RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Radio: Sin marca no hay producto. Sin producto no hay mercado. Por Horacio Barrios
Por si no sabías… El nombre de la Radio es la marca, el producto es el contenido o programa, que también cuentan con una marca (Submarca), y el cliente que consume esos contenidos es el oyente. Y son los oyentes los que ofrece la Radio como objeto de venta.
Pero veamos. Marcas de Radio hay muchas en el mercado para que elijas, porque hay sobresaturación. Productos hay tantos como marcas existen en ese mercado, y vas a consumir la que más te guste y por el medio que más cómodo te quede, analógico o digital.
Ante tantas marcas y tantos productos, como hacer para diferenciarte para que los oyentes sepan que existes, que estás ahí…?
Diferenciar tu producto y marca del resto de la oferta Radiofónica. Comunicar la diferencia, porque aunque seas diferente, los oyentes no lo sabrán.
Hacerlo requiere de una planificación estratégica y de la utilización de mecanismos que se exigen para ello.
Existe una variada cantidad de herramientas; desde el Marketing, (Hoy tenemos Marketing digital y estrategia digital), las RRPP, la Comunicación Corporativa, prensa gráfica, TV, Sponsoring y redes.
Pero eso no es todo, posicionar la marca de Radio tiene que tener su fundamento gráfico, y a esa gráfica le impondrás formas y colores, símbolos y signos que sinteticen la misión y la visión de tu empresa radiofónica, es decir; que tenga significado (Logo corporativo).
Debe haber un conocimiento detallado del mercado a conquistar: Esto es; el consumo de los oyentes, su target, nicho, ubicación geográfica, hábitos y costumbres, la competencia y el mismo mercado comercial al que saldrás a vender tus productos Radiofónicos.
No es ningún secreto que haya muchos improvisados en este metié y que aparecen ofreciendo éxitos inigualables para el medio en cuestión sin tener en cuenta nada de lo que describimos.
En muchos casos diseñan contenidos intuitivamente sin medir al protagonista o animador elegido creyendo que: porque es fulano tendrá éxito en la Radio.
Aunque se tengan las mejores intenciones, ignorar esas herramientas los conducirá directamente al fracaso, porque existe el riesgo de que las audiencias no conecten con lo ofrecido por la Radio.
Hoy la tecnología nos presenta más recursos para posicionar nuestra empresa radiofónica, (Marca y productos), por lo que para ello se deben diseñar estrategias digitales, realizar un seguimiento de los resultados y trabajar sobre esa información. Ya no estamos haciendo la Radio de los 80 o 90.
En estos tiempos, la tarea del programador se ha vuelto más compleja… O más sencilla, depende del punto de vista. Y hasta puede resultar desafiante.
Con la aparición de las redes sociales, plataformas tecnológicas y el avance de las comunicaciones, se han sumado más elementos a la tarea de comunicar, posicionar marcas e informar. Hoy contamos con facebook, Instagram, los mensajes de WhatsApp, redes como Tic Toc, Kwai como para visibilizar una marca.
Hay que aprender a comunicarse con los públicos, decirles quien eres, describirles tus diferencias de la oferta del mercado, y esas diferencias deben ser notorias.
Una Radio es una integralidad y cuenta con cientos de recursos tecnológicos para abrirse paso entre diferentes audiencias, pero claro está que la propuesta de contenidos tiene que ser acorde a las demandas de esos públicos.
También es importante que los animadores, conductores y estrellas de la Radio se adapten a las nuevas herramientas.
Posicionar una marca de Radio en un mercado donde tienes mucha competencia, no es tarea sencilla y requerirá de todo el conocimiento, compromiso en la planificación para fijarte objetivos a corto, mediano y largo plazo.
Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
INDUSTRIA / SHOWS
SHOWS . IntegraTEC marca la pauta en la convergencia tecnológica de LATAM
IntegraTEC, el evento que marca la pauta en la convergencia tecnológica en América Latina, celebrará por primera vez su edición en Monterrey, los días 13 y 14 de agosto de 2025.
Este evento reunirá a las industrias más influyentes en AV, automatización, broadcast, seguridad electrónica, iluminación, Datacomm y data centers, brindando una plataforma única para descubrir las últimas innovaciones y soluciones integradas que transformarán el futuro de las empresas.
El lanzamiento de IntegraTEC Monterrey 2025 representa una oportunidad única para que las empresas muestren cómo sus tecnologías pueden integrarse y colaborar entre sectores clave.
IntegraTEC es más que una feria de exhibición: es el lugar donde las soluciones de AV, automatización, broadcast, seguridad electrónica, iluminación, Datacomm y data centers se fusionan para enfrentar losdesafíos de la digitalización.
