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OPINIÓN . Radio: Sin marca no hay producto. Sin producto no hay mercado. Por Horacio Barrios

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Por si no sabías… El nombre de la Radio es la marca, el producto es el contenido o programa, que también cuentan con una marca (Submarca), y el cliente que consume esos contenidos es el oyente. Y son los oyentes los que ofrece la Radio como objeto de venta.

Pero veamos. Marcas de Radio hay muchas en el mercado para que elijas, porque hay sobresaturación. Productos hay tantos como marcas existen en ese mercado, y vas a consumir la que más te guste y por el medio que más cómodo te quede, analógico o digital.

Ante tantas marcas y tantos productos, como hacer para diferenciarte para que los oyentes sepan que existes, que estás ahí…?

Diferenciar tu producto y marca del resto de la oferta Radiofónica. Comunicar la diferencia, porque aunque seas diferente, los oyentes no lo sabrán.

Hacerlo requiere de una planificación estratégica y de la utilización de mecanismos que se exigen para ello.

Existe una variada cantidad de herramientas; desde el Marketing, (Hoy tenemos Marketing digital y estrategia digital), las RRPP, la Comunicación Corporativa, prensa gráfica, TV, Sponsoring y redes.

Pero eso no es todo, posicionar la marca de Radio tiene que tener su fundamento gráfico, y a esa gráfica le impondrás formas y colores, símbolos y signos que sinteticen la misión y la visión de tu empresa radiofónica, es decir; que tenga significado (Logo corporativo).

Debe haber un conocimiento detallado del mercado a conquistar: Esto es; el consumo de los oyentes, su target, nicho, ubicación geográfica, hábitos y costumbres, la competencia y el mismo mercado comercial al que saldrás a vender tus productos Radiofónicos.

No es ningún secreto que haya muchos improvisados en este metié y que aparecen ofreciendo éxitos inigualables para el medio en cuestión sin tener en cuenta nada de lo que describimos.

En muchos casos diseñan contenidos intuitivamente sin medir al protagonista o animador elegido creyendo que: porque es fulano tendrá éxito en la Radio.

Aunque se tengan las mejores intenciones, ignorar esas herramientas los conducirá directamente al fracaso, porque existe el riesgo de que las audiencias no conecten con lo ofrecido por la Radio.

Hoy la tecnología nos presenta más recursos para posicionar nuestra empresa radiofónica, (Marca y productos), por lo que para ello se deben diseñar estrategias digitales, realizar un seguimiento de los resultados y trabajar sobre esa información. Ya no estamos haciendo la Radio de los 80 o 90.

En estos tiempos, la tarea del programador se ha vuelto más compleja… O más sencilla, depende del punto de vista. Y hasta puede resultar desafiante.

Con la aparición de las redes sociales, plataformas tecnológicas y el avance de las comunicaciones, se han sumado más elementos a la tarea de comunicar, posicionar marcas e informar. Hoy contamos con facebook, Instagram, los mensajes de WhatsApp, redes como Tic Toc, Kwai como para visibilizar una marca.

Hay que aprender a comunicarse con los públicos, decirles quien eres, describirles tus diferencias de la oferta del mercado, y esas diferencias deben ser notorias.

Una Radio es una integralidad y cuenta con cientos de recursos tecnológicos para abrirse paso entre diferentes audiencias, pero claro está que la propuesta de contenidos tiene que ser acorde a las demandas de esos públicos.

También es importante que los animadores, conductores y estrellas de la Radio se adapten a las nuevas herramientas.

Posicionar una marca de Radio en un mercado donde tienes mucha competencia, no es tarea sencilla y requerirá de todo el conocimiento, compromiso en la planificación para fijarte objetivos a corto, mediano y largo plazo.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

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ARGENTINA . Víctor Hugo Morales deja Nacional y pasa a la AM 750

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Redacción deRadios.com

Tras no llegar a un acuerdo económico con Nacional AM 870, la plataforma que lidera Víctor Hugo Morales Relatorxs, se muda a los fines de semana de la AM 750.

