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OPINIÓN . Hay divorcio entre la Radio y los jóvenes? Escribe Horacio Barrios

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Horacio Barrios

Preocupados por el envejecimiento de las audiencias de la Radio tradicional, muchas empresas buscan alternativas en la FM y en redes, en procura de seducir a las nuevas generaciones.

Sin embargo parece que tanto Millenials, Centenialls y Generación Z, no sintonizan con los productos emanados de ella.

Esto, teniendo en cuenta como en los medios tradicionales se los ha encasillado y hasta destratado y colocados en un sitial que no les identifica.

Para muestra sobra un botón: un informe publicado hace dos años en el portal Digital News Report de la Universidad de Navarra, reveló que el 47% de los jóvenes oyentes e internautas españoles, menores de 25 años, considera que los medios tratan injustamente a esa generación, mientras que el 35% percibe un trato justo y el 30% restante reclama mayor presencia en los medios (Radio).

Ese grupo etario no desea ser encasillado ni destratado.

De hecho, el 77% de la población de EEUU de entre 16 y 24 años es contraria a ser encorsetada o encasillada a nivel identitario, de acuerdo con un reciente informe de Wunderman Thompson.

Las generaciones jóvenes tienen su propia identidad y no encajan en las categorías identitarias tradicionales con las que se trata de agruparlos.

“Hace algún tiempo me encontraba comprando en un comercio y se acerca un grupo de 4 jóvenes de unos 13 a 15 años, me concentré en hablar de música con algunos de ellos, y el más pequeño de 13, me dijo que sus preferencias musicales estaban en Spotify, pero que le gustaba mucho escuchar a Cacho Castaña. Sorpresa…!”

Por otra parte, otro joven de 18 años me dice que únicamente escucha Spotify, porque no solo no conoce Radios de FM, sino porque la aplicación le permite elegir su música e ir escuchándola mientras va camino a su trabajo… Le gusta Queen.

Oyentes


El único momento en que escucha Radio, es cuando su padre lo lleva en el auto, lo que lo convierte en oyente accidental.

No hay que encasillar a los jóvenes en un gusto musical específico porque de estas sorpresas habrá muchas. Pero tampoco con una forma de ser y de pensar, justamente porque es condicionante.

Éstos chicos, nativos digitales, prefieren otros canales de consumo de audio en los que pueden armar su propia Playlist y no estar sujetos a la selección musical arbitraria que les proponen las emisoras de ese formato.

Lo que preocupa a los operadores Radiofónicos, es el creciente desinterés que la Radio musical provoca en los más jóvenes, lo que podría generar la perdida de penetración de esos contenidos en las audiencias.

Pese a esto, la mayoría de las emisoras de Radio, no investigan a los adolescentes, no se dirigen a ellos ni los promocionan a los anunciantes.

Aunque es posible que haya una atracción nostálgica de la generación Z, relacionados no solo con la música, también con la moda retro. (ver relatos arriba)

Un reciente informe británico de Ofcom Communications Market Reports, da cuenta de que los jóvenes de entre 16 y 24 años representan el segmento que menos Radio convencional consume, y son al mismo tiempo los que más escuchan audio mediante dispositivos móviles.

En Argentina, datos de febrero del año pasado y publicados por la Consultora Proyección, revelan que la penetración de la Radio es de 45% en la franja etaria de 15 a 24 años.

Si miramos datos históricos no es tan baja de un total de 65% de penetración en CABA y AMBA.

Sin embargo en el mismo informe se admite que entre los más jóvenes hay falta de gusto e interés por los contenidos del medio y por eso se alejan de él.

La falta de atracción de la Radio hacia los jóvenes es un fenómeno que se da en todo el mundo, paralelamente con la mudanza de la escucha a plataformas y aplicaciones tecnológicas donde encuentran lo que buscan sin ser encasillados.

Hasta el año pasado en Argentina, el 40% del grupo etario comprendido entre 13 y 17 años, estaba prácticamente las 24 horas del día conectado a Internet con altos porcentajes de consumo de contenidos en Instagram, Spotify, YouTube y TikTok.

Habrá tiempo para repensar la producción de contenidos para las generaciones más jóvenes o la Radio tendrá que sumergirse en las redes para cooptarlos, pero al mismo tiempo dejar de colocarlos en un lugar al que sienten que no pertenecen.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

Fuentes: www.prodigiosovolcan.com / www.digitalnewsreport.es /www.Jacobmedia.com

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ARGENTINA . ENaCom avanza en un plan para modernizar equipamiento de control

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Redacción deRadios.com
Enacom

El Ente Nacional de Comunicaciones (ENaCom) buscará modernizar el equipamiento con el que controla el espectro radioeléctrico, clave en la identificación de interferencias en, por ejemplo, aeropuertos o servicios de telecomunicación. Es por eso que lanzó una licitación para contratar una consultora independiente que se encargue de realizar un relevamiento y un plan integral de obras.