Estos sectores, aunque puedan parecer separados, están cada vez más interrelacionados gracias a la digitalización, el Internet de las Cosas (IoT), soluciones IP, la nube y las soluciones integradas que dependen de lainteroperabilidad entre múltiples sistemas.
Entre las tecnologías clave que se presentarán, los asistentes podrán explorar soluciones como:
● Sistemas audiovisuales avanzados para mejorar la comunicación en múltiples espacios y sectores.
● Automatización y tecnología de edificios inteligentes para optimizar la eficiencia energética, el control y la seguridad electrónica.
● Producción y transmisión de TV y Video a múltiples medios, adoptando tecnologías de broadcast profesionales.
● Sistemas de seguridad electrónica y control de acceso, integrados con redes de datos para una gestión centralizada.
● Sistemas de iluminación que permiten una optimización del recurso de acuerdo al uso en cada espacio y un control eficiente del consumo de energía en cualquier espacio.
● Soluciones para Data Centers que mejoran la gestión del almacenamiento de datos y la conectividad, asegurando la eficiencia en la infraestructura crítica.
● Redes de datos y Datacomm para la conectividad de sistemas, garantizando una integración fluida y la transferencia segura de información en infraestructuras complejas.
¿Qué puedes esperar en IntegraTEC Monterrey 2025?
● Exposición tecnológica: Fabricantes y distribuidores de cada industriapresentarán lo último en tecnologías integradas.
● Networking especializado: Oportunidades para conectar con líderes de la industria, integradores de sistemas, expertos en múltiples sectores y usuarios finales.
● Demostraciones en vivo: Las empresas exhibirán cómo las tecnologías de AV, automatización, broadcast, Datacomm y seguridad electrónica, pueden combinarse para resolver desafíos complejos en múltiples sectores.
● Programa académico robusto: Paneles y conferencias que destacarán las últimas tendencias y soluciones en automatización, producción de TV y video, seguridad electrónica, iluminación y data centers.
Verónica Marín
Project Manager Integratec
vmarin@integratec.show
+52 55 6414 4892
www.integratec.show
RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Fernando Bravo estaría siendo buscado por el grupo Alpha Media
Radio Continental no está pasando por el mejor momento en materia de pagos y cuya crisis se profundiza mes a mes con medidas de fuerza.
Por esto, Fernando Bravo estaría siendo buscado por el grupo Alpha Media para sumarlo en alguna de sus emisoras: AM 630 (Rivadavia), AM 550 (Colonia), AM 900 (SPLENDID) y LT3 AM680 de Rosario.
dR
Fuente: Pablo Montagna / La Nación
RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Rosario Lufrano y Facundo Herrera llegan a Radio Perfil AM 1190
Este lunes 4 de noviembre, de 14 a 16, comienza Una Vida Tranquila por Radio Perfil AM 1190, programa que, además, irá en duplex por streaming Norita, el nuevo proyecto liderado por Lufrano que nació en julio de este año en homenaje a Nora Cortiñas, co fundadora de Madres de Plaza de Mayo.
El ciclo saldrá en vivo de lunes a viernes, de 14 a 16, y tendrá contenidos políticos, sociales y culturales, con un staff integrado, además, por Claudio Martínez en ciencia y tecnología, Néstor Espósito en judiciales, Agustina Dimola y Paula Stilman en sociedad, Ezequiel Orlando en economía y Alejandro Stilman en cultura y literatura.
Rosario Lufrano comenzó su carrera profesional en Radio Belgrano, en 1983, pocos días después del retorno de la democracia. Fue conductora de la edición vespertina de Telefe Noticias y columnista en América Noticias. Después llegaría a Canal 7 en diciembre de 2003 para conducir la edición nocturna de Visión 7. En 2015 fue premiada con el Martin Fierro a la labor periodística femenina en Radio del año. También recibió premios internacionales; dos veces el New York Festival”s de Oro y el Ondas de España. En el año 2006, como Directora Ejecutiva, nutrió el concepto y la denominación de Televisión Pública a Canal 7.
Facundo Herrera es un periodista y conductor riojano. Llegó a Buenos Aires en el 2006 para ser parte de Estudio País 24 junto a Juan Alberto Badía. Integró el Equipo de Investigación de Perfil y fue colaborador de Revista Noticias y Perfil.com donde entrevistó a Evo Morales y José “Pepe” Mujica, entre otros. Creó “La librería”, un programa de música argentina en el Ateneo Splendid y es director del portal elpendulo.com y Estación 2 FM.
Fuente: Perfil
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