OPINIÓN . La Radio es sinónimo de información y emoción. Escribe Fernando Morgado

La Radio es una presencia constante en la vida de todos, no solo como fuente de entretenimiento, sino también como una poderosa herramienta de información y compañía. Los números no mienten: según Kantar IBOPE Media Brasil, la Radio provoca una variedad de sentimientos en el público, destacándose la información, emoción, compañía y diversión.

La información es un pilar fundamental de la Radio, cautivando al 57% de los oyentes. Este número no sorprende, dado el papel crucial que desempeñan las emisoras en la difusión de noticias y actualizaciones en tiempo real. Un ejemplo reciente es el notable trabajo de las Radios de Rio Grande do Sul en la cobertura de las fuertes lluvias que han azotado el estado brasileño. Las emisoras operan como un faro en la oscuridad, ofreciendo noticias precisas y actualizadas para mantener a la población informada y segura.

Emoción, compañía y diversión

Además de la información, la Radio también es un canal poderoso para despertar emociones (55%). Ya sea a través del deporte, la música, la religión o otros contenidos, la Radio tiene el poder único de conectarse emocionalmente con su público. Esta capacidad de evocar emoción es lo que hace que la Radio sea tan cautivadora y relevante en la vida diaria.

La Radio también juega un papel crucial en el aspecto social de la vida moderna, con el 38% de los oyentes destacando el compañerismo como uno de los principales motivos para sintonizar. La Radio es a menudo vista como un amigo confiable, presente en momentos de soledad. Además, el 35% busca en la Radio una fuente de diversión y entretenimiento, ya sea a través de programas humorísticos, músicas, bromas al aire o promociones.

Optimizando el potencial de la Radio

Ante estos impresionantes números, es evidente que la Radio sigue desempeñando un papel vital en la vida. Sin embargo, para las empresas y profesionales del sector, es esencial reconocer y optimizar el potencial de este medio de comunicación.

En primer lugar, es crucial invertir en contenido relevante para el público objetivo. Esto incluye no solo noticias e información precisa, sino también programas y segmentos que involucren a la audiencia.

Además, es importante explorar nuevas formas de interacción y compromiso con las personas. Con el avance de la tecnología, las plataformas digitales, destacando el streaming de audio y YouTube, ofrecen oportunidades únicas para expandir el alcance de la Radio y crear experiencias más interactivas y personalizadas.

Para anunciantes, empresarios y profesionales en general, es esencial reconocer y aprovechar el potencial de la Radio, invirtiendo en contenidos de calidad, explorando nuevas formas de compromiso y manteniéndose siempre atentos a las necesidades y preferencias del público. Con el compromiso adecuado y el enfoque estratégico, la Radio seguirá prosperando y evolucionando, manteniéndose como una fuerza vital en los medios de comunicación.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/