Humor”, con Juan Carlos Cambón, Jorge Luz, Rafael “el Pato” Carret, Zelmar Gueniol y Guillermo Rico.
El fuerte de este grupo, fue el talento vocal y las imitaciones, de ellos salió la frase: “Deben ser gorilas, deben ser…”
No podemos soslayar la participación histórica de Niní Marshall, la “Chaplin de las faldas”, como solían llamarla, o Fidel Pintos, querido en el ambiente y creador de personajes memorables como “Monsieur Canesú”.
Fueron tiempos en los que las familias se reunían alrededor del receptor de Radio, que en ese momento consistía en un mueble enorme y había que esperar a que se calentaran las válvulas para poder iniciar la escucha, que empezaba de menor a mayor.
Pero llegada las décadas de los años 60 a los 80 todo comenzó a cambiar.
Fue con la aparición de las nuevas tecnologías del momento y que permitieron mayor accesibilidad, allí aparece el transistor y con él, la portabilidad. Por lo tanto, las personas podían andar por el mundo con su Radio portátil escuchando los contenidos que más les gustaban.
Posteriormente, llegado el año 1983 y con el regreso de la democracia, el humor comenzó a colarse en las noticias, y es así que, durante las mañanas en el desarrollo de programas periodísticos, siempre estaba presente un humorista que hacía de esos horarios algo más llevadero.
Años después, iniciada la década del 90 y a medida que la sociedad argentina vivía la evolución, en un proceso democrático que garantizaba las libertades, el humorismo en la Radio comenzaba a ocuparse de los personajes políticos del momento, con imitaciones y caracterizaciones que dieron inicio al llamado “Humor Político”.
En 2020 y tras dos décadas en el aire, finalizaba uno de los programas que marcaron un antes y un después en la Radio moderna: “Basta de todo”, que contenía conversaciones y comicidad cotidiana.
Pero pese a los permanentes cambios y variaciones en el panorama radiofónico argentino, el humorismo en la actualidad, continúa siendo un componente fundamental en las programaciones.
Una recorrida por programas y humoristas argentinos actuales
Ariel Tarico: Conocido por su amplia gama de personajes políticos y de actualidad, renovó su contrato con Radio Rivadavia para el presente año 2025 y participa en los programas conducidos por Nelson Castro y Jonatan Viale.
Claudio Rico: Hará su aporte humorístico al programa “Esta mañana”, también de Rivadavia, conducido por Ignacio Ortelli.
Damián Arabe Ramil: Inició en Radio 10; Todo Magallanes, periodismo independiente: programa dedicado íntegramente al humor político, además de su ya conocida participación en “No se desesperen” de Fernando Borroni, todas las tardes en la emisora de Uriarte y Nicaragua.
Rolo Villar: es otro que mantiene la sonrisa en todos los oyentes de la tarde de Radio Mitre.
Estos son solo algunos ejemplos de los más conocidos cómicos que participan con su cuota de humor en la Radio argentina, sin soslayar a quienes dejaron un camino para ser transitado por quienes hoy ocupan estos lugares, es así que recordamos a, Luis Landriscina, “Rosadito Verdoso” del uruguayo Julio César Castro, y el humor de “Don Verídico”, entre otros.
Pero también, Estela Montes, pionera de la mujer en el humorismo radiofónico, que trabajó con muchas personalidades reconocidas de la Radio, en momentos en que históricamente, los comediantes masculinos dominaban la escena, pero las mujeres han ganado cada vez más reconocimiento.
Adrián Stoppelman, que en la actualidad deja sus chispas cómicas en la AM 750 todas las mañanas, durante el programa de Víctor Hugo Morales.
Pero el humor, no es una característica única de la Radio argentina. En todo el mundo, las emisoras tienen sus espacios dedicados a la comicidad de diferentes maneras.
En ocasiones, en lo cotidiano también se presentan hechos humorísticos, y quedan reflejados en el “Estupidiario” de RNE, de España con la guía del gran Gorka Zumeta, y consistente en pequeños momentos generados por los mismos presentadores de la emisora, con furcios, errores involuntarios, y demás momentos de la transmisión.
El humor y la Radio van de la mano, evolucionan juntos y también juntos se presentan en las nuevas etapas que vive el medio de comunicación que se adapta a las nuevas tendencias, incluidas las redes sociales y el streaming, pero también en la medida en que las sociedades se transforman y demandan.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X
Fuentes:
https://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0188-252X2017000100155&script=sci_arttext
https://www.ciudad.com.ar/espectaculos/adrian-stoppelman-humor-elemento-decisivo-radio_146571/
https://www.clarin.com/espectaculos/mejores-humoristas-radio-cuentan-hacen-chistes-temas-causan-gracia_0_SakRdrcbs9.html
RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Gabriel Piconero y Anabel Angileri con más contenido y una gran novedad

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – A partir del 15 de febrero de 2025, EntornoPyme Radio regresa con su quinta temporada cargada de novedades que prometen seguir consolidándolo como un referente clave para emprendedores y pequeñas y medianas empresas.
El programa se emitirá todos los sábados a través de Radio Post Mendoza (FM 92.1) y en streaming por radiopost.fm, brindando información valiosa y herramientas prácticas para el crecimiento empresarial.
#TalentoSenior: Un espacio para emprendedores mayores de 50
Una de las grandes incorporaciones de esta temporada es el segmento #TalentoSenior, especialmente dedicado a los emprendedores mayores de 50 años. Este espacio abordará historias de reinvención y casos de éxito que buscan inspirar y motivar a quienes deciden emprender en esta etapa de la vida. Además, ofrecerá herramientas prácticas y entrevistas con expertos para acompañar a los oyentes en su camino emprendedor.
Producción de excelencia con Gabriel Piconero y Anabel Angileri
El programa continúa bajo la conducción y producción general de Gabriel Piconero y Anabel Angileri, quienes han sabido posicionar a EntornoPyme como un espacio confiable y dinámico para el mundo empresarial. En esta nueva temporada, seguirán abordando temas fundamentales como marketing, financiamiento, estrategias de crecimiento y digitalización, con la participación de expertos y empresarios del sector.
Un punto de encuentro para el ecosistema emprendedor
EntornoPyme no solo se ha convertido en una fuente de información y asesoramiento, sino también en un punto de encuentro para el ecosistema emprendedor. Con un enfoque práctico y actualizado, el programa sigue siendo una herramienta clave para aquellos que buscan innovar, crecer y adaptarse a los cambios del mercado.
Gabriel F. Piconero CEO – Fundador
EntornoPyme – RedEmprende
Celular|Wsp: +549 261 684 5555
www.entornopyme.info / www.redemprende.com.ar
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