El debut en la AM del Grupo Octubre se dará el sábado 4 y domingo 5 de febrero, con el debut del campeonato de fútbol de la Liga Profesional.

Mientras que los sábados las transmisiones irán de 17 a 0.

Los domingos serán de 13 a 0. Además desde la empresa le informaron a La Nacion que el partido más importante de la fecha será relatado por Morales.

El grupo Relatorxs nació en 2017 como una cooperativa de trabajo.  Desde entonces, los profesionales abrieron una plataforma para difundir su labor a más de 300 Radios de todo el país.

Y ahora ese equipo se sumará a la 750 AM para amplificar el área de deportes y brindar apoyo con el inicio del campeonato. Además de Víctor Hugo son parte del mismo entre otros Alejandro Apo, Alejandro Fabbri, Matías Canillán, Jorge Arcapalo, Leandro Illia, Viviana Vila y Néstor Centra

Fuente: Pablo Montagna / La Nacion

 

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PERÚ . Radio Nacional cumple 86 años al aire al servicio del país

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Redacción deRadios.com

Radio Nacional del Perú cumple 86 años al aire difundiendo contenidos informativos, culturales, educativos y de sano entretenimiento siempre con el objetivo irrenunciable de expresar la peruanidad y siempre al servicio del país.

La emisora del Estado Peruano, inaugurada el 30 de enero de 1937 por el presidente Óscar R. Benavides, es un medio de comunicación que ha avanzado a lo largo de estás más de 8 décadas y que se ha ido renovando con solidez calando en un público cada vez más numeroso.

Radio Nacional del Perú tiene sus orígenes en 1925 cuando OAX, propiedad de la Peruvian Broadcasting Company, empieza a transmitir desde Palacio de Gobierno, el Congreso, la Catedral, la Universidad Nacional Mayor de San Marcos y también desde el desaparecido Hipódromo de Santa Beatriz.

Hoy, a través de sus más de 70 estaciones, entre filiales y repetidoras, los ciudadanos escuchan la FM de Radio Nacional del Perú y millones en el mundo siguen la programación 24 horas al día mediante la web www.radionacional.com.pe y de sus redes sociales con transmisiones en vivo desde Lima y el interior del país.

Radio Nacional del Perú lanzó en 2017, a través de su página web, Nacional Memoria que muestra al público en retrospectiva, las imágenes sonoras que, desde su fundación hasta su primera Edad de Oro, guían al encuentro de esa generación de “gente del micrófono”, de cuya heredad la emisora se siente sumamente orgullosa.

En Nacional Memoria el amante de la radio puede reencontrarse con destacados artistas como Chabuca Granda, Jesús Vásquez, Libertad Lamarque, y también con expresidentes como Manuel A. Odría, Juan Velasco Alvarado, Fernando Belaunde, además de videos, fotos, y registros de programas emblemáticos.

En la apuesta de la diversidad cultural, difusión de lenguas originarias e integración entre peruanos, el 12 de diciembre de 2016, el primer noticiario en quechua “Ñuqanchik”, que significa nosotros, fue lanzado al aire con el objetivo de llevar información a cuatro millones de peruanos que son quechua hablantes.

En tanto, el 24 de abril de 2017 se estrenó el primer noticiero del país hecho en la lengua aimara: Jiwasanaka (Nosotros). Asimismo, el 3 de enero del 2018, Radio Nacional del Perú estrena el primer programa en asháninka en la historia de medios de comunicación del Perú. Sus conductores, Cinthya Gonzales y Denis Contreras, son asháninkas del Perené y se mantienen al frente del espacio hasta la actualidad.

Radio Nacional del Perú en un inicio solo era escuchada en amplitud modulada (AM) y dio el salto a la frecuencia modulada (FM) en el año 1994. La emisora del Estado, 86 años después, continúa avanzando.

La Radio de todos los peruanos: de la costa, sierra y selva; y renovamos nuestro compromiso de seguir trabajando siempre al servicio del país.

