Radio
OPINIÓN . Radio: Sin marca no hay producto. Sin producto no hay mercado. Por Horacio Barrios

Por si no sabías… El nombre de la Radio es la marca, el producto es el contenido o programa, que también cuentan con una marca (Submarca), y el cliente que consume esos contenidos es el oyente. Y son los oyentes los que ofrece la Radio como objeto de venta.
Pero veamos. Marcas de Radio hay muchas en el mercado para que elijas, porque hay sobresaturación. Productos hay tantos como marcas existen en ese mercado, y vas a consumir la que más te guste y por el medio que más cómodo te quede, analógico o digital.
Ante tantas marcas y tantos productos, como hacer para diferenciarte para que los oyentes sepan que existes, que estás ahí…?
Diferenciar tu producto y marca del resto de la oferta Radiofónica. Comunicar la diferencia, porque aunque seas diferente, los oyentes no lo sabrán.
Hacerlo requiere de una planificación estratégica y de la utilización de mecanismos que se exigen para ello.
Existe una variada cantidad de herramientas; desde el Marketing, (Hoy tenemos Marketing digital y estrategia digital), las RRPP, la Comunicación Corporativa, prensa gráfica, TV, Sponsoring y redes.
Pero eso no es todo, posicionar la marca de Radio tiene que tener su fundamento gráfico, y a esa gráfica le impondrás formas y colores, símbolos y signos que sinteticen la misión y la visión de tu empresa radiofónica, es decir; que tenga significado (Logo corporativo).
Debe haber un conocimiento detallado del mercado a conquistar: Esto es; el consumo de los oyentes, su target, nicho, ubicación geográfica, hábitos y costumbres, la competencia y el mismo mercado comercial al que saldrás a vender tus productos Radiofónicos.
No es ningún secreto que haya muchos improvisados en este metié y que aparecen ofreciendo éxitos inigualables para el medio en cuestión sin tener en cuenta nada de lo que describimos.
En muchos casos diseñan contenidos intuitivamente sin medir al protagonista o animador elegido creyendo que: porque es fulano tendrá éxito en la Radio.
Aunque se tengan las mejores intenciones, ignorar esas herramientas los conducirá directamente al fracaso, porque existe el riesgo de que las audiencias no conecten con lo ofrecido por la Radio.
Hoy la tecnología nos presenta más recursos para posicionar nuestra empresa radiofónica, (Marca y productos), por lo que para ello se deben diseñar estrategias digitales, realizar un seguimiento de los resultados y trabajar sobre esa información. Ya no estamos haciendo la Radio de los 80 o 90.
En estos tiempos, la tarea del programador se ha vuelto más compleja… O más sencilla, depende del punto de vista. Y hasta puede resultar desafiante.
Con la aparición de las redes sociales, plataformas tecnológicas y el avance de las comunicaciones, se han sumado más elementos a la tarea de comunicar, posicionar marcas e informar. Hoy contamos con facebook, Instagram, los mensajes de WhatsApp, redes como Tic Toc, Kwai como para visibilizar una marca.
Hay que aprender a comunicarse con los públicos, decirles quien eres, describirles tus diferencias de la oferta del mercado, y esas diferencias deben ser notorias.
Una Radio es una integralidad y cuenta con cientos de recursos tecnológicos para abrirse paso entre diferentes audiencias, pero claro está que la propuesta de contenidos tiene que ser acorde a las demandas de esos públicos.
También es importante que los animadores, conductores y estrellas de la Radio se adapten a las nuevas herramientas.
Posicionar una marca de Radio en un mercado donde tienes mucha competencia, no es tarea sencilla y requerirá de todo el conocimiento, compromiso en la planificación para fijarte objetivos a corto, mediano y largo plazo.
Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
Radio
ARGENTINA . Reconocimiento a La Oral Deportiva, el programa más longevo del mundo

