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OPINIÓN . Radio: Sin marca no hay producto. Sin producto no hay mercado. Por Horacio Barrios

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5 meses ago

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Por si no sabías… El nombre de la Radio es la marca, el producto es el contenido o programa, que también cuentan con una marca (Submarca), y el cliente que consume esos contenidos es el oyente. Y son los oyentes los que ofrece la Radio como objeto de venta.

Pero veamos. Marcas de Radio hay muchas en el mercado para que elijas, porque hay sobresaturación. Productos hay tantos como marcas existen en ese mercado, y vas a consumir la que más te guste y por el medio que más cómodo te quede, analógico o digital.

Ante tantas marcas y tantos productos, como hacer para diferenciarte para que los oyentes sepan que existes, que estás ahí…?

Diferenciar tu producto y marca del resto de la oferta Radiofónica. Comunicar la diferencia, porque aunque seas diferente, los oyentes no lo sabrán.

Hacerlo requiere de una planificación estratégica y de la utilización de mecanismos que se exigen para ello.

Existe una variada cantidad de herramientas; desde el Marketing, (Hoy tenemos Marketing digital y estrategia digital), las RRPP, la Comunicación Corporativa, prensa gráfica, TV, Sponsoring y redes.

Pero eso no es todo, posicionar la marca de Radio tiene que tener su fundamento gráfico, y a esa gráfica le impondrás formas y colores, símbolos y signos que sinteticen la misión y la visión de tu empresa radiofónica, es decir; que tenga significado (Logo corporativo).

Debe haber un conocimiento detallado del mercado a conquistar: Esto es; el consumo de los oyentes, su target, nicho, ubicación geográfica, hábitos y costumbres, la competencia y el mismo mercado comercial al que saldrás a vender tus productos Radiofónicos.

No es ningún secreto que haya muchos improvisados en este metié y que aparecen ofreciendo éxitos inigualables para el medio en cuestión sin tener en cuenta nada de lo que describimos.

En muchos casos diseñan contenidos intuitivamente sin medir al protagonista o animador elegido creyendo que: porque es fulano tendrá éxito en la Radio.

Aunque se tengan las mejores intenciones, ignorar esas herramientas los conducirá directamente al fracaso, porque existe el riesgo de que las audiencias no conecten con lo ofrecido por la Radio.

Hoy la tecnología nos presenta más recursos para posicionar nuestra empresa radiofónica, (Marca y productos), por lo que para ello se deben diseñar estrategias digitales, realizar un seguimiento de los resultados y trabajar sobre esa información. Ya no estamos haciendo la Radio de los 80 o 90.

En estos tiempos, la tarea del programador se ha vuelto más compleja… O más sencilla, depende del punto de vista. Y hasta puede resultar desafiante.

Con la aparición de las redes sociales, plataformas tecnológicas y el avance de las comunicaciones, se han sumado más elementos a la tarea de comunicar, posicionar marcas e informar. Hoy contamos con facebook, Instagram, los mensajes de WhatsApp, redes como Tic Toc, Kwai como para visibilizar una marca.

Hay que aprender a comunicarse con los públicos, decirles quien eres, describirles tus diferencias de la oferta del mercado, y esas diferencias deben ser notorias.

Una Radio es una integralidad y cuenta con cientos de recursos tecnológicos para abrirse paso entre diferentes audiencias, pero claro está que la propuesta de contenidos tiene que ser acorde a las demandas de esos públicos.

También es importante que los animadores, conductores y estrellas de la Radio se adapten a las nuevas herramientas.

Posicionar una marca de Radio en un mercado donde tienes mucha competencia, no es tarea sencilla y requerirá de todo el conocimiento, compromiso en la planificación para fijarte objetivos a corto, mediano y largo plazo.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

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ARGENTINA . Nancy Pasos ocupará el lugar de Edith Hermida en Radio 10 

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19 horas ago

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Redacción deRadios.com
Nancy Edith

Edith Hermida dejó de conducir Mejor que Hablen, programa que en un comienzo iba de lunes a viernes de 14 a 16. y pasó de 13 a 15 por Radio 10

Le costaba combinar los horarios porque venía de Radio Disney y llegaba con el tiempo justo, igualmente: “Pensé que íbamos a seguir un tiempo más… Pero se apuró por la llegada de Nancy”.

