RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . No se vaya, quédese con nosotros en el dial… Escribe Horacio Barrios
Usted que es oyente, no lo nota, pero algo sucede puertas adentro en la Radio argentina. Y es preocupación.
Paso a enumerar:
Eliminación de lapauta oficial, aumento descontrolado de tarifas, inflación desbocada, caída de las cuentas comerciales, dificultades para pagar sueldos, y a proveedores de servicios, sumado a la competencia desleal de las plataformas digitales que cooptan anunciantes que ven la oportunidad de mudarse de la Radio tradicional a esas herramientas, con bajos costos y sin control alguno, la deuda millonaria que aún mantiene el estado con las emisoras privadas (nn proceso de pago), y finalmente, la falta de recambio generacional, por envejecimiento del canal AM y de su audiencia.
A todo esto, varios Radiodifusores ya comienzan a evaluar la posibilidad de dejar el negocio ante los vaivenes y desequilibrios financieros actuales.
Lo descrito y algo más, empujó a la Radio argentina, hacia una crisis multifactorial sin precedentes. (Estoy seguro de que muchos comunicadores opinarán muy respetablemente lo contrario).
Sumemos la tímida adaptación a las nuevas opciones tecnológicas, para poder explotarlas comercialmente, caída en lugares comunes, es decir, falta de creatividad y desconocimiento de lo que hay en ese mundo, y retroceso en el nivel de formación de los nuevos profesionales del medio.
Pero no hay dudas de que el impacto más grande fue producido por los tarifazos del servicio eléctrico, que representó un golpe de efecto al corazón de la Radio, teniendo en cuenta el enorme gasto en energía que generan las plantas transmisoras de AM, lo que ha llevado a la decisión de bajar la potencia de antena en varias estaciones, con las consecuencias negativas que esto acarrea a la empresa, como la de abandonar zonas de cobertura, con fuerte impacto en las cuentas.
¿Está cerca el final de la Radio por el canal AM? No lo sabemos, pero señales hay… El problema está en cómo interpretarlas.
Si bien esto es una realidad, debemos hacer algunas consideraciones.
Lo dicho, una Radio AM, dependiendo de su potencia, cubre una determinada región geográfica hacia donde llegan sus mensajes a través de la propagación por antena, lo que podemos llamar zona de influencia.
Dentro de ese área de cobertura hay oyentes y un mercado comercial.
Muchos anunciantes y cuentas de empresas que pautan en la emisora, apuntan a esas audiencias para ofrecer sus productos mediante la publicidad en la Radio.
Se arma así un círculo virtuoso entre la estación, las audiencias y los comercios de referencia.
Cuando se disminuye la potencia de antena para bajar costos sin un plan de contingencia, se está renunciando a un gran porcentaje de esa zona de influencia de la que se retira la emisora, ergo, se pierden oyentes y consumidores, acompañado de la posibilidad de que algunas cuentas comerciales dejen de pautar en la Radio porque ésta ya no alcanza a aquellos públicos, a los que se apunta con la publicidad.
Al dejar el área, hay que compensar la pérdida, es decir, un reemplazo de modo tal de recomponer la relación con esas audiencias y recuperar al menos, parte del mercado que se abandonó.
Hay que comenzar a romper paradigmas.
Si usted tiene una AM y le sucedió lo descrito, sume esto:
En las consolas de los automóviles nuevos, existe una pantalla multimedia donde la AM ya no está.
Es decir que también pierde audiencia en los vehículos y el streaming no la puede reemplazar en un viaje de media y larga distancia, ya que en la ruta se encuentra con regiones donde no tiene señal de internet ni datos.
Lo dicho, es necesario diseñar un plan de contingencia antes de disminuir la potencia de antena de la Radio.
Cubrir el espacio a medida que se lo va abandonando, con otras herramientas y canales de comunicación.
En la actualidad, varias estaciones están celebrando convenios de reciprocidad con pequeñas emisoras de Frecuencia Modulada del resto del país, con la finalidad de que repitan la señal de las AM, tanto de la ciudad de Buenos Aires como de otras ciudades importantes del interior, mediante el pago de un canon, o bien de un porcentaje de la publicidad que la emisora local factura por reproducir contenidos de la Radio cabecera.
Se viene un cambio de paradigma en la Radio argentina y comenzará por las emisoras del interior.
¿Dónde estaría la solución? Hay que pensar en las experiencias de Brasil, México, Chile y Bolivia.
El país carioca apostó a la FM. Mudó los contenidos que caracterizaban al canal de onda media, a esa frecuencia, generando un cambio no solo en las audiencias sino también en la calidad de los contenidos, y la mejora del sonido.
Por el mismo camino van los demás países mencionados
Llevar los contenidos de AM a FM deparará audiencias más jóvenes (en AM actualmente el promedio es de 60 años), ganará calidad en el audio y mejorará las producciones. Pero a esto añada que tendrá más competencia en ese canal de distribución, pero si viene de una AM, seguramente la alternativa sumará ventajas comparativas respecto de aquellas cuyo origen fue diferente.