Fuente:radionacional.com

 

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OPINIÓN . Fidelizar a la audiencia. Una materia pendiente. Por Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com

Pendiente porque en su gran mayoría quienes diseñan las programaciones radiofónicas, no conocen a las audiencias a las que van dirigidos los contenidos que colocan alegremente en las parrillas con la excusa de que es una programación ‘para “todos”. Suponiendo por ejemplo; que una estrella exitosa en la Tv tendrá el mismo resultado en la Radio.

Es la fidelización la que va a determinar el éxito o el fracaso de esas programaciones o de una unidad programática.

Esas audiencias están compuestas por potenciales consumidores, por lo tanto fidelizarlas es no solo indispensable, sino también prioritario.

Pero conseguir la lealtad de los públicos tiene que ser el resultado de una estrategia de comunicación y marketing que apunte a atender objetivos puntuales, esto es: Visibilidad del contenido.

Es importante que los contenidos para la audiencia sean visibles teniendo en cuenta la gran competencia que hay en el mercado, (Visibilizar el producto) a lo que deberemos sumar claridad en el target especifico al que irán dirigidos.

En la actualidad, tenemos herramientas que contribuyen eficazmente a este objetivo tales como las redes sociales y plataformas tecnológicas.

Una de éstas es YouTube, mediante la que podemos ver hoy por streaming a los conductores, locutores y periodistas, realizar su trabajo cotidiano en la Radio Visual y cuyos oyentes/consumidores pueden ser registrados mediante la IP de su computadora, lo que representa fidelidad en los datos de audiencia.

Contenidos destinados a las audiencias jóvenes y consumidoras, en redes como Twitter, Instagram, facebook, Tic Toc, y Spotify, permite el posicionamiento de la marca de radio pero también la atención y consumo de esas producciones diferenciados, es decir aquellos que son concebidas específicamente para las redes sociales.

La producción de Podcast, archivos de audio de contenidos variados emanados de las mismas entrañas de la Radio y realizados por profesionales que en ella ejercen, deben estar en el menú de la producción radiofónica, y cuyos consumos estan creciendo exponencialmente en todo el mundo.

No está de más recordar, que las generaciones más jóvenes ya no están en la sintonía analógica, menos aún en la de AM, por lo tanto producir contenidos específicos para cooptarlos en el cibermundo, tiene que ver con fidelizar audiencias y visualizar contenidos.

La Radio en general, se adaptó rápidamente a las nuevas tecnologías y al cambio en los hábitos de consumos culturales.

La apuesta hoy ya no es la Onda Media, pero sí lo es integrarse con otras herramientas a ese mundo virtual, es decir una Radio multiplataforma como anticipó el ya desaparecido profesor y analista, Cebrián Herreros, de la Universidad Complutense de Madrid, cuando se refería a la irrupción de las nuevas tecnologías en el mundo radiofónico, sobre todo desde la aparición de internet.

Una Radio hoy “no está completa” si no es visual y no cuenta con su propia página web en la que puedan visualizarse noticias en texto e imagen, audios de las principales notas de la jornada, recortes de los mejores momentos de la programación, columnas de opinión de los periodistas de la emisora, links que conduzcan a perfiles de Instagram, Facebook, columna de Podcast con presencia en Spotify, y transmitir por streaming entre otros. Una Radio integrada.

Sin embargo, actualmente varias emisoras de AM siguen apostando por el viejo sistema y por una audiencia adulta o envejecida al contratar animadores mayores, de más de 60 años que no les hablan a los más jóvenes, aunque ellos estén convencidos de que lo hacen…

Tal vez debería modificarse el lenguaje de los mensajes,  generar nuevos códigos y observar las estrategias de la Radio de algunos países como Chile, que está mudando los contenidos de la Onda Media con otros lenguajes a la FM en busca de esos públicos, y al mismo tiempo representando competencia para las emisoras que transmiten en ese sistema de distribución, o bien transmitiendo sus contenidos en simultáneo por ambas frecuencias como en algunos casos de emisoras de Argentina, Colombia y España, siempre en busca de fidelizar a ese oyente anónimo y escurridizo.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

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