Desde el próximo lunes su lugar será ocupado por Nancy Pasos junto al mismo equipo de Ruleta Rusa que tiene en Mega 98.3  (de 6 a 9 hs.).

“El jueves me convocaron. El lunes empiezo. Así de rápido. Llevo la misma estructura que tengo a la mañana en Mega”, dijo sobre su llegada a la AM 710

El equipo está conformado por Fernando Alonso en política, Diego Arvilly en deportes, Karina Cinalli locución y redes, Soledad Yapura coordinación, Mauro Gago y Ramiro Davis en producción, en tanto que Rodrigo Vagoneta hará humor

El espacio se llamará El Amor es más Fuerte aunque aclaró:  “Íbamos a ponerle Roscanrol pero Jorge Rial lo tiene registrado”.

Sobre el nroque con Edith Hermida expresó que todo está bien: “Es una divina. El viernes me dejo un mensaje hermoso de buena onda. La verdad es una mina hermosa.

Trabajamos juntas en Bendita unos meses. Me hace reír mucho. Y ella era fanática de Ruleta de los sábados. Cuando la hacía en Rock and Pop”,  aclaró.

dR

 

 

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TENDENCIAS . Algunos diferenciadores indispensables para hacer única la Radio

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22 horas ago

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Redacción deRadios.com
Radio

Entre directores de programación, productores, directores de marca o locutores, piensan que, por hacer una misma dinámica, la cual se está haciendo en otra emisora, pero con elementos distintos, están arriesgándose a ser completamente diferentes, lo cual es una falacia.

La gente no es lo suficientemente observadora para detectar que cambiaste una o dos pequeñas cosas, por lo que si realmente quieres destacar en el océano rojo de emisoras que hacen lo mismo y que se pelean al mismo público debes tomar otros caminos:

Especialización en la industria . Estudia a fondo a tu público objetivo y con base en ello especialízate en tocar un tipo de música mucho más concreto.

Deja de servir a un segmento de mercado y enfócate en un nicho . Parecería que podrías cerrarte la comercialización y muchas otras oportunidades, sin embargo, no es así, si estudias a fondo a tu nicho podrás conectar con la gente e incluso podrías obtener otro tipo de ganancias con clientes especializados.

Promoción grande y destacable . Sé el único que tenga una promoción grande, reconocible e inigualable. Esto dependerá de tu creatividad y presupuesto.

Utiliza una mascota . Sin duda las mascotas de Radio tienen la capacidad de llevar a la realidad todos los intangibles de una marca, por lo que, utilizar este elemento te hará destacar fuertemente.

Vínculos humanitarios . Si quieres que tu emisora se perciba positivamente trabaja constantemente con causas sociales que necesiten ser vistas. Esta es la mejor forma en la que puedes distinguirte de los demás que no hacen nada por nadie.

Servicio al cliente superior . La mayoría de las emisoras se destacan negativamente por no contestar los teléfonos, ni los WhatsApps, y menos los comentarios en redes sociales. 

Personalización . Es difícil adaptar esta característica a un medio masivo, sin embargo, de cierto modo puede intentarse al hablar con la gente al aire y al hacer énfasis especial en el nombre de los oyentes que se comunican.

Enlace con celebración . Adopta una fecha y vuélvela tu estandarte.

Fuente: magentaig.com

 

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OPINIÓN . La memoria “selectiva histórica” de las audiencias de Radio. Escribe Horacio Barrios

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2 días ago

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Redacción deRadios.com
Horacio Barrios

Por lo general y en el contexto de una sociedad, las personas cumplen un rol por las que son caracterizadas, reconocidas, tipificadas o identificadas. Nadie escapa a eso.

En el marco de una programación Radiofónica, un conductor/animador que ocupa un determinado horario en la parrilla y además es líder a lo largo del tiempo en esa franja, es vinculado por las audiencias a la emisora y al segmento horario en el que lo escuchaban.