Volverá a sonar en las consolas de los automóviles, mientras el oyente va de la casa al trabajo o cuando regresa.
¿Podría ser ésta una alternativa viable en un futuro no tan lejano?
Los empresarios de la Radiodifusión son conservadores y temen al riesgo sin red, más aún, cuando la empresa entra en una crisis como la que hemos descrito más arriba, pero idéntico temor sintieron los Radiodifusores brasileños en el momento en que tomaron la decisión de cambiar de frecuencia en un contexto diferente.
Sin embargo, en las actuales circunstancias y realidad económica de nuestro país, parece que el sistema de pinzas se va cerrando paulatinamente y el riesgo no es solo el de quedar atrapado adentro, sino el de tener que bajar la palanca por no encontrar la salida.
No es sencillo tomar decisiones de esa naturaleza en un contexto como el que se vive en Argentina, donde la planificación a largo plazo es más una expresión de deseos que una realidad.
Podemos concluir en que: la crisis en la Radio argentina es el resultado de una combinación de factores económicos, políticos y tecnológicos que han transformado radicalmente el paisaje mediático nacional.
La necesidad de adaptarse a un entorno cambiante es crucial para la supervivencia del sector, pero las políticas públicas actuales parecen haber exacerbado más que morigerar, los problemas existentes.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X
ESCUCHÁ LA NOTICIA☝️ – El Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) ha lanzado la Convocatoria Pública N° 01-2025-MTC/28 para otorgar nuevas autorizaciones de Radiodifusión sonora en Frecuencia Modulada (FM) y Onda Media (OM) en diversas localidades del país.
Este proceso busca ampliar la oferta radial y fortalecer la comunicación en regiones con demanda de servicios de radiodifusión.
LOCALIDADES INCLUIDAS EN EL CONCURSO
El concurso permitirá la asignación de frecuencias en diferentes ciudades del país, abarcando tanto zonas urbanas como rurales.
CALENDARIO DEL PROCESO
Venta de bases: 20 de marzo – 3 de abril de 2025
Consultas y observaciones: 4 – 7 de abril de 2025
Presentación de documentación: 11 – 28 de abril de 2025
Evaluación de propuestas: 29 de abril – 12 de mayo de 2025
Acto público virtual y otorgamiento de buena pro: 11 de junio de 2025
El costo de las bases es de S/. 30.00 y pueden adquirirse mediante pago en el Banco de la Nación o en las ventanillas del MTC en Lima.
REQUISITOS Y PARTICIPACIÓN
Para participar en el concurso, los postulantes deben cumplir con la normativa establecida y presentar la documentación correspondiente dentro de los plazos indicados. No podrán participar aquellas personas que tengan deudas por penalidades derivadas de concursos anteriores, a menos que regularicen su situación antes del cierre de la venta de bases.
TRANSPARENCIA Y ACCESO A LA INFORMACIÓN
El proceso se realizará bajo estrictas normas de transparencia. La evaluación de propuestas y el otorgamiento de frecuencias se efectuarán en un acto público virtual, garantizando la equidad y el acceso de todos los interesados.
Para mayor información y asesoría, puede comunicarse con los profesionales de la Coordinadora de Medios a los teléfonos 951 976 635 / 944 944 002.
También puede consultar la información detallada en la web oficial del MTC: www.gob.pe/mtc.
ESCUCHÁ LA NOTICIA☝️ – Existen canciones que hablan de la identidad latina por el mundo, por ejemplo “…Latinos en Estados Unidos…Somos latinos” y alguna de Willi Colón, Periko y Jessi León…Y tantas otras.
Pero me pregunto si habrá alguna que hable de latinos en Asia, y que además ¡Hagan Radio!
No, no hay canciones, pero si una Radio de contenidos latinos en la isla china de Hong Kong.
Se trata de; Hong Kong Latino Radio, enfocada a aquella comunidad en esa porción de territorio insular
La emisora, que transmite sus programas exclusivamente por la web, está especializada en música latina en varios de sus géneros, como el reggaetón, salsa, bachata, rock latino y reggae, entre otros.
Si bien la programación es en idioma español, también puede incluir segmentos en inglés y otras lenguas, hasta el mismo mandarín, de modo de poder abarcar una audiencia más amplia.
Aunque no hay datos específicos sobre la cantidad de latinos residiendo en la isla, se sabe que este tipo de estaciones representan un punto de encuentro para ese colectivo en el extranjero, a quienes se ofrece contenido para acercarlos de algún modo a sus países de procedencia.
