RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . La Generación Z no conecta con la Radio. Por Maria Fitó-Carreras
La Generación Z ha nacido con un móvil debajo del brazo y se ha criado en las redes sociales. Además, como apunta Carlos Scolari, se mueven en la denominada “cultura del snack”, consumiendo formatos breves de comunicación y saltando de un contenido a otro.
En este escenario, ¿quién les pone un transistor en la oreja para que escuchen un programa de Radio de cuatro horas, plagado de publicidad, con señores y señoras que hablan siempre de lo mismo y que, además, suenan a analógico?
Algunos románticos seguimos escuchando la Radio a través de las ondas. El crujir del dial nos recuerda que el medio radiofónico sigue vivo a pesar de la proliferación de pódcast, audiolibros o listas de reproducción. Todo indica que consumir audio digital en pequeñas dosis es el futuro del medio sonoro.
En España a pesar de haber sido uno de los primeros en desarrollar el sistema DAB (Digital Audio Broadcasting), su implementación ha quedado abandonada debido a la falta de infraestructuras y el poco interés de las instituciones y empresas implicadas en realizar el pleno trasvase de la Radio analógica a la digital.
Lo cierto es que dos décadas después, el mercado global se prepara para un inevitable apagón, que obligará a las radios a abandonar gradualmente su emisión analógica. El sector automovilístico, por ejemplo, siguiendo el Código de Comunicaciones Eléctricas Europeas (EECC) indica a los fabricantes que deben dotar los vehículos con receptores de audio digital de serie, sin ser opcional. O en el ámbito de la telefonía móvil, los nuevos modelos de smartphones ya no incorporan el chip de audio FM, por lo que escuchar la Radio hertziana ya no es compatible con los dispositivos de última generación.
La pregunta es cuándo va a suceder. Poner una fecha de caducidad a la Radio de las ondas es como intentar poner fecha al fin del mundo. Lo que nos debería preocupar es la salud de la Radio, no la forma de consumirla
Los nuevos (jóvenes) oyentes se encuentran en el entorno digital. Les permite escuchar contenidos de audio cuando quieren y donde quieren, sin estar supeditados a un horario de escucha y a constantes intromisiones publicitarias. Allí se desenvuelven con comodidad y naturalidad, picoteando contenidos sonoros a sus anchas e interactuando con los medios y las marcas.
Si la empresa radiofónica quiere mantener los resultados en los estudios de audiencia y, como consecuencia, conservar su fuente de ingresos publicitarios, sin duda debe estar donde está la nueva audiencia. Debe trabajar para atrapar a los más jóvenes empleando estrategias transmedia que los arrastren del medio digital hacia el dial. Pero para mantenerlos, la Radio les deberá dar algo más. Porque el modelo de Radio tradicional no va con ellos.
A pesar del crecimiento exponencial del consumo de pódcast, audiolibros o música en streaming, la Radio sigue siendo el medio de audio más escuchado en todo el mundo. Según los datos del último informe global All Audio Study, el 75 % de la población de entre 35 y 54 años escuchó la Radio la semana previa a la encuesta. Para los participantes de 18 a 34 años, el porcentaje bajó al 55 %, siendo la música en streaming el contenido que más escuchan. Casi la mitad de los jóvenes no sintonizan la Radio pero el medio les espera para garantizar su supervivencia.
Quizás el futuro de la Radio pase por ofrecer contenidos rejuvenecidos que hablen en su idioma y por producir pequeñas dosis de Radio especializadas que puedan consumirse tanto en antena como en los repositorios digitales. Sea como fuere, si la Radio quiere mantenerse en forma debe reformular su modelo. Ya no le queda demasiado tiempo para conectar con una generación con un gran potencial. Ha de servirse del medio digital para alimentar y rejuvenecer la audiencia.
* Profesora Asociada de Radio en la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universitat Internacional de Catalunya
Mo Islam, presentador del aclamado podcast en inglés saudí The Mo Show, aparecerá en The Podcast Show 2025 en Londres, del 21 al 22 de mayo en el Centro de Diseño Empresarial de Islington, un evento pionero de la industria que da forma al futuro del podcasting en todo el mundo.
