RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . El Branding Radiofónico, una estrategia necesaria. Escribe Horacio Barrios
Emisoras que están al garete, sin ninguna identidad definida, y sin poder amortiguar el impacto negativo que esto produce en su imagen.
Iniciados que no entienden la importancia de contar con una identidad sonora, una imagen corporativa por la que serán reconocidos. Por eso es importante la estrategia del Branding
Es indispensable para crear y fortalecer la identidad de una emisora o tambien de una unidad programática. Un programa de Radio.
Consiste entre otras, en construir una imagen reconocible de las demas en un mercado donde las similitudes son evidentes, pero que al mismo tiempo conecten con las audiencias y de ese modo poder diferenciarse del resto de la competencia y fidelizar a sus oyentes.
Vamos a abordar algunos aspectos del Branding Radiofónico.
En principio, la identidad sonora, que incluye todos los elementos auditivos que forman parte y representan a la marca, esto es: el logo sonoro, los jingles, slogans, cortinas musicales identitarias de programas, efectos sonoros y las voces de los locutores, o la voz única que la identifica.
Elementos estos que reflejan la identidad sonora de una Radio, y por lo tanto deben ser coherentes.
Además, la manera en que se comunica la emisora, el estilo particular de sus locutores, su tono y estilo, el tipo de música y el enfoque mismo de los contenidos, contribuyen a definir la identidad de la marca.
Si hay consistencia y coherencia en todos los elementos sonoros y en la manera de comunicar, las audiencias podrán asociar inmediatamente la identidad sonora con la radio
De este modo, el Branding Radiofónico tiene por objetivo crear una experiencia auditiva agradable, reconocible y que genere una fuerte conexión emocional con los oyentes, de modo tal que estos recuerden la marca de radio para volver a sintonizarla.
Las principales estrategias de Branding, incluyen campañas de marketing, concursos, promociones, ademas de presencia en redes sociales, más la integración de la identidad sonora en distintas plataformas disponibles, de modo tal, de reforzar la marca de la Radio.
Emisoras de fuerte presencia como la BBC, Radio France Internacional, o Coca- Cola Radio, utilizan jingles identitarios e icónicos, voces reconocibles y estilos musicales específicos para fortalecer y posicionar sus marcas.
Hoy la oferta es muy vasta, el mercado está fuertemente fragmentado al igual que las audiencias, sumado a la competencia de plataformas digitales, por lo que se hace imprescindible trabajar intensa y razonablemente en el Branding Radiofónico.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X
Fuentes:
https://es.wikipedia.org/wiki/Branding_sonoro
https://www.redalyc.org/journal/6879/687972066004/html/