En tal sentido, frecuentemente promocionan eventos locales, conciertos y actividades relacionadas con la cultura latina en Hong Kong, y al tratarse de una Radio en línea, puede ser escuchada desde cualquier parte del mundo, lo que permite a los oyentes mantenerse conectados con esa comunidad en esa isla, incluso si no viven allí.
La emisora está disponible en aplicaciones como Radio Hong Kong – FM Radio HK (Google Play) y sitios web como Online Radio Box y Streema, donde se puede escuchar en vivo.
Pese a que las emisoras latinas o hispano parlantes son muy escasas en el continente asiático, como una aguja en un pajar, tenemos otra en Japón.
Se trata de Super Tokio Radio, especializada, al igual que la de Hong Kong, en contenido latino con programas tales como “Japón Top Latino” y el “Show de los Lunáticos”, pero además ofrece noticias, conciertos y podcast apuntados a la comunidad hispano – latina en el país del sol naciente.
La emisora, también dedica un segmento al Ranking Japón Top Latino, que con la conducción de Luis Álvarez y Nancy Matsuda, presenta cada semana las 40 canciones más populares del momento.
En cuanto al “Show de los Lunáticos”, este va con transmisión en vivo los sábados con rankings, noticias y curiosidades, además de repeticiones durante la semana, y también, “Salseros en Japón”, segmento diario de música tropical y salsa, lo que evidencia que, en la nación Nipona, hay una comunidad latina muy importante.
La misma estación ofrece demás, contenido adicional consistente en información, podcasts que incluyen la cobertura como; inmigración, asesoría empresarial y actualidad local, todo disponible en plataformas como Spotify y Deezer.
En Filipinas, si bien no existen emisoras dedicadas exclusivamente a contenido latino, si hay alguna de programas relacionados con el español y el chabacano (Criollo hispano-filipino).
Es así que, “Sabor Latino”, de Manila, transmite las 24 horas en español, mientras que emisoras en chabacano, tenemos en la isla de Mindanao y regiones como Zamboanga y Cotabato, que utilizan esa media lengua, pero no estarían en la categorización de latinas estrictamente, aunque sus raíces son hispánicas.
Cabe destacar que los medios de comunicación en español desaparecieron casi en su totalidad del territorio filipino, pese a que hoy, subsistan algunos en ese idioma.
En Filipinas, la lengua oficial hasta 1973 fue el español, pero en la actualidad paso a segunda lengua, solo hablada en pequeñas comunidades.
Estas son algunas estaciones que difunden música latina en aquel país, con géneros como reggaetón, salsa o bachata, aunque no son emisoras independientes dedicadas al tema.
– SING Party: mezcla pop y reggaetón.
– Ilocos Music Online Radio: incluye tropical y zouk.
– Amianan Radio FM 93.1: tropical y zouk.
Hay que puntualizar que la poca influencia especialmente latina en las emisoras del archipiélago filipino es indirecta y residual, y está vinculada a herencias históricas y a la presencia ocasional de contenido hispano parlante en algunos medios, por lo que no hay una industria mediática local que promueva activamente la referida cultura como en otros países.
¿Por qué no hay radios dedicadas a lo latino o hispano en Asia?
Principalmente porque el idioma español no tiene ninguna relevancia en ese continente, donde predominan otras lenguas como el mandarín, japonés, coreano o hindi, si bien existen comunidades hispano parlantes en la región, su tamaño no es relevante como para justificar emisoras especializadas.
Otro factor a tener en cuenta es que, sobre todo en Asia meridional solo el 20% de los hogares cuenta con una Radio, dado que, en países como India o Nepal, están enfocados en las emisoras locales y comunitarias.
Si lo comparamos con el continente latinoamericano, la ventaja en favor de éste es abrumadora dado que el 75% de sus habitantes cuenta con un aparato receptor de Radio.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X
Fuentes:
https://www.bcn.cl/observatorio/asiapacifico/noticias/pablo-sebastian-morales-convenio-comunicacional-china
https://supertokio.com/
https://mytuner-radio.com/es/emisora/hongkong-latino-radio-463129/
https://es.globalvoices.org/2010/07/11/hong-kong-radio-una-frecuencia-tres-canales/
https://rsf.org/es/pais/hong-kong
ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – ¡Vuelve el Lollapalooza Argentina y, como siempre, donde hay música, está la Radio más escuchada de la Argentina!
Como cada año, La 100 vuelve a ser protagonista en Lollapalooza Argentina 2025 con una activación que ya es un clásico: su imponente guitarra de 8 metros, punto de encuentro obligado para los fanáticos de la música.
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Ubicada a metros de uno de los escenarios más importantes, el stage Flow, ésta mega estructura no solo será el spot ideal para sacar fotos y encontrarse con amigos, sino que también contará con estaciones de carga de dispositivos, para que nadie se quede sin batería en medio del festival.
Lollapalooza y La 100 vuelven a unirse para celebrar la música, la energía y la conexión con el público. ¡Nos vemos en el festival!
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