La presencia de Mo marca un momento clave para la creciente influencia del Reino en el espacio de audio global. Con más de la mitad de la población de Arabia Saudita menor de 35 años, y muy conocedora de los medios de comunicación, la demanda de una narración auténtica y personal se está acelerando a una velocidad notable.
La serie de podcasts Mo Show ofrece ideas profundas y humanizantes sobre la vida y la transformación saudíes, cerrando las divisiones culturales a través de conversaciones reflexivas y bilingües con los creadores de cambio saudíes. Mo Islam no es un artista, es un guía.
Un anfitrión oyente primero que hace brillar a sus invitados manteniendo el espacio, no robándolo. Eso es lo que lo convierte no solo en un presentador de podcasts, sino en un narrador de la nueva Arabia Saudita.
“No se trata solo de historias saudíes”, dice Mo, “se trata de conversaciones universales a través de una lente saudí; un formato de podcast nacido para unir perspectivas, y me siento honrado de llevar ese espíritu al escenario de The Podcast Show en Londres”. The Podcast Show continúa liderando la industria, y la participación de Mo refleja la relevancia global de las voces que surgen de Arabia Saudita.
“Mo representa una nueva ola de voces saudíes que están remodendo la narrativa a través del podcasting, y me siento honrado de ayudar a amplificar estas historias, especialmente en un evento que está definiendo el futuro del audio”, dice Darryl von Däniken, quien moderará la sesión.
Darryl es el fundador del Grupo IRF y actúa como asesor del Foro de Medios Saudita que cura su programa internacional de oradores.
Contactos:
The Mo Show: Mohammed Islam, moislam83@gmail.com
themopodcast.com
Para el Grupo IRF: Darryl von Däniken, dvd@irf.group
irf.group/
La “fatiga del streaming” está marcando un punto de inflexión en el consumo de audio. A medida que crecen las preocupaciones económicas, más usuarios están optando por simplificar su vida digital. Según Edison Research, el gasto mensual promedio en streaming cayó un 23%, y el número de personas que pagan por más de dos servicios de audio se redujo del 13% al 6% en solo tres años.
El comportamiento de los oyentes revela una tendencia clara: menos plataformas, menos pagos, más intención. Aunque más de la mitad de los estadounidenses aún mantienen al menos una suscripción de audio, la inclinación por reducir gastos ha favorecido modelos sin costo.
En este escenario, la Radio tradicional se fortalece. Con un 66% del tiempo dedicado al audio con publicidad, sigue siendo el medio más utilizado por adultos mayores de 18 años, muy por encima de los podcasts (19%), según Nielsen y Edison Research.
La caída del 5% en suscriptores de Spotify en USA a pesar de que la compañía lo niega y el hecho de que más del 27% de los usuarios se sienten abrumados por la cantidad de servicios, sugieren un cambio de rumbo. El acceso gratuito y directo de la Radio, sin menús ni suscripciones, vuelve a ganar terreno.
Fuente: Radio Ink.
Cadena 3 Argentina redobla su apuesta educativa y federal con la edición 2025 de Sueños de Radio, el certamen que promueve la creatividad, el aprendizaje y la participación activa de estudiantes secundarios de escuelas públicas y privadas a través de la elaboración de programas de Radio.
Consolidándose como una iniciativa profundamente inclusiva y federal, este año el concurso es para establecimientos educativos de localidades y ciudades de hasta 100 mil habitantes.
Y habilita cuatro categorías temáticas para que los alumnos participen con sus demos radiales: turismo, ambiente, tecnología y campo.
En esta edición 2025, el certamen Sueños de Radio se expande aún más gracias a acuerdos estratégicos firmados entre Cadena 3 y los Ministerios de Educación de Córdoba, Mendoza, Jujuy y Catamarca, cuyas autoridades avalan los contenidos generados por la Radio y declaran de interés al concurso federal.
La iniciativa también cuenta con el apoyo institucional de la Universidad Nacional de Córdoba, del Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (Cippec), de Red de Innovación Local (Ril) y de los Consorcios Regionales de Experimentación Agrícola (Crea).
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