Cuando el conductor cambia de Radio y de horario, pasa lo siguiente:

  • Se lleva consigo un porcentaje de audiencia a la otra señal, en tanto y en cuanto ocupe la misma franja horaria en la nueva emisora.
  • En caso de que esto no suceda, el éxito le será esquivo; es decir; que habiendo sido líder a la mañana en otra Radio lo ubican a la tarde en una nueva, no será la misma audiencia y solo se llevará el recuerdo de la que tuvo…

En la historia de la radiofonía argentina existen innumerables casos de “pases” a otras emisoras y que luego de haber sido líderes en su horario en la Radio anterior, no obtuvieron los resultados esperados o fracasaron en la Radio a la que se mudaron.A saber:

Héctor Larrea, fue líder en su horario de la mañana en Radio Rivadavia (Rapidísimo). Cuando pasó a Radio Nacional, ya no fue lo mismo.

Antonio Carrizo: También lideró en su horario en Radio Rivadavia (La Vida y el Canto), desde el mediodía hasta la 15hs, cuando pasó a Radio 10, no generó la atracción esperada.

Rolando Hanglin: Era el número uno en las mañana de Radio Continental, sin embargo, la misma emisora decidió cambiarlo al horario de la tarde y no alcanzó los resultados esperados. Finalmente recaló en Radio 10 que en ese momento estaba primera en audiencia, pero fue la misma emisora la que lo re catapultó a los primeros lugares en las preferencias del público.

Y podemos mencionar varios casos más, como el de Santo Biasatti, (Radio Rivadavia), Cacho Fontana, con Sexta edición por Rivadavia (No tenía competencia hasta que se fue y lo reemplazó, Llamas de Madariaga) que cuando dejaron sus espacios para mudarse de frecuencia el éxito les fue esquivo.

Sucede que las audiencias son dinámicas e infieles y van cambiando todo el tiempo de sintonía, se mudan, se transforman, se reconvierten, y ya no son verticales. Y esto siguen sin entenderlo los actuales programadores de la radio argentina.

Pero hay experiencias como el del Periodista, Marcelo Longobardi quien habiendo sido rescatado de las tardes de la desaparecida, Radio América, fue a conducir la primera mañana de Radio 10 en 2001. De ahí en más, comenzó un camino exitoso hasta ubicarse en el primer puesto en el rating de Radios, ganaba en encendido y permanencia en la sintonía.

Pero en este caso, había otro contexto: La Radio estaba primera lejos, y le ofrecía al profesional un escenario y una audiencia muy importantes, y además ideológicamente en línea con su pensamiento.

En 2014 se produce su incorporación a Radio Mitre en el mismo segmento horario, ergo se muda un buen porcentaje de la audiencia que tenía en la 10.

Siguió su liderazgo en otra emisora  afín a su pensamiento ideológico, ya que la de Uriarte y Nicaragua, había cambiado de dueños y los caracterizaba una línea política diferente y contraria, y dejado el primer puesto en el rating de audiencia que ahora ocupaba su competidora de la calle Mansilla, por lo tanto, Mitre le ofrecía lo que una vez le brindó la 10.

Pero luego el periodista se mudó a otra señal y no le fue tan bien (CNN Radio), actualmente conduce la primera mañana de Rivadavia, y como es aún prematuro no sabemos cómo le irá.

Oscar González Oro: Las versiones y algunas crónicas publicadas recientemente, lo colocaban de futuro conductor de las tardes de Radio 10, emisora en la que fue líder en su horario de la segunda mañana, pero cuando lo ubicaron a la tarde… No funcionó.

Idéntica situación vivió en su paso por La Red y Radio Rivadavia, tras alejarse de los micrófonos de la emisora de Palermo. (Gonzáles Oro ya se encargó de desmentir las versiones sobre su regreso a la Radio argentina).

La audiencia de Radio 10 ya no es la misma que era cuando el “Negro” lideraba la mañana, se mudó, se fragmentó, tiene otra dinámica. La actual audiencia tiene otro signo ideológico, contrario al del conductor/animador.

Es lo que llamo: la memoria selectiva histórica de las audiencias. O bien porque no: “Segundas partes nunca fueron buenas”…

Todos los personajes que hemos descrito, son solo fotografías del pasado de la Radio argentina, otro tiempo, otra época, y traerlas nuevamente al tablero representa un error estratégico para la empresa radiofónica que debería concentrarse en captar audiencias más jóvenes pero con animadores de una generación más actual.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

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