RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Lo que pasa cuando la Radio se enferma. Escribe Horacio Barrios
Entrando en tema… Las “funciones” de la Radio establecidas convencionalmente son las de; informar, formar y entretener.
En realidad, entretiene e “informa”, sin embargo ésta última función está puesta en debate desde el momento en que dejó de ser un medio independiente para convertirse en instrumento de intereses que no responden precisamente a las demandas de sus oyentes, aunque sí de su propia subsistencia.
La Radio (privada) es una empresa que ofrece servicios de interés público.
Si los servicios no funcionan, se suspenden y se ofrecen otros. Pero siempre van en dirección del beneficio económico para la sustentabilidad del proyecto.
Pero… La Radio no educa?
No, la Radio no educa, porque no está compuesta por educadores ni forma parte del sistema educativo formal y tampoco está entre sus objetivos estratégicos.
Porque si comenzamos a describir los lenguajes o las medias lenguas que escuchamos a menudo en la Radio tradicional, sin ninguna duda todos “van a marzo”.
Pero el oyente adopta lenguajes emanados de la Radio que escucha, en una suerte de transferencia y delegación producida en ese sistema de comunicación que se genera en ambas puntas y se retroalimenta como en un juego circular (feedback).
Pocos son los comunicadores que no te largan una puteada para enfatizar alguna idea o un concepto porque les parece que de ese modo, se harían entender por su audiencia a la que cada vez tratan más como a ignorantes.
Hoy la Radio se ha convertido en eso, en un medio que solo entretiene y “ponele” que te informa, y la gente lo sabe y se convierte en cómplice en esa relación de: “mentime que me gusta…” Lo sabe?
El medio es espejo de las sociedades, y si las mismas están enfermas, enfermos también estarán los medios…
Sin embargo, a la Radio la pueden enfermar sus propios empleados, o sus dueños. Y a eso vamos…
Lo que pasa cuando la Radio se enferma…
Aclaremos que la Radio es una empresa integrada por personas que confluyen desde diferentes lugares, con historias y experiencias de vida diversas, por lo tanto eventualmente, podrá verse afectada por los mismos síntomas emocionales y sicológicos que pueda padecer el personal que en ella trabaje.
Cuando esas personas realizan sus actividades cotidianas a desgano, mal remuneradas y sin reconocimiento, terminan por enfermarse:
Les cuesta concurrir cotidianamente a la empresa en la que son maltratados, y afectan inconscientemente el medioambiente laboral con signos característicos como: el Radio pasillo, rencillas cotidianas y pequeñas confabulaciones que pueden dar por tierra con el proyecto Radiofónico.
Es entonces cuando los profesionales de la Radio, dejan de identificarse con los objetivos de ese proyecto.
Consecuentemente comienzan los desequilibrios en la pirámide de esa empresa Radiofónica. No se respetan los roles, ni la autoridad que representa cada rol.
Poco a poco la Radio pierde identidad y el enfoque de sus objetivos que finalmente repercute en los contenidos al aire.
Digamos que las empresas tienen los mismos síntomas que presentan las personas, simpatía, apertura, histeria, mal carácter, fortaleza, debilidad, timidez, pereza y hasta estupidez.
Hoy, podemos apreciar como varias Radios argentinas están atravesando por un proceso de enfermedad de distintas características y síntomas: conflictos gremiales, bajos salarios, disminución en la pauta comercial que repercute en la programación, CEO´S (como les gusta llamarse) que provienen de otras actividades comerciales, excepto Radio y cuyas decisiones terminan enfermando al resto de la organización por falta de conocimiento de la cultura específica que caracteriza a la gente del medio.
Esto último puede apreciarse tanto en emisoras Top de CABA, como del interior del país.
En muchos casos, lo que le pasa a la empresa Radiofónica se refleja en su logo corporativo.
Si es abierta o es cerrada, si tiene un círculo o no lo tiene, una línea o una raya, si es no conservadora, en la elección de los colores y los elementos identitarios.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio