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OPINIÓN . La memoria “selectiva histórica” de las audiencias de Radio. Escribe Horacio Barrios

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Horacio Barrios

Por lo general y en el contexto de una sociedad, las personas cumplen un rol por las que son caracterizadas, reconocidas, tipificadas o identificadas. Nadie escapa a eso.

En el marco de una programación Radiofónica, un conductor/animador que ocupa un determinado horario en la parrilla y además es líder a lo largo del tiempo en esa franja, es vinculado por las audiencias a la emisora y al segmento horario en el que lo escuchaban.

Cuando el conductor cambia de Radio y de horario, pasa lo siguiente:

  • Se lleva consigo un porcentaje de audiencia a la otra señal, en tanto y en cuanto ocupe la misma franja horaria en la nueva emisora.
  • En caso de que esto no suceda, el éxito le será esquivo; es decir; que habiendo sido líder a la mañana en otra Radio lo ubican a la tarde en una nueva, no será la misma audiencia y solo se llevará el recuerdo de la que tuvo…

En la historia de la radiofonía argentina existen innumerables casos de “pases” a otras emisoras y que luego de haber sido líderes en su horario en la Radio anterior, no obtuvieron los resultados esperados o fracasaron en la Radio a la que se mudaron.A saber:

Héctor Larrea, fue líder en su horario de la mañana en Radio Rivadavia (Rapidísimo). Cuando pasó a Radio Nacional, ya no fue lo mismo.

Antonio Carrizo: También lideró en su horario en Radio Rivadavia (La Vida y el Canto), desde el mediodía hasta la 15hs, cuando pasó a Radio 10, no generó la atracción esperada.

Rolando Hanglin: Era el número uno en las mañana de Radio Continental, sin embargo, la misma emisora decidió cambiarlo al horario de la tarde y no alcanzó los resultados esperados. Finalmente recaló en Radio 10 que en ese momento estaba primera en audiencia, pero fue la misma emisora la que lo re catapultó a los primeros lugares en las preferencias del público.

Y podemos mencionar varios casos más, como el de Santo Biasatti, (Radio Rivadavia), Cacho Fontana, con Sexta edición por Rivadavia (No tenía competencia hasta que se fue y lo reemplazó, Llamas de Madariaga) que cuando dejaron sus espacios para mudarse de frecuencia el éxito les fue esquivo.

Sucede que las audiencias son dinámicas e infieles y van cambiando todo el tiempo de sintonía, se mudan, se transforman, se reconvierten, y ya no son verticales. Y esto siguen sin entenderlo los actuales programadores de la radio argentina.

Pero hay experiencias como el del Periodista, Marcelo Longobardi quien habiendo sido rescatado de las tardes de la desaparecida, Radio América, fue a conducir la primera mañana de Radio 10 en 2001. De ahí en más, comenzó un camino exitoso hasta ubicarse en el primer puesto en el rating de Radios, ganaba en encendido y permanencia en la sintonía.

Pero en este caso, había otro contexto: La Radio estaba primera lejos, y le ofrecía al profesional un escenario y una audiencia muy importantes, y además ideológicamente en línea con su pensamiento.

En 2014 se produce su incorporación a Radio Mitre en el mismo segmento horario, ergo se muda un buen porcentaje de la audiencia que tenía en la 10.

Siguió su liderazgo en otra emisora  afín a su pensamiento ideológico, ya que la de Uriarte y Nicaragua, había cambiado de dueños y los caracterizaba una línea política diferente y contraria, y dejado el primer puesto en el rating de audiencia que ahora ocupaba su competidora de la calle Mansilla, por lo tanto, Mitre le ofrecía lo que una vez le brindó la 10.

Pero luego el periodista se mudó a otra señal y no le fue tan bien (CNN Radio), actualmente conduce la primera mañana de Rivadavia, y como es aún prematuro no sabemos cómo le irá.

Oscar González Oro: Las versiones y algunas crónicas publicadas recientemente, lo colocaban de futuro conductor de las tardes de Radio 10, emisora en la que fue líder en su horario de la segunda mañana, pero cuando lo ubicaron a la tarde… No funcionó.

Idéntica situación vivió en su paso por La Red y Radio Rivadavia, tras alejarse de los micrófonos de la emisora de Palermo. (Gonzáles Oro ya se encargó de desmentir las versiones sobre su regreso a la Radio argentina).

La audiencia de Radio 10 ya no es la misma que era cuando el “Negro” lideraba la mañana, se mudó, se fragmentó, tiene otra dinámica. La actual audiencia tiene otro signo ideológico, contrario al del conductor/animador.

Es lo que llamo: la memoria selectiva histórica de las audiencias. O bien porque no: “Segundas partes nunca fueron buenas”…

Todos los personajes que hemos descrito, son solo fotografías del pasado de la Radio argentina, otro tiempo, otra época, y traerlas nuevamente al tablero representa un error estratégico para la empresa radiofónica que debería concentrarse en captar audiencias más jóvenes pero con animadores de una generación más actual.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

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LATAM . Listados de los diez grupos Radiofónicos más escuchados vía online

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Redacción deRadios.com
vía online

Cada mes, Triton Digital publicólas listas mundiales en las cuales pueden observarse a los grupos Radiofónicos más escuchados en todo el mundo sólo en soportes digitales.

Las mediciones realizadas entre las 06 y las 19 horas de lunes a viernes en el mes de agosto del 2023.

Ocupando el #1 nos encontramos con Prisa Radio de España y LATAM con un promedio de sesiones activas de 102,023, con 41,405,834 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.71 horas.

La segunda posición fue para Grupo ACIR de México, con un promedio de sesiones activas de 36,950, con 12,487,745 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.87 horas.

En tercer lugar nos encontramos con Radio Mitre SA de Argentina con un promedio de sesiones activas de 35,537, con 9,637,036 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 1.07 horas.

En cuarta posición arribó Organización Radial Olímpica de Colombia con un promedio de sesiones activas de 31,090, con 13,534,797 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.66 horas. 

La quinta posición fue para CRP Radios de Perú con un promedio de sesiones activas de 29,792, con 10,981,464 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.79 horas.

La sexta posición fue para Grupo Alpha Media de Argentina con un promedio de sesiones activas de 19,487, con 9,127,484 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.62 horas.

En séptimo lugar arribó Grupo JBFM de Brasil con un promedio de sesiones activas de 17,937, con 6,855,300 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.77 horas.

En octavo lugar nos encontramos con Grupo Radio Centro de México con un promedio de sesiones activas de 16,004, con 5,679,168 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.83 horas. 

La novena posición fue para Cadena 3 Argentina de Argentina con un promedio de sesiones activas de 15,044, con 5,451,709 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.80 horas.

La décima posición fue para Grupo BluRadio de Colombia con un promedio de sesiones activas de 13,813, con 9,005,000 sesiones iniciadas y un tiempo promedio de escucha de 0.43 horas. 

Fuente: Triton Digital.

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OPINIÓN . La Radio necesita de un plan estratégico. Escribe Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com

¿“Me nombraron gerente artístico de Radio XL, como hago para posicionarla mejor en el mercado si está en 6ta en el rating”?

Muchos profesionales, locutores, periodistas y productores y otros ajenos al medio, a veces tienen la ocasión de gestionar y dirigir el destino de una emisora de Radio, pero no saben por dónde empezar.

Casos hay muchos, veamos algunos. Por ejemplo, quienes luego de tener una trayectoria exitosa como conductores/animadores, saltan a la dirección del medio, sin saber qué hacer, pero lejos de dar un paso al costado, aceptan de todos modos el ofrecimiento como si se tratara de un desafío.

Gestionar una emisora no consiste únicamente en un cambio o ajuste en la programación regular para hacerla más competitiva. Porque eso es lo primero que hacen para anunciar “su llegada a la oficina…”

Hay que planificar, formar equipos y delegar funciones.

Empecemos por aquí. ¿“Dónde estamos y adonde queremos llegar?”

Si la Radio está 5ta o 6ta en el rating, tenemos mucho trabajo por hacer para posicionarla gradualmente al puesto inmediato anterior.

Tenemos que analizar qué es lo que la puso en ese sitial.

Podemos tener los mejores deseos; hasta pretender contratar amigos con los que se ha trabajado, porque te gusta como conducen sus programas, o porque se nos da la gana.

Sin embargo esto no funcionará; primero porque es la llave que abrirá la puerta al fracaso, segundo porque los amigos pueden estar ubicados en otras emisoras bien posicionadas en 1ero, 2do y 3er puesto en el rating, y bajar al 5to o 6to puede afectar sus marcas y sus carreras.

Lo mejor es calmarse y observar primero lo hay en la Radio, luego lo que ofrece el mercado, obviamente sin soslayar que para la movida, hay que contar con un fuerte respaldo económico y financiero para las contrataciones futuras.

Elaborar un plan de negocio. Éste debe contener todos los datos inherentes a la información reflejada por un estudio de mercado, plan de Marketing y Comunicación, para definir las estrategias que se llevarán a la práctica, y el muy necesario análisis DOFA para identificar debilidades y fortalezas, oportunidades y amenazas.

Pero hay más: “la nueva Radio”, deberá poner el ojo en las RRPP, Sponsoring y Comunicación estratégica, porque estamos describiendo parte de un plan estratégico que tiene por objetivo reposicionar a la emisora en el mercado. Siempre teniendo en cuenta las demandas tanto de la audiencia como las del mercado en que actuaremos.

En nuestros días, a la gestión se le suma el posicionamiento de marca en las redes, la producción de contenidos para las plataformas y para esas redes, con la finalidad de atraer nuevas audiencias, lo podríamos llamar gestión de redes y plataformas digitales. Hacia allí también debe estar hoy apuntada la gerencia del medio.

Y en cuanto a la competencia, no hay que tenerle miedo, solamente respeto, que no es poco.

Pero hay que conocerla, ver que posición tiene en el mercado, y que ventajas comparativas se observan.

“La primer regla del posicionamiento es que para ganar la batalla de la mente de la audiencia (clientes) no se puede competir de frente contra una emisora que disfruta de una posición vigorosa y firme.

Se puede intentar un rodeo por arriba o por abajo, pero nunca de frente.

El líder posee un terreno elevado, la posición Nº 1 en la mente de los públicos, el peldaño superior en la escala.

Para ascender por esa escala hay que seguir las reglas del posicionamiento.

Hoy en nuestra sociedad sobrecomunicada el nombre del juego es posicionamiento, y solo los mejores jugadores lograrán sobrevivir”. (Al Ries & Jack Trout)

Fuente: Libro: “La Radio, Comunicación y Estrategias de Posicionamiento”. – Edit. Martin. 2018

Escribe Horacio BarriosPeriodista, Locutor, Productor, asesor e  investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.

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GLOBAL . Misteriosa Radio lleva transmitiendo un extraño zumbido desde 1982

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Redacción deRadios.com

Desde hace más de cuatro décadas, una misteriosa señal de Radio emite desde una estación desconocida en Rusia.

Su nombre es MDZhB y nadie sabe quién la opera ni con qué fin se emite un intrigante zumbido de forma continuada.

Es una estación de Radio rusa que ha estado transmitiendo durante más de 40 años en la frecuencia de 4625 kHz, y lo peor de todo es que nadie sabe quién está detrás de las transmisiones ni cuál es su propósito real.

La transmisión consiste en un zumbido constante, que a veces se interrumpe por una alarma o la voz de un hombre o mujer diciendo palabras y nombres al azar en ruso.

Este ruido extraño, que ha sido bautizado como The Buzzer, se repite entre 25 y 30 veces por minuto, y la transmisión dura exactamente 23 horas y 10 minutos al día.

Se ha propuesto muchas teorías sobre el origen de la estación UVB76 MDZhB, algunas relacionadas con teorías de la conspiración, pero ninguna ha sido confirmada.

Algunas personas creen que es un método de comunicación secreto de las fuerzas armadas de Rusia, mientras que otras creen que se trata de un sistema de alerta temprana en caso de ataque nuclear.

También hay quienes piensan que la estación es simplemente una broma, pero la falta de información sobre el zumbido hace que sea imposible saber con certeza cuál es su verdadera naturaleza.

Cabe señalar que el punto exacto de transmisión de UVB76 MDZhB ha sido motivo de especulación y cambio a lo largo de los años. L

Recientemente se ha descubierto que la señal se ha bifurcado en dos frecuencias distintas que provienen de dos lugares diferentes: uno cerca de San Petersburgo y otro cerca de Pskov.

Estas revelaciones no han hecho más que aumentar el misterio sobre quién está detrás de la Radio MDZhB  y qué pretende comunicar.

De hecho, en el año 2012, un aventurero y estudiante llamado Roman Filimonov consiguió acceder a las instalaciones donde se suponía que se emitía la misteriosa señal.

Lo que encontró fue un escenario desolador, con equipos de transmisión obsoletos y una base militar abandonada, sin rastro alguno de personas.

Esto plantea la hipótesis de que la estación MDZhB podría estar en manos por algún grupo secreto que opera desde otro lugar.

A pesar de los esfuerzos de los expertos por descifrar el enigma, su origen sigue siendo desconocido.

Descubre más sobre Juan Manuel Delgado, autor/a de este artículo.

Fuente: Juan Manuel Delgado / computerhoy.com

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