En una fiesta significativa, La Oral Deportiva, el emblemático programa de Radio Rivadavia AM 630, fue reconocida por el Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires al celebrar 90 años de su primera emisión.
Este hito lo convierte en el programa más longevo de la Radiofonía mundial.
El reconocimiento fue entregado por el ministro de Cultura porteño, Enrique Avogadro, a Fernando Subirats, gerente de Radio Rivadavia y a Mariano Delorenzi, director de Asuntos Públicos del Grupo Alpha Media.
El encuentro tuvo lugar en la Casa de la Cultura y convocó personalidades de los medios de comunicación y del deporte. Allí se destacó la contribución de La Oral Deportiva a la cultura argentina.
“Es un honor recibir este reconocimiento para La Oral Deportiva, que con sus 90 años al aire, se establece como el programa radial más longevo de la historia mundial. Esto marca un hito importante no solo para Radio Rivadavia sino para la industria Radiofónica global”, expresó Fernando Subirats.
Este reconocimiento a La Oral Deportiva resalta la importancia histórica de la Radio en Argentina y su impacto duradero en la cultura nacional.
Fuente: Radio Rivadavia
Radio
URUGUAY . Ale Lacroix regresa a Punta del Este desde Aspen 103.5 con Awake al Mar

Desde Aspen 103.5 (Radio líder en Punta del Este) y medios digitales (app, y redes sociales) regresa en el verano 2024 con un show especial: Awake al Mar, todos los días de 12 a 14 horas de la mano de Ale Lacroix.
Desde los estudios de Aspen y locaciones especiales, cubrirá la temporada y sus figuras locales e internacionales, con su particular estilo y la mejor música.
Contará con colaboradores de gran influencia como Jonathan Loidi (motivación y liderazgo), la triatleta Lorena Fariña (entrenamiento), Mamá Sana (comida sana), La Biohacker (Melina Vicario y sus consejos para la vida), el chef Julio Figueroa y Paz Meoto Murad (meditación).
Con foco en el bienestar, y lo mejor de la temporada internacional y compartirá información sobre calidad de vida.
Y para completar la propuesta, Ernesto -Conejo- Martelli tendrá programa propio y estrenará Ocio, al comienzo del día.
De 10 a 12 AM, se enfocará en lifestyle, gastronomia, tecnología y el disfrute del tiempo libre.
Acompañado en la selección musical por Soledad Rodríguez Zubieta (SRZ) con foco en las tendencias internacionales, una mirada actual y cosmopolita y la conexión entre ocio y negocios.
Habrá secciones dedicadas a lo mejor del disfrute: comida, tecnología, arte, consumo y se realizará desde un estudio móvil ubicado en los mejores spots de José Ignacio.
Se tratan de las propuestas más innovadoras de la temporada 2024 en Punta del Este / Maldonado.
Ambos programas contarán con la realización del equipo de Aspen y la producción de Oriana Marozzi.
Contarán con gran amplificación a través de redes sociales, con foco en Instagram e IG Live Aspen 103.5: @aspenpuntafm + App Aspen Punta del Este (en stores)
Awake: @awake.co.ar
Alejandro Lacroix @alelacroixok
Ernesto MArtelli @ernestomartelli
Radio
GLOBAL . Spotify recorta el 17 % de su fuerza laboral por las realidades financieras

Spotify está recortando el 17 % de su fuerza laboral en un movimiento que el CEO Daniel Ek dijo que es en respuesta a las realidades financieras a las que se enfrenta el streamer.
“El crecimiento económico se ha ralentizado drásticamente, y el capital se ha vuelto más caro. Spotify no es una excepción a estas realidades”, dijo en un memorando al personal. Alrededor de 1500 personas perderán sus puestos de trabajo en todo el mundo.
Es la tercera ronda de despidos en Spotify este año, habiendo despedido anteriormente al seis por ciento de su personal, o alrededor de 600 empleados en enero, y luego seguido a eso recortando otro dos por ciento, o alrededor de 200 personas, en junio como parte de una “realilinear estratégica” de su negocio de podcasts.
Ek dijo que el último recorte del 17 % puede parecer “sorprendentemente grande” teniendo en cuenta su reciente informe de ganancias del tercer trimestre que mostró que los ingresos crecieron un 11 % a 3.600 millones de dólares y Spotify tuvo su primer trimestre con un ingreso operativo en lugar de una pérdida.
Pero dijo que se tomó la decisión de que un solo corte más profundo sería mejor que una serie de despidos más pequeños.
Los empleados afectados serán informados a finales del martes. El empleado promedio recibirá aproximadamente cinco meses de indemnización por despido.
También se les pagará cualquier tiempo de vacaciones acumulado y no utilizado. Y Spotify dice que continuará cubriendo la atención médica de los empleados durante su período de indemnización por despido
En el futuro, Ek dijo que la compañía volverá a la forma en que operaba en sus primeros días como una startup con recursos limitados y una dependencia del ingenio y la creatividad para crecer.
Fuente: insideradio.com
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