“El objetivo es incorporar nuevas tecnologías y capacitar a los trabajadores de acuerdo a los estándares internacionales”, informaron desde el organismo que se encuentra bajo la gestión del interventor Martín Ozores.

 “La última renovación se hizo en 1996. Esto es producto de una total desinversión y abandono de décadas, lo cual produjo que la gestión y el control de espectro quedaran estancados en el mundo analógico. Hoy cuentan con tecnología 1G en la era del 5G”, sostuvieron.

Las medidas para controlar eficazmente el espectro son esenciales para garantizar la coexistencia de las distintas redes de radiocomunicaciones sin que se produzcan interferencias entre ellas.

En ese sentido, ENaCom avanzará en un plan de mejoras, incluido un relevamiento presencial y análisis integral del estado de los seis Centros de Comprobación Técnica (Esteban Echeverría, Posadas, Salta, Neuquén, Córdoba, Comodoro Rivadavia) y las veinte Estaciones Remotas que conforman el Sistema Nacional de Comprobación Técnica de Emisiones (SNCTE).

Estado actual de los Centros de Control Técnico de Emisiones:

Tecnología obsoleta. Hoy están trabajando con equipos de hace tres décadas.

– Total desinversión y abandono.

– Riesgo en la correcta prevención de interferencias.

– Falta de manutención de la infraestructura instalada. Carencia de soporte de proveedores.

– Insuficiencia de personal técnico especializado.

– Mayor consumo de energía.

Objetivos del plan de modernización:

– Modernizar los seis centros de control, las veinte estaciones remotas y los laboratorios móviles de medición, de acuerdo a los estándares internacionales de la industria de las telecomunicaciones.

– Capacitar al personal.

– Diagnóstico integral que provea un plan de mejoras orientadas a: optimizar la asignación de frecuencias, perfeccionar el monitoreo y control del espectro y efectivizar la respuesta a interferencias.

Fuente: Infobae

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BUSINESS . Levantan Fox Sports para lanzar la estación mexicana Ke Buena 94.5 FM

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ke buena

A través de un comunicado, Alexandra Communications anunció que sacará del aire su emisora Fox Sports 94.5 FM, para en su lugar lanzar la estación regional mexicana Ke Buena 94.5 FM en el mercado de Walla Walla, Washington, EEUU

Esta compañía de medios y publicidad describe a su nueva frecuencia hispana como una “combinación de música, noticias y entretenimiento, que incluye géneros latinos populares, junto con una programación centrada en la comunidad que aborda temas y eventos locales. La estación está comprometida a ser una voz para la población hispana, fomentando un sentido de comunidad y celebrando la rica herencia cultural de sus oyentes”.

0Se informó que Ke Buena 94.5 FM contará con la participación de Rafael ‘El Pichukuas’ Cárdenas, quien ya tiene una amplia trayectoria en marcas hispanas de Rradio específicamente en el este de Washington y Oregón.

Al respecto de la llegada de Rafael a Ke Buena, Benjamín ‘El Chupacabras’ Reed, consultor y director de programación de la emisora comentó: “Estamos emocionados de darle la bienvenida a Rafael Cárdenas a nuestra familia. Su experiencia y dedicación a la comunidad hispana nos ayudarán a crear una experiencia de radio vibrante que realmente resuene con nuestros oyentes. Ke Buena será una plataforma para la conexión cultural, la música y la información que refleje la rica diversidad de nuestra área”.

Fuente: Radio Insight.

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STREAM . Detalles del nuevo programa semanal de Silvio Soldán en el canal Berretín

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Redacción deRadios.com

Según trascendió, el conductor Silvio Soldán de 89 años tendrá su propio programa y volverá a trabajar en un ciclo semanal en el canal Berretín Stream.

Siguiendo el nombre de Feliz Domingo, esta vez este referénte de la Tv Argentina conducirá un programa llamado Feliz Lunes.

Tal como lo dice el nombre, el programa se emitirá todos los lunes a las 21 horas por el canal de Twitch de Berretín. El ciclo estrenará el 7 de octubre y hay gran expectativa, ya que el famoso conductor estará acompañado por importantes figuras de las redes sociales.

“En mi vida me pasó absolutamente de todo… ¿Vos creés que no me voy a atrever a discutir y estar con streamers? Por supuesto que lo voy a hacer, te espero en Berretín. Los influencers conmigo no van a poder”, reza el primer spot publicitario.

El ciclo, donde combinará el universo de los influencers con el “mundo Soldán”. Participarán Nahir Lorenzetti, más conocida en redes como Asado de Faso, Pablo Quintana (Palmito), quien se mueve en el ámbito musical y creó el jingle del canal, Angy solo para 1, creadora de contenidos del mundo del espectaculo y el periodista de Nacho Rodríguez.

Soldán contará todo lo que nunca reveló en televisión, es decir, las anécdotas ocultas y más picantes, además de responder a las preguntas que surjan espontáneamente de los influencers

Fuente: Los